תורת הצריכה היא מושג בסיסי בתחום המיקרו-כלכלה. מטרתו לחקור פתרונות כלכליים שונים. תחום המחקר העדיפות הוא תהליך הצריכה על ידי סוכנים כלכליים פרטיים.
Components
יש צורך להתחיל לאפיין את תורת הצריכה מהיסודות. ההנחה הבסיסית במושג הנדון היא עקרון סיפוק הצרכים. היא מורכבת מכך שהסוכן, כלומר נושא הליך הצריכה, מבקש לספק את צרכיו שלו בעלי אופי חומרי ולא חומרי. למעשה, עצם תהליך השגת ההטבות הרצויות הוא המשמעות העיקרית של הפעילות הכלכלית. ככל שהנבדק עושה זאת טוב יותר, כך התועלת גדולה יותר. בתורו, עצם המושג תועלת (תועלת) ממלא תפקיד מיוחד בכלכלה. זהו תנאי הכרחי כדי שאובייקט ירכוש ערך חליפין, כלומר ערך. ככל שהמוצר בעל ערך רב יותר, כך יסופקו יותר צרכים של אדם מסוים.
היסוד היסודי השני בתורת הצריכה הוא העדפה. לנושאי תחום הצריכה יש העדפות ורצונות אישיים,מתאימים לאופי ולתכונות האישיות שלהם. כולם שונים זה מזה. ההעדפות עצמן נכללות בהיררכיה מיוחדת. זה מצביע על כך שסוכנים כלכליים שמים סחורות מסוימות מעל אחרות, כלומר נותנים להן תועלת מוגברת או מופחתת. אותה תכנית פועלת עם שילובים של סחורות, כלומר, קבוצות של העדפות.
פונקציית שירות והתנהגות רציונלית
אחד היסודות של תורת הצריכה הוא פונקציית השירות. זהו היחס בין מספר הסחורות בשימוש לבין השירות המתקבל. אם אנחנו מדברים על שילובים של מוצרים חומריים או לא חומריים, יחד עם תועלת, אז התמונה שלהם תבוצע בצורה של עקומות אדישות. אלטרנטיבה למציאת בחירת הצרכן היא גישת ההעדפה המצוי. אלו רצונות מסוימים של אנשים, שניתן לקבל מידע לגביהם על ידי התבוננות בהתנהגות ובמאפייני חייו של סוכן כלכלי.
התנהגות רציונלית משלימה את המבנה של תורת הצריכה. הכל די פשוט כאן: נושא תחום הצריכה מנסה, בגבולות התקציב העומד לרשותו, להשיג את המקסימום בסיפוק צרכיו שלו. הוא עושה זאת אך ורק לטובתו האישית, המושגת באמצעות שימוש בסחורות. כל תהליכי הצריכה האפשריים העומדים לרשות הנבדק ממוקמים מתחת לעקומת התקציב. זה השם שניתן לשילוב של שני סחורות שהצרכן יכול לקנות אם לכלכלתו יש סכום קבוע. מכאן משתמע ההנחה שהסובייקט פועל בצורה רציונלית. בנוסף, נאמר כי ההצעה ולביקוש אישי אין השפעה על מחירי השוק. הסוכנים עצמם יכולים לשנות רק את מספר המוצרים הנצרכים.
החלטות של נושאים
החלטות של סוכנים פרטיים הן כמעט הערך העיקרי בתורת הצריכה. בחירת הצרכן מתחלקת לשני סוגים: החלטת ביקוש והחלטת היצע. נתחיל עם המאפיינים של האלמנט הראשון.
בהתבסס על התקציב העומד לרשות הסוכן נוצר בשווקים ביקוש למתן הטבות שונות. המספר המבוקש שלהם תלוי אך ורק באיזה שילוב מסוים של הטבות יכול להביא את התועלת הגבוהה ביותר לנושא. הבחירה נעשית על בסיס מחירי השוק של הסחורה עצמה. ניתוח החלטות ביקוש מאפשר לייעד פונקציות ביקוש אישיות. הם, בתורם, מצביעים על הקשר בין מחירים לביקוש. מכאן מגיע הרעיון של גמישות המחירים של הביקוש. זה גם מסביר את הקשר בין הכנסה לביקוש. זוהי גמישות ההכנסה של הביקוש.
הסוג השני של החלטות בתורת הצריכה קשור להיצע. כל נושא מתחום הצריכה מסוגל להציע הון או עבודה. הוא עושה זאת בשווקי הפקטורים. הסוכן מקבל אפוא שתי החלטות חשובות. ההחלטה הראשונה קשורה לכמה הון הוא רוצה להציע בשווקי הפקטורים. החלטה כזו כוללת חלוקת התקציב להוצאה, כלומר צריכה, וחיסכון, כלומר חיסכון. למעשה, גורמים אלו הם הבעיה של מקסום התועלת בתוך הגבולותזמן מסויים. אחרי הכל, הסוכן עושה בחירה בין ההווה לפוטנציאל, כלומר, צריכה שלאחר מכן. ניתוח כזה, אגב, מסביר מדוע קיים שוק ניירות הערך וכיצד הוא יכול להגדיל את היתרונות.
הסוג השני של החלטות אספקה קשור לכמות העבודה והרצון להציע משהו בשווקי הפקטורים. במקרה זה, אנו מדברים על חלוקת הזמן של האדם לחופש ולעבודה. סוג זה של ניתוח מספק תכונות של הצעת עבודה אישית.
המספרים המוצעים והנשאלים של מוצרים סובייקטיביים בתורת הצריכה נחשבים קשורים זה לזה. העובדה היא שלשתי הקבוצות הללו יש השפעה על התקציב העומד לרשות הסוכן הפרטי.
תכונות של התיאוריה
לאחר שעסקת ביסודות המושג הנדון, עליך להתחיל ללמוד את התכונות הבסיסיות שלו. כידוע, אדם רוכש שירותים וסחורות בתהליך כמעט כל חייו. לתהליך זה שתי מטרות בלבד: הוא סיפוק הצרכים הבסיסיים וההנאה. הבחירה שהצרכן עושה משחקת כאן תפקיד גדול.
בכלכלה, זה זמן רב הוכח שהליך הבחירה מושפע מכמה גורמים. הקבוצה הראשונה שלהם נקראת אישית. זה כולל מושגים כמו גיל, שלב חיים, רווחים, כמות התקציב הפנוי או הפוטנציאלי, כושר השתכרות וכן הלאה. למעשה, זוהי קבוצה של גורמים אישיים שיש לה את ההשפעה הגדולה ביותר על בחירתו של אדם.
הקבוצה במקום השניגורמים פסיכולוגיים. זה כולל את היכולת לשנן באופן סלקטיבי, את מיומנות הניתוח, את היכולת להעריך בצורה מפוכחת את המצב ועוד ועוד. כמה מומחים מציינים שמאפיינים אישיים, כלומר פסיכולוגיים, משפיעים במידה רבה יותר על הבחירה בתחום השגת הנאה.
שתי הקבוצות האחרונות נקראות תרבותיות וחברתיות. הכל פשוט כאן. אדם מושפע מאוד מהסביבה החיצונית, ובפרט מהחברה. בהתבסס על תכונות העולם הסובב, אדם עושה בחירה כזו או אחרת.
כל הנושאים הנ ל נפתרים במשק במסגרת תורת הצריכה. תיאוריה זו חוקרת את העקרונות והמאפיינים העיקריים של ההתנהגות הרציונלית של אנשים במתן שירותים וסחורות. זה גם מסביר כיצד אדם מסוגל לבחור במוצרי שוק.
כלכלנים רבים תרמו לחקר תיאוריית הצריכה הצרכנית. מדובר בחוקרי המגמה הסוציולוגית המוסדית, נציגי "כלכלת התפתחות", כמה היסטוריונים ואפילו מרקסיסטים. האחרונים, אגב, גיבשו תיאוריה משלהם, שבה זיהו בעיות רווחה בצורה מיוחדת. כך או אחרת, בתיאוריה עצמה יש הרבה סוגיות לא פתורות ופשוט שנויות במחלוקת. המחקר המסורתי של המושג הנדון כרוך בחקר הצריכה כתהליך טבעי לניצול סחורות, עם מבנה משלו ועקרונות תנועה מיוחדים.
עקרונות תורת הצריכה הצרכנית: חופשבחירה והתנהגות רציונלית
המושג הנוכחי מבוסס על מספר עקרונות מתודולוגיים חשובים. יש לנתח כל אחד מהם בפירוט ולתאר עוד יותר.
העיקרון הראשון הוא ריבונות צרכנים וחופש בחירה. אפשר לחשוב שהשחקנים העיקריים במערכת הצריכה הם יצרנים. למעשה, הם קובעים את מבנה והיקף הייצור, וגם יש להם יכולת להשפיע על רמת המחירים של שירותים וסחורות. התוצאה של פעילותם האפקטיבית היא האפשרות לרכוש רווחים.
בתנאים כאלה, מותר לייצר רק את הסחורה שניתן למכור בשוק בעלות העולה על עלויות הייצור. בשלב זה, בתורת הצריכה הכלכלית, הדגש עובר מתחום הייצור אל סביבת הצריכה. נניח שקונה משלם סכום כסף מסוים עבור מוצר. זה עולה על העלויות שנגרמו במהלך הייצור. המשמעות היא שהיצרן יכול להמשיך לפעול. במצב אחר, הוא אינו מסוגל למכור את הסחורה שלו וסובל מהפסדים. כתוצאה מכך הוא נהרס לחלוטין. כל זה מצביע על כך שריבונות הצרכן פועלת בתחום זה. הצרכן משפיע על מבנה הייצור והנפח. כדי לעשות זאת, הם יוצרים את הביקוש לשירותים וסחורות ספציפיות.
היבט חשוב של ריבונות הצרכן הוא חופש הבחירה של הצרכן. כאן, כמובן, יש מספרהגבלות. אלו הם מצבי חירום - כמו מלחמה או רעב, כמו גם הרצון להגן על האוכלוסייה מפני סחורות מזיקות (כמו סמים, סיגריות או אלכוהול). ההגבלות כוללות גם את הרצון לספק לאזרחים איזשהו שוויון בצריכה. מטרה כזו מונעת על ידי המדיניות החברתית הנהוגה על ידי רוב המדינות המפותחות.
העיקרון השני נקרא התנהגות אנושית רציונלית בתחום הכלכלי. הרציונליות טמונה ברצונו של הצרכן לתאם את ההכנסה שלו עם סט כזה של מוצרים שיספק את כל הצרכים הדרושים ככל האפשר. על בסיס עקרון הרציונליות גובשה התיאוריה של פונקציית הצריכה, שכבר דנו למעלה.
נדירות, תועלת וחוקי גוסן
עקרון הנדירות הוא המרכיב הבסיסי השלישי במושג הנדון. זה מציין שהייצור של כל מוצר מוגבל. עקרון התועלת קובע שכל טוב שנרכש בדרך זו או אחרת מספק את צרכיו של אדם. עקרון ההתחשבנות בהכנסה הצרכנית מצביע על האפשרות להפוך צרכים לביקוש אם הם מקבלים צורה כספית.
העיקרון האחרון לבוש בשורה של חוקים שנוסח על ידי הכלכלן הפרוסי הרמן גוסן. כל תיאוריות הצריכה העיקריות מבוססות על האקסיומות שנוסח על ידי המדען. החוק הראשון קובע כי יש להבחין בין התועלת הכוללת של טובין לבין התועלת השולית שלה. ירידה בתכונות החיוביות השוליות נמצאות בלב של הצרכן להגיע למצב של שיווי משקל. זו המדינה בכאשר השירות המקסימלי מופק מהמשאבים הזמינים.
תוכנו של החוק השני קובע כי השגת התועלת המקסימלית מצריכת סחורות מסוימות על פני תקופה מסוימת צריכה להתבסס על הצריכה הרציונלית של טובין אלו. כלומר, יש לצרוך בכמויות כאלה שהתועלת השולית של הסחורה הנצרכת שווה לאותם ערכים.
גוסן אומר שאדם שיש לו חופש בחירה, אבל אין לו מספיק זמן, מסוגל להשיג את מירב ההנאה שלו על ידי שימוש חלקי בכל הסחורה לפני צריכת ישירות את הגדולה שבסחורה.
תיאוריית הצריכה של קיינס
לומד את המושג הנדון, אי אפשר שלא להזכיר את התיאוריה של ג'ון קיינס. לדעתו, צריכה היא אוסף של סחורות ושירותים שנרכשים על ידי קונים. סכום המימון שמוציאה האוכלוסייה למטרות אלה הוא בצורת הוצאה צרכנית. עם זאת, חלק מההכנסה של משק הבית אינו משמש, אלא משמש כחיסכון. החווה עצמה מטופלת ללא התערבות ממשלתית והיא מסומנת בסימן יד. ההוצאה הצרכנית היא C. החיסכון הוא S. אז S=Yd - C. הצריכה קשורה קשר הדוק לרמת ההכנסה הלאומית.
פונקציית הצרכן נראית כך:
C=Ca + MPCY.
CA כאן הוא הערך של צריכה אוטונומית, שאינה תלויה בההכנסה פנויה. MPC - נטייה שולית לממש צריכה. כשלעצמו, SA מאפיין את הדרגה המינימלית של C. זה הכרחי לאנשים ואינו תלוי בהכנסה הפנויה הנוכחית. בהיעדר האחרון, אנשים ייקחו על עצמם חובות או יקצצו בחסכונות. הציר האופקי יהיה הכנסה פנויה, והציר האנכי יהיה ההוצאה של אנשים על צרכים.
לפיכך, ההוראות העיקריות של תורת הצריכה הקיינסיאנית הן כדלקמן:
- הנטייה השולית לצרוך היא תוצאה גדולה מאפס. עם זאת, זה פחות מאחדות. ככל שהרווחים גדלים, חלקו, המכוון לצריכה, יורד. הסיבה לכך היא שאנשים עשירים נוטים יותר להציל יותר מאנשים עניים.
- ישנם מספר גורמים המשפיעים על החיסכון והצריכה. אלו מיסים, ניכויים, ביטוח לאומי וכדומה. כל זה משפיע על גידול המסים, וגם מקטין את כמות ההכנסה. רמת החיסכון והצריכה יורדת.
- ככל שהעושר המצטבר גדול יותר, כך התמריץ לחסוך חלש יותר. עקרון זה הוא הבסיס לתיאוריה נפרדת של צריכה וחסכון.
- שינויים ברמת המחירים משפיעים על ערך הנכסים הפיננסיים.
כאן, יש לקחת בחשבון מספר גורמים פסיכולוגיים כמו חמדנות, הנאה, נדיבות ואחרים. גם לאלמנטים מבניים יש תפקיד משמעותי: גודל המשפחה, גיל חבריה, מיקום, תקציב ועוד הרבה יותר.
תורת ההכנסה היחסית
תורת הצריכה של קיינס פותחה באמצע המאה ה-19. כמאה שנהזה נחשב לאמיתי היחיד בכלכלה. אבל בתקופה שלאחר המלחמה הופיעו כמה מושגים חלופיים, שכל אחד מהם צריך להיות מנותח בפירוט בחומר שלנו.
תורת ההכנסה היחסית נחשבת נפוצה למדי. מושג זה מעוגן היטב בקבוצת תיאוריות הצריכה והייצור. הוא פותח הודות לכלכלן האמריקאי ג'יימס דוזנברי. בשנת 1949, המדען הציע שהמסר על קביעת הוצאות הצרכנים לפי הכנסה פנויה לא יכול להיקרא אמין לחלוטין. Duesenberry טוענת שהחלטות צרכנים מתעדפות על ידי רכישות של צד שלישי. לפיהם, הכלכלן התכוון לשכנים הקרובים ביותר.
מהות המושג הכנסה יחסית פשוטה למדי: הצריכה של אדם קשורה ישירות להכנסה הנוכחית שלו. יתרה מכך, הרווח של הפרט מושווה לשני גורמים:
- רווח עצמי שהתקבל בעבר;
- הכנסה של שכנים.
המושג המקובל של ביקוש צרכני הצביע על כך ששביעות רצון הצרכנים מרכישה אינה קשורה לרכישה של קונים אחרים. דוזנברי גם ניסה להראות שרוב הקונים, כביכול, "מתחרים" זה בזה. רמת הנוחות המוגברת שהתפתחה בתקופה שלאחר המלחמה גורמת לרצון להיות טוב יותר, כלומר להתעלות בדרך כלשהי על השכנים הקרובים ביותר. ניתן לאתר אפקט הדגמה דומה כיום. אנשים מבקשים הלוואות וקוניםדברים יקרים למדי, שכנראה אינם מתואמים עם ההכנסה שלהם. הרצון להיות קצת יותר טוב ממה שהוא באמת הוא עדיין בראש סדר העדיפויות. אדם מקריב את הנוחות שלו ואינו פועל בצורה ההגיונית ביותר, רק כדי לתפוס את מקומו הראוי בין השאר.
מסתבר שמושג ההכנסה היחסית אף סותר את התיאוריות הבסיסיות של חברה וצריכה. אחד הרעיונות המרכזיים של התחום הנדון, כלומר עקרון הרציונליות, מופר. האם כדאי לקבל תיאוריה כזו כבסיסית היא שאלה שנויה במחלוקת. עם זאת, בהחלט יש כאן קשרים סבירים והוכחות חזקות.
תורת מחזור החיים
המושג הבא פותח על ידי הכלכלן האמריקאי פרנקו מודיליאני ב-1954. היא מבוססת על ההנחה שהצריכה בפועל אינה פונקציה של הכנסה שוטפת, אלא של עושר הצרכן הכולל. כל הקונים, בדרך זו או אחרת, שואפים כל הזמן לחלק את הסחורה הנרכשת כך שרמת ההוצאה תישאר קבועה, והעושר יאבד לחלוטין בסוף החיים. מסתבר שבמשך כל מחזור החיים, הנטייה הממוצעת לצרוך שווה לאחד.
מהות התפיסה מבוססת על ההשערה כי יש לסדר את התנהגות הקונים במהלך כל חיי העבודה שלהם באופן שניתן לחסוך חלק מהכספים לתמיכה החומרית בקשישים הכנסה שנוצרה. בנוער, לאנשים יש צריכה גבוהה מדי. לעתים קרובות הם אפילו חיים בחובות.במקביל, הם מקווים להחזיר את הסכום שנלקח לשנים בשלות. ועד גיל מבוגר, גם הפנסיה וגם החסכונות של ילדים בוגרים מוציאים על רכישות.
תאוריית ההתנהגות והצריכה האלטרנטיבית של מודיליאני הופרכה על ידי מחקר אמפירי מודרני. לדוגמה, ניקח את התזות של הכלכלן האמריקאי ג'פרי סאקס.
קודם כל, אל תשכח את קיומו של חסכון זהירות. אף אחד לא מונע מאדם להקים מילואים כזה בגיל צעיר. האמירה של מודיליאני לפיה רוכשים שלא הגיעו לגיל בוגר, כולם כאחד מוציאים כספים ונקלעים לחובות, יכולים להיקרא סובייקטיביים ביותר ולא מאושרים בשום דבר. יתרה מכך, שום תיאוריה בסיסית של חברה וצריכה לא מצביעה על כך.
שנית, לעתים נדירות מונחת במוחו של אדם ההנחה שהוא יחיה יותר ממה שתכנן. אנשים לא רגילים להסתכל אל העתיד, ופחות להשקיע בו. כמעט כל אינדיבידואל חי בזמן ההווה, ולכן מניח מעט יותר לעתיד ממה שהוא צריך. עם זאת, נקודה זו יכולה להיקרא שנויה במחלוקת.
התזה השלישית קשורה לאפשרות של מחלות. אנשים זוכרים על מחלות אפשריות, ולכן מנסים לדאוג לבריאותם. בתנאים של טיפול בתשלום, זה יכול להוביל לעלויות נוספות, לרוב די גדולות. עם זאת, ביטוח חיים מתפשט בחברה המודרנית, ולכן ניתן להסיר חלקית את הביקורת על תזה זו.
הנקודה הרביעית קשורה לרצון של אנשים מבוגרים להשאיר ירושה. סביראדם רוצה להשאיר חלק מהעושר החומרי לילדיו, לקרוביו ולפעמים אפילו לארגוני צדקה. קיימות עדויות אמפיריות ניכרות לכך שפעילות החיסכון של קשישים במדינות מסוימות נמוכה במעט מזו של עובדים צעירים. בנוסף, יש לזכור שהעושר המצטבר הוא לאין ערוך יותר ממה שכל הקשישים החיים על פני כדור הארץ יכולים להוציא.
זה מוביל למסקנה פשוטה. תיאוריית הצריכה הצרכנית, הנקראת מודל מחזור החיים, שהוצגה על ידי מודיליאני, אינה מסבירה במלואה את התנהגות הצרכנים. ברור שהרצון להבטיח חיים בפנסיה נחשב לגורם חשוב בחיסכון.
תורת ההכנסה הקבועה
תיאוריית הצריכה המודרנית הבאה פותחה על ידי הכלכלן האמריקאי מילטון פרידמן. מהותו נעוצה בעובדה שפשוט אין קשר ישיר בין הכנסת המשפחה לצרכיה הנוכחיים. הצריכה של משקי בית שונים היא פרופורציונלית למידת ההכנסה לא בפועל, אלא קבועה. תנודות ברווחים הריאליים לא באות לידי ביטוי בסטנדרט הצריכה הרווח.
תאוריה זו נחשבת שימושית למדי בעולם המדעי המודרני. זה בעצם מסביר את תגובת משקי הבית לשינויים זמניים בהכנסה. ניקח כדוגמה מצב פשוט. אחד מבני המשפחה חלה במחלה קשה. המחלה עצמה תימשך לפחות שנה. על פי התפיסה של קיינס, הצריכה של משפחה כזו תפחת ביחס לצמצום ההכנסה שהתקבלה בפועל.הגיע. בינתיים, דוקטרינת ההכנסה הקבועה מצביעה ישירות על כך שההפחתה בצריכה תתבטא במידה פחותה מהירידה בהכנסה. יחד עם זאת, סביר יותר לצפות למכירת נכסים או קבלת הלוואה מבנק על מנת לשמור על רמת החיים שהושגה. במילים פשוטות, המשפחה לא "תהדק חגורה", אלא תנסה בכל הכוח לשמור על המצב הכלכלי שהיה קיים בעבר. אותו עיקרון משמש בתיאוריות רבות אחרות של צריכה ותיאוריות של ייצור.
לסיכום, כדאי לתת את המושג האלטרנטיבי האחרון, שבכל זאת קרוב מאוד לזה הקלאסי. זה נקרא תיאוריית הצריכה האורדינאליסטית. לפיה, הצרכן אינו מסוגל למדוד מספרית את כמות התועלת המתקבלת מסוגים שונים של טובין. עם זאת, הוא מסוגל להשוות ולדרג קבוצות של סחורות במונחים של העדפתן. תפיסה זו מבוססת על הנחות כגון חוסר רוויה, כמו גם טרנזיטיביות והשוואה של העדפות.
