לכל אדם, אפילו רחוק מעולם הספורט, יש לפחות פריט אחד של אדידס או פומה בארון הבגדים, ואין כמעט אדם שלא שמע מעולם את שמות המותגים הללו. האם מישהו חשב מי פתח את החברות הללו ומדוע, כמו קוליה ופפסי, משווים אותן כל הזמן? מסתבר שהאחים בדם אדולף ורודולף דאסלר הפכו למייסדי המותגים.
ביוגרפיה
עדי (כפי שנקרא בבית) נולד בשנת 1900 והפך לילד הרביעי במשפחה ממעמד הביניים. אביו עבד במאפייה ואמו עבדה במכבסה. לאחר תבוסת הצבא הגרמני במלחמת העולם הראשונה הגיעו זמנים קשים לבית דאסלר. המדינה הרוסה, קצינים חוזרים מהחזית, אינפלציה - והוריו של אדולף נותרים ללא עבודה.
2 שנים הם מצאו עבודה במשרה חלקית כדי לשרוד איכשהו, ובסופו של דבר החליטו לפתוח עסק משלהם.
הם ניגשו ביסודיות למימוש הרעיון שלהם: הכביסה הפכה לבית מלאכה לייצור עתידי, האופניים הוסבו למנגנון קצב קצבי עורות, החבר'ה, יחד עם אביהם, עסקו בחיתוך נעליים, והחצי הנשי של המשפחה - דפוס מבד.
הקולקציה הראשונה נראתה כמו נעלי בית. הבד ליצירתם היה מדי צבא, והסוליות הוחלפו בצמיגים מגלגלי מכוניות. תוך שנים ספורות הם הרשו לעצמם להעסיק כוח עבודה של 8 אנשים, שכן היה צורך לייצר יותר מ-50 זוגות ביום. רודולף עסק בעניינים מסחריים, ואדולף דאסלר השתלט על ארגון תהליך הייצור.
תמונה של מייסדי המותגים הלוחמים
אחרי 28 שנים של חיים יחד תחת קורת גג, האחים דאסלר הופכים ליריבים. המפעלים שלהם בנויים בשני קצוות העיר. הרבה יריבות הועברה לעובדי מיזמים, ולפני שהחלו בשיחה על חברה אחרת, הם הביטו סביבם כדי לא להתפרץ יותר מדי. לאחר מכן קיבלה הרצוגנאורך את שמה השני - "עיר הצווארים המעוקלים".
האחים אדולף ורודולף דאסלר מתו, והפיוס ביניהם לא התרחש. ההנהלה הנוכחית של שתי החברות ניסתה פעם נוספת שלא ליצור קשר אחד עם השני. עם זאת, ב-21 בספטמבר 2009, ביום השלום הבינלאומי, לאחר ששיחקו משחק ידידות בכדורגל, הם החליטו לסיים את היריבות ביניהם ולשקם את היחסים הטובים.
יש דעה שההחלטה הזו התקבלה בגלל מותג הספורט נייקי שתפס נתח שוק גדול, אבל אף אחד לא יודע אם זה נכון או לא.
לוגו המיזם המשותף הראשון
"מפעל לנעליים של האחים דאסלר בהרצוגנאורך"נרשם באמצע קיץ 1924. אדולף דסלר היה מעצב מהורהר ומוכשר, ורודי היה איש מכירות מצוין. דמויות ותכונות אנושיות שונות השלימו בצורה מושלמת את שיתוף הפעולה של האחים.
ממש בשנה הבאה התרחש אירוע משמעותי לגורל המפעל. התשוקה של עדי לכדורגל הייתה הבסיס ליצירת מגף הספורט המשובץ הראשון בעולם. עד מהרה הפך החידוש הזה, ממש כמו נעלי בית, למוצר העיקרי של החברה. ספורטאים מקצועיים, כלומר שחקני כדורגל, העריכו במהירות את הנוחות של המגפיים, ועד מהרה החלה החברה של האחים להתרחב בקצב מדהים. הצוות התרחב ל-25, ומספר הנעליים שיוצרו עלה על 100 זוגות ביום.
הפופולריות של "Adidas": תאריכים משמעותיים
1920 - אדולף דאסלר יוצר את נעלי הספורט הראשונות בעולם. הוא עשוי בעבודת יד, תהליך העבודה התרחש במטבח של ביתו.
1924 - ייסוד העסק המשפחתי של האחים דאסלר. כל המשפחה עובדת על ייצור נעליים.
1927 - ייצור ביתי מתפתח ל"מפעל הנעליים של האחים דאסלר", המעסיק 25 עובדים. המשפחה קונה עבור החברה בניין נפרד.
1928 - נעלי ספורט המיוצרות על ידי חברת האחים מתחרות באמסטרדם.
1931 - אדולף דאסלר מייצר נעליים לשחקני טניס.
1936 - לידת בן.
1938 - פתיחת המפעל השני.
1948 - ריב בין אחים, מדור עסק משפחתי.
1954 - התפוקה השנתית של אדידס עלתה על 450,000.
1956 המפעל הנורבגי מקבל רישיון. נעלי אדידס מיוצרות מחוץ לגרמניה.
1959 - הבן עדי הורסט פותח חברה בצרפת.
1962 - ההקדמה של חליפת האימונים עם שלושת הפסים.
1978 - אדולף דאסלר, מייסד אדידס, מת.
לאחר מותו עברה המשרד לידיה של אשתו קתרינה. כשהאלמנה נפטרה, בנם הורסט הפך לראש אדידס.
מייסד Adidas
1948 הייתה שנה קטלנית: דרכיהם של האחים התפצלו, וחברת דאסלר, שכבר התפרסמה אז בעולם, מפסיקה להתקיים. כל אחד מהם מקבל מפעל משלו, ולפי ההסכם לא הייתה לאף אחד מהם זכות להשתמש בשם דאסלר בשם החברה שלו. כך הופיעה חברת "אדידס", שמייסדה היה אדולף דאסלר. הביוגרפיה של האחים מאותו רגע חולקה ל"לפני" ו"אחרי". זה סימן את תחילתה של תחרות עזה בין קרובי דם במשך 60 שנה.
באותה שנה, היצירה והרישום של "שלושת הפסים" המפורסמים (הסמל המובהק של "אדידס") החמירו עוד יותר את המצב בין האחים. העובדה היא שללוגו של משפחת דאסלר היו במקור 2 פסים, ועדי הוסיפה עוד אחד.
בשנת 1949, החברה של אדולף דאסלר מייצרת מגפיים מאזחתיכים גומי, ובכך גובר על המותג Puma בתחרות. אבל הניצחון הגדול ביותר קרה ב-1952 באולימפיאדת הלסינקי, כשרוב הספורטאים נעלו נעלי אדידס.
מייסד מותג הספורט Puma
השם עלה עם רודולף לאחר שהוא ואחיו רבו עד התשע. כמובן שהמותג Puma לא יתהדר בכך שספורטאים רבים העדיפו את הנעליים שלו לאחר הקריסה, אבל בכל זאת, כמה שחקני נבחרת גרמניה בכדורגל עלו למגרש במגפיים שיצרה החברה של רודולף.
הניצחון הראשון התרחש רק ב-1952, כשג'וזף ברטל, הנעלה במוצרי מותג, ניצח בריצת 1500 מטר. לאחר שנתיים, היה ניצחון נוסף: שיא עולם בריצה. היינץ פוטרר, שהתקין אותו, לבש נעלי ספורט של פומה.
מוזר שלמרות העובדה שסלבריטאים רבים זכו ובמונחים מודרניים "קידמו" את החברה, הלוגו המפורסם הופיע רק ב-1960.
מהפכה אמיתית בעולם הספורט התרחשה כאשר המותג הזה הוציא קולקציית נעלי ספורט לילדים ב-1990, כאשר הגודל שלהן נשלט על ידי כף הרגל של הילד.
הימים שלנו
החברה הצליחה לפתוח משרד משלה רק ב-1999, ככל הנראה, רוח התחרות הייתה במקום הראשון ולא אפשרה לה לפגר אחרי המתחרים. הבניין האולטרה-מודרני ממוקם בעיר הרצוגנאורך, שם נולדו האחים ה"ידידותיים". במילניום, נבחרת צרפת, נעלמה במלואהלבושה במוצרי המותג, הופכת לאלופת אירופה בכדורגל, וזה משפר עוד יותר את מעמדה העולמי של החברה.
ממש בשנה הבאה, הרברט היינר הפך לראש החברה. רכישת המותג ריבוק מחזקת עוד יותר את חשיבותו, ואדידס הופכת למותג הפופולרי השני, ומאבדת את ההובלה לנייקי.
היום, עיקר פעילות החברה, כמו בתחילת הפיתוח, מכוונת לייצור מוצרי ספורט ושיפור מתמיד. במונדיאל שנערך בדרום אפריקה, כל כדור הארץ צפה במשחק עם כדור ג'בולני, אשר הופק על ידי המותג אדידס של אדולף דאסלר.
עובדות מעניינות
1. סיבת הריב בין האחים עדיין לא ידועה. כמו שאומרים, לקחו אותה לקבר.
2. סלבריטאים כמו מראט סאפין, ליונל מסי, זינדין זידאן, מוחמד עלי, דיוויד בקהאם ועוד רבים אחרים זכו בנעליים של המותג אדידס.
הפצה נהדרת של מוצרים "Adidas" שהוקלטו ברוסיה. ידוענים רבים לובשים אותו, רובם חתמו על חוזה עם החברה ומקבלים עבורו סכום טוב.
אנדרטה ואיכויות אישיות של עדי דאסלר
אדולף מעולם לא שם את ההצלחה המסחרית במקום הראשון - הבר הזה תמיד היה תפוס על ידי אהבתו חסרת הגבולות לספורט. מילדותו היה פעיל, גם בגיל 75 המשיך לשחק טניס ואהב לשחות בבריכה. עד נשימתו האחרונה עסק אדולף דאסלר בענייניומותג ספורט מפורסם.
בשנת 2006, בעיר הרצוגנאורך, שבה נולד מייסד חברת אדידס, הוקמה לכבודו אנדרטה. האנדרטה ממוקמת באצטדיון הקרוי על שמו. הארד אדולף דאסלר יושב בשורה השנייה, צופה במשחק בין אנשים חיים, ובידיו הוא מחזיק נעלי כדורגל שפעם כבשה את העולם והעניקה תהילה לסנדלר פשוט ממשפחה ענייה.
