כרגע ברוסיה אנחנו מדברים על הופעתו של אלמנט תחרותי בין פלטפורמת YouTube לטלוויזיה. רוב האנשים מעל גיל ארבעים סומכים על האחרון יותר מכל ערוצי מידע באינטרנט, אך בקרב צעירים נצפית מגמה הפוכה. עם זה קשורה הופעתה של תופעת שוק המדיה החברתית. במילים אחרות, מדיה עם אפקט משופר של משיכת תשומת לב, או מדיה עם אפשרות למשוב אינטראקטיבי בין הנמען למקבל.
מושג והגדרה
מדיה חברתית היא שיטה לתקשורת המונים הקשורה למערכת האינטרנט. אלה כוללים ממש את כל מוצרי המידע שניתן למצוא באינטרנט: סרטונים, תמונות, טקסטים.
אם נפנה להגדרה מדעית יותר, נוכל לגלות את הדברים הבאים:
מדיה חברתית היא סוג של מדיה המונים המשמשת לתיאור צורות חדשות של תקשורת בין יצרני תוכן לצרכניו ואשר עבורה ההגדרהמה שחשוב הוא הגורם של הפקה משותפת של תוכן על ידי משתמשי המוצר הסופי, כאשר כל קורא/מנוי של הבלוג יכול, למשל, לבצע תפקידים של פרשן, כתב, צלם עיתונות ועורך של שירות זה. Wiktionary
האם בלוג הווידאו של קרוס קאנטרי הוא סוג של מדיה חברתית? כן. הציבור הרשמי של הלשכה האזרחית של הפדרציה הרוסית "VKontakte"? כן. טוויטר מפרסם תמונות מצחיקות וסיפורים של חתולים? כן שוב.
בניסוח פשוט, כל מה שאתה רואה סביבך באינטרנט הוא מדיה חברתית.
סוגי מדיה מקוונת
באופן קלאסי, ישנם שלושה סוגים של פלטפורמות מקוונות מסוג זה. בקטגוריית המדיה החברתית, מדובר באירוח המוני, נושאי, כמו גם אירוח של תמונות ווידאו. בואו נתעכב עליהם ביתר פירוט.
- מדיה חברתית מסיבית הן הפלטפורמות העיקריות לתקשורת, שבהן כל אחד יכול להתעניין בכל חלק שלה. רשתות חברתיות, פלטפורמות חדשות כלליות.
- מדיה חברתית נושאית - פלטפורמות מקוונות מקצועיות, פורומים ספציפיים כמו Future Moms או Kuban Joiners.
- אירוח תמונות וסרטונים - YouTube, "Yandex. Pictures" וכן הלאה. ההבדל העיקרי מהשניים הקודמים הוא שהתצוגה הזו מורכבת כולה מתוכן חזותי (או אודיו-ויזואלי).
Classification
יש סיווג ברור של זנים בעולםמדיה חברתית. ישנן ארבע מחלקות - תקשורת, שיתוף פעולה, מולטימדיה ואחרות שאינן נכללות בשלושת הפורמטים הקודמים, אך אין להן מספיק תכונות כדי להבחין במחלקה נפרדת.
הראשון כולל בלוגים ומיקרובלוגינג, יצירת תוכן משלך (פוסטים, תמונות על אווטארים) ברשתות חברתיות, פרופילים באתרי היכרויות. לשני - וריאציות שונות של "ויקיפדיה", לשלישי - חשבונות באתרי וידאו ותמונות. בין אלו המשתייכים לכיתה הרביעית, מערכות תשובות לשאלות מסומנות בדרך כלל (כולם מכירים את "Mail.ru Answers", למשל) או עולמות וירטואליים שונים (לדוגמה, משחקי תפקידים ספרותיים).
ישנן עמדות מעורבות, למשל, מערכת הפריסקופ, השייכת בו-זמנית למחלקה הראשונה והשלישית, יכולה להיות מיוחסת למדיה חברתית חדשה יחסית.
עולמות וירטואליים
בנוסף למשחק התפקידים הספרותי הנקרא (יצירת הדמויות שלך, הפעלת מחשבותיהן, רגשותיהן, פעולותיהן על ידי יצירת טקסט, במקרים מסוימים תוך שימוש באמצעים ויזואליים), עולמות וירטואליים כוללים משחקים מקוונים מרובי משתתפים או לשחקן יחיד. במילים אחרות, זהו עולם שנוצר באופן מלאכותי, על ידי תכנות. המדיה החברתית הפופולרית ביותר ברוסיה מסוג זה הן World of Tanks ומשחקים כלכליים שונים ("חוות") הממוקמות בפלטפורמות של רשתות חברתיות.
יעדים ויעדים
מה ההבדל בין מדיה חברתית למדיות אחרות? קודם כל, הניידות שלו. שילוב המשתמש ביצירת התוכן מאפשר למדיה החברתית לשרת טוב יותר את הצורך ליידע את הפרט בטווח הארוך.
מצד שני, בשל אותו אלמנט של הכללה, המדיה החברתית היא כלי נוח יותר לניהול מצבי הרוח של אנשים ממה שמפרסמים משתמשים בהם באופן פעיל (כדוגמה, פרסום ממוקד). ניתוח של מדיה חברתית, המתבצע באמצעות רשתות עצביות ומודולים לשוניים במהירות גבוהה.
משימות המדיה החברתית כוללות הרחבת הקהל צעד אחר צעד על ידי הגדלת הכמות והאיכות של תוכן רב-כיווני במקרים מסוימים, ומשיכת צרכנים שלא היו מעורבים בעבר באמצעות קמפיינים פרסומיים.
המטרה העולמית של המדיה החברתית היא להגיע לנתח הגדול ביותר האפשרי (המקסימלי האפשרי) של הקהל כדי להמשיך ולמלא את תפקידיו.
פונקציות
בהתחשב בעובדה שהמדיה החברתית כוללת עיתונות שעברה שינוי על ידי ההישגים הטכניים של המאה, היא גם אימצה את הפונקציונליות שלה.
תכונות מדיה קלאסיות:
- קומוניקטיבי - החיבור של חלקים שונים בחברה זה עם זה, המודעות שלהם לקיומם ולבעיות זה של זה, עוזרים בהפגת מתח חברתי,
- אידיאולוגי - היווצרות תפיסת עולם מסוימת יציבה באדם (לכן קוראים לתקשורת לרוב המעמד הרביעי),
- תרבותי וחינוכי - הארה לצופהאו קורא,
- recreative - הרפיה, התאוששות ממתח.
במחקרים מדעיים שונים, פונקציית הפרסום מסומנת כפונקציה נפרדת או מתייחסת לפונקציה הפנאי.
תכונות פיתוח
הופעתה של מדיה חברתית נקבעה מראש על ידי הגישה הציבורית של ה-World Wide Web ב-1919 ודפדפן NCSA Mosaic ב-1933.
אם עד סוף שנות התשעים היו חמישים מיליון אנשים שמשתמשים ברשת, אז בשנת 217 היו יותר משלושה וחצי מיליארד, שהם 48% מאוכלוסיית העולם.
ברור שעם קצב כזה (מ-1955 עד 2017 גדל מספר המשתמשים פי שבעים!) של התפתחות האינטרנט, גם דרכי האינטראקציה עם הציבור נמצאות בפיתוח מתמשך.
התנועה הפרוגרסיבית המאפיינת את פיתוח המערכת נראית כמו קידום ברשתות החברתיות של תוכן מורכב יותר מבחינה טכנית מבחינת יכולת ההתרבות שלו. חומרים טקסטואליים, שרווחו לפני תחילת שנות ה-2000, הוחלפו כמעט על ידי חומרים ויזואליים. הופעתה של פלטפורמת יוטיוב קשורה לסרטון כללי של מידע (לא בכדי דור האפסים נקרא הדור עם חשיבה קליפ, כלומר, הם לא מסוגלים להיסחף לתקופה של יותר מחמש דקות, ולהטמיע מידע אם הוא מוצג בכריכה בהירה), אשר, בתורו, יכול להתעורר רק עקב הופעתו של טכני תקיןציוד (מחשב טיפוסי של סוף שנות התשעים - תחילת שנות ה-2000 פשוט לא יכול היה להתמודד עם השמעת וידאו בפורמט גבוה). לפיכך, התפתחות המדיה החברתית הולידה רשימה שלמה של מקצועות חדשים: בלוגר וידאו, בלוגר, אנליסט SMM, מעצב אתרים ועוד רבים אחרים.
Prospects
האם זה אומר שהמדיה החברתית יצרה הזדמנויות עבודה חדשות מבלי לדחוק את הישנים? כן.
כמובן שלמרות הופעת האינטרנט, מקצוע הנגר לא חדל מלהיות הכרחי, ולכן הופעתם של מקצועות חדשים לא החליפה את הישנים. אם כי, כמובן, האטרקטיביות של כמה משרות פנויות הפכה הרבה יותר גדולה בהשוואה לאחרים. אבל פריחה כזו מתרחשת בכל התקופות לאחר הישגים מדעיים וטכנולוגיים (אחרי הטיסה של גגרין, בשנות השישים, כולם רצו להיות אסטרונאוטים). יחד עם זאת, התשוקה לאופנה, בעקבות המודל לחיקוי של "הגיבור" אינה מובילה לכך שמקצוע כלשהו קבוע ברצינות ולמשך זמן רב כרלוונטי והמבטיח ביותר. ראשית, האם מגמה מאוהבת או לא תלויה בתחום העניין ומגוון הכישורים של אדם מסוים, ושנית, באינטרנט, בשל בום החדשות, שיא הפופולריות של בלוגר מסוים או גורמים אחרים, יש רוטציה טבעית של המקצועות היוקרתיים, המבוקשים והאטרקטיביים ביותר.
מערכות ניטור מדיה חברתית מצביעות על כך שהתחזית עבור מדיה חברתית היא די מבטיחה. אז, הפופולרי ביותר ברוסיהלרשת החברתית VKontakte מבקרים יותר משלושים ושישה מיליון אנשים מדי חודש, ולדוגמא, קהל הרשת החברתית אינסטגרם ברוסיה הוא כשתים עשר וחצי מיליון איש בחודש. רשתות חברתיות הן אחת מדרכי הביטוי העצמי של אדם, ובעידן האינדיבידואליזם המנצח, הן יצברו רק נקודות משיכה, בעיקר בקרב צעירים. מכאן נובע שכעת המדיה החברתית היא תחום עסקי נפרד, שבו נקודת המפתח היא מכירה ומכירה חוזרת של חשבונות מדיה חברתית מקודמים.
דוגמאות
אבל מה אפשר לומר בלי ראיות כשיש הרבה עדויות בגישה פתוחה לניצחון של רשתות מקוונות על צורות ידועות בעבר של אינטראקציה תקשורתית?
יורי דוד אוסף ארבע מיליון ושבע מאות אלף צפיות בראיון שלו ביום, סרטונים הומוריסטיים של הצלב זוכים לשישה מיליון שש מאות אלף צפיות בחודש ויש להם פוטנציאל לצבור יותר ויותר כאשר טלוויזיה, לאחר שנים של יוקרה שנצברו, אינם יכולים לשמר את הקהל שלו ונאלצו לעבור "לשטח האויב", תוך יצירת אתרי אינטרנט משלהם המשדרים במקביל לערוץ הטלוויזיה.
תוכניות טלוויזיה רבות ששרדו חייבות את הצלחתן לתמיכה של פלטפורמות מקוונות והצופים שלהן (דיונים בטוויטר כדי למשוך צופים חדשים, טריילרים ופרסומות ממוקדות שצצות ברשת העולמית), אבל למרות הסימביוזה הזו, אנחנו יכולים לדבר בביטחון על ניצחוןמדיה חברתית: דור הטלוויזיה ימות במוקדם או במאוחר, בהתחשב בכך שאין מגמה ברורה בקרב צעירים לצפות בתוכניות טלוויזיה.
לפיכך, ברשתות החברתיות ברוסיה, התקשורת השייכת לדור המאה הקודמת זוכה ללעג יותר ויותר בציבור פופולרי.
