אוליבייה רוסטן הוא המנהל הקריאטיבי של בלמיין. המעצבת שהפכה בית קוטור פריזאי מכובד לתרבות פופולרית זוכה לביקורות מעורבות. מהי תרומתו של אוליבייה רוסטן לאופנה עילית וכיצד הצליח לחולל מהפכה בעולם האופנה העילית?
ילדות
המעצב נולד בשנת 1985. אוליבייה הוא יתום. בגיל כמה חודשים אומץ הילד על ידי זוג חשוכי ילדים מצרפת. נסיבות הלידה עדיין בגדר תעלומה עבור אוליבייה רוסטן עצמו.
המעצב בילה את ילדותו ונעוריו בבורדו. הורים אהבו ופינקו את בנם המאומץ, ולא חסכו בכסף עבור הבידור והחינוך שלו.
בשנות הלימודים שלו, אוליבייה גילה כישרון למדעים ושפות מדויקות. אביו קיווה שמחכה לו קריירה של מדען או עורך דין דגול, אבל אהבתו של רוסטן הבן לאופנה התבררה כחזקה יותר.
הילד התחיל להתעניין בבגדים יפים מוקדם. מגיל ההתבגרות, אוליבייה רוסטן השתתף בהופעות אופרה עם משפחתו, והתלבושות של הדמויות משכו את הילד יותר מהעלילה של ההפקות.
סוזל, סבתו של אוליבייהמאת אמא, הייתה המוזה הראשונה של רוסטן. היא עקבה אחר אופנה והיתה לה נקודה רכה לסגנון שאנל. סוזל השפיעה על ההתפתחות היצירתית של אוליבייה ונשארה ידידה עד היום.
תחילת הקריירה
רוסטאן למד בבית הספר הגבוה לאמנות ואופנה בפאריס (ESMOD). לצעיר לא נמאס מהיחס הפורמלי של המורים לאינטרסים של התלמידים. בגיל 18, אוליבייה עזב את בית הספר ונסע לאיטליה, שם עבד כרקדן במועדונים מקומיים.
ב-2003 הוא הצטרף לצוות רוברטו קוואלי. אוליבייה התקבלה לעבודה כעוזרת, ולאחר מכן עלתה למעצבת הראשית של קו הנשים. האוספים של רוסטן עבור קוואלי הראו את סגנון הגלאם רוק שלימים יהפוך לסימן ההיכר שלו.
המעצב נשאר עם רוברטו קוואלי במשך 5 שנים לפני שעבר ל-Balmain ב-2009. אוליבייה עבד במשך שנתיים ב-Balmain תחת המנהל הקריאטיבי כריסטוף דקארנין. מאז 2011, רוסטן הוא המעצב הראשי של המותג הצרפתי.
Art Director Balmain
Balmain הוא בית אופנה פריזאי שקיים מאז 1945. המותג התפרסם בזכות שמלות ערב עם עיטורים עשירים בעבודת יד. Balmain נחשבה למותג לנשים מכובדות ובמשך כמה עשורים איבדה את מעמדה המוביל בחזית האופנה.
אוליבייה רוסטן, כמנהל הקריאטיבי של Balmain, המשיך במסלול של דקרנין לזכות בקהל לקוחות צעיר. עבודתו של אוליבייה משלבת את מסורת האופנה העילית הפריזאית עם תרבות הפופ האמריקאית וסגנון הרחוב. רקמה נוי עם זהב וקריסטליםהפך לאלמנט דקורטיבי של שמלות מיני רוקנרול, מכנסיים צמודים וז'קטים עם כתפיים רחבות.
בשנת 2015 השיקה אוליבייה את קולקציית בגדי הגברים הראשונה אי פעם של Balmain. כיום, מוצרים למין החזק מהווים 40% ממכירות המותג.
מאז 2015, Rustan משתף פעולה עם מותגי שוק המונים. שיתוף הפעולה הראשון היה קולקציה עבור H&M. קמפיין פרסומי עם קנדל ג'נר הגביר את ההתרגשות סביב הפעולה חסרת התקדים של בית "קוטור". ביום ההשקה, הציבור כבש את חנויות H&M ברחבי העולם בסערה. הפריטים של רוסטן אזלו תוך שעות.
בשנת 2016 הופיע קו הקפסולות של Balmain עבור חברת הספורט Nike. הקולקציה בשחור וזהב, המוקדשת לאליפות אירופה בכדורגל, שיקפה את הסגנון המוכר של "בלמיין" בפרשנות של רוסטן.
בשנת 2017, אוליבייה יצרה קו הלבשה תחתונה עבור Victoria's Secret. ניתן היה לקנות מוצרים המוצגים על ידי דוגמניות מבין חבריו של רוסטן מיד לאחר התצוגה.
פרויקט השותף הנוכחי של אוליבייה הוא קו שפתונים עבור לוריאל. הקולקציה מורכבת מ-12 גוונים קלאסיים ואוונגרדיים ומיועדת לסוגים שונים של נשים. השפתון ארוז בבקבוקי מעצבים בהשראת Balmain.
שיתופי הפעולה של אוליבייה רוסטן מביאים את בלמיין לשוק ההמוני. הקולקציות מושכות את הקהל עם שם מותג רועש, עיצוב מוכר ומחירים נמוכים יחסית. סדרת הקפסולות מוצגות למספר לקוחות Balmain של אלהקונים שאינם יכולים לעמוד בעלות של פריטים מהקו הראשי.
רוסטאן וסלבריטיז
אוליבייה מקיים יחסי ידידות עם כוכבים ברמה עולמית. רוסטן יוצר תלבושות להופעות של ביונסה, ריהאנה, ג'יין פונדה ולאירועים חברתיים. כדי להדגים את הקולקציות, המעצב מזמין דוגמניות מובילות.
אוליבייה מעריך את תשומת הלב של ידוענים ומכנה את הפמליה שלו "צבא בלמיין". באינסטגרם, רוסטן מפרסם באופן קבוע תמונות משותפות עם כוכבים לבושים בעיצוביו.
הנהלת בלמיין רואה הזדמנויות מסחריות נהדרות בדייטים עם המנהל הקריאטיבי. פרסומים עם ההאשטאג balmainarmy מסיתים משתמשים לקנות בגדים של Balmain. פריטי מותג הם מעבר לקהילה הסגורה של החברים היפים והמצליחים של רוסטן.
חיים פרטיים
אוליבייה רוסטן מדבר בגלוי על השתייכות לקהילת הלהט ב. ההבנה של ההומוסקסואליות שלו עצמו הגיעה אליו בגיל ההתבגרות. הרומן הרציני הראשון קרה לאוליבייה בן ה-18 כשעבד ברומא.
לאחר שהפך לאישיות תקשורתית, החיים האישיים של המעצב הפכו למושא לרכילות. תמונות מהאינסטגרם של אוליבייה רוסטן, שהוא מרבה לציין בלב, הולידו שמועות על הקשרים של הקוטורייר עם קניה ווסט וכריס בראון. הרכילות לא אושרה.
היום, חייו האישיים של אוליבייה רוסטן ראויים למעמד של "הכל מסובך". המעצב מודה שלא קל לו להפריד בין חנופה של חברי החברהרגשות כנים.
אוליבייה כנה בתקשורת עם קהל האינטרנט, אך לא מקדיש זאת לבעיותיו ולחוויותיו. המעצב מאמין שהתמונה שנוצרת באינסטגרם צריכה לתת לאנשים חלום.
Rustan ב-2018
אוליבייה נשאר כמנהל הקריאייטיב של Balmain. בעלי מותגים רואים פוטנציאל מסחרי רציני בעבודתו של המעצב. ההנהלה מקווה לעורר עניין ציבורי באמצעות שיתופי פעולה חדשים עם ענקיות מדיה כמו גוגל ונטפליקס.
בשנת 2018, אוליבייה משתפת פעולה עם ביונסה. הוא עיצב את התלבושות להופעה שלה בפסטיבל Coachella. קו המהדורה המוגבלת של BeyonceXBalmain המבוססת על ארון הבמה.
הביוגרפיה של אוליבייה רוסטן שימשה בסיס לסרט תיעודי. בקיץ 2018 הסתיימו צילומי הסרט "ילד פלא", בו מספר המעצב על ילדותו ועל קריירת האופנה שלו. הקרנת הבכורה של הסרט מתוכננת ב-2019
אוליבייה רוסטן מחייה את העניין הציבורי בערכים המסורתיים של הוט קוטור. המעצב הופך אותם למרכיב של סגנון עדכני ולמוצר מצליח מסחרית. הודות לרוסטאן, המותג Balmain שומר על מעמדו כבית קוטור עילית וזוכה למעריצים בקרב קהל הנוער.
