ההתנהגות הכלכלית של אדם וקבוצת אנשים בשוק יוצרת ביקוש. לתוצאה הכספית של המוכר, חשוב מאוד לחזות את היקף הביקוש בעתיד במועד ולקבוע את רשימת הגורמים העיקריים שעשויים להשפיע עליו. לכן יש לעסוק במושג "מודל האדם הכלכלי", ולאחר שחיברו היבטים פסיכולוגיים וחברתיים לאלו הכלכליים, להתחיל להשתמש בידע זה הלכה למעשה. הם רלוונטיים הן עבור מפעלים הפועלים בשוק מצד ההיצע, והן עבור אנשים רגילים, שיחד מספקים ביקוש בשוק.
"הומו"-דוגמנות או מי אנחנו?
כלכלנים תהו זה מכבר כיצד אדם בוחר בחירה, מה מנחה וכיצד הוא מדרג את סדרי העדיפויות שלו. עם התפתחות יחסי השוק, האדם עצמו התפתח. בואו נזכור את המינים שאנו מכירים"הומו".
מודלים אנושיים מנקודת מבט של ביולוגיה או Homo biologicus:
- Homo habilis או אדם מיומן שלמד לעשות אש וליצור כלים;
- הומו ארקטוס או אדם זקוף, קם על שתי רגליו, משחרר את ידיו;
- Homo sapiens או אדם סביר, צבר יכולת דיבור רהוט וחשיבה לא סטנדרטית.
התפתחות של אנשים מהעמדה של סוג הפעילות והישות הסיבתית, עשירה באירועים, או Homo eventus:
- Homo economicus או אדם כלכלי המונחה בהתנהגותו על ידי היבטים של רציונליות והשגת התועלת המרבית האפשרית בתנאים של משאבים כלכליים מוגבלים;
- Homo sociologicus או אדם חברתי המבקש לתקשר עם אנשים אחרים ולעמוד על תפקידם בחברה;
- Homo politicus או אדם פוליטי בעל מוטיבציה להגביר את סמכותו ולהשיג כוח באמצעות מוסדות המדינה;
- Homo religiosus או אדם דתי שקובע את התמיכה בחייו ואת המניע העיקרי של "דבר האלוהים" ותמיכתם של כוחות עליונים.
תיאור קצר של המודלים המפושטים שהוצגו מסוג האירוע מציג את מערכת העדיפויות האנושית ומסביר את המניעים להתנהגותו בסביבה מסוימת - כלכלית, פוליטית, חברתית, דתית. כל אדם יכול להיות אדם"שונה" בהתאם למערכת הקואורדינטות, כלומר הסביבה בה היא פועלת ומזוהה.
מעניין להשוות בין שני המודלים הראשונים של האירועים של אנשים: אדם כלכלי הוא אינדיבידואלי, אדם חברתי הוא קולקטיבי מדי ותלוי בחברה. העולם מסתגל לצרכיו של האדם הכלכלי, מה שבא לידי ביטוי בחוק ההיצע והביקוש, והאדם החברתי עצמו מסתגל לנטיות החברתיות של העולם כדי להימנע מהפרדתו מהקהל.
רציונליות כבסיס לרווחיות
דוגמנות כרוכה במערכת מסוימת של הנחות, כך שלאדם ביחסים כלכליים יש רציונליות, כלומר מסוגל לקבל את ההחלטה הנכונה בתנאים המוצעים. הגורמים הבאים משפיעים על הרציונליות האנושית:
- זמינות מידע על מחירים והיקפי ייצור;
- מודעות אנושית לפרמטרים העיקריים של הבחירה;
- רמה גבוהה של אינטליגנציה וכשירות אנושית מספקת בקבלת בחירות כלכליות;
- אדם מקבל החלטות בתנאים של תחרות מושלמת.
היחס בין ההנחות לעיל מוביל לעובדה שרציונליות יכולה להיות משלושה סוגים:
- Complete, המניח את המודעות המקיפה של האדם למצב השוק וליכולתו לקבל החלטה, מקבל את מירב התועלת במינימום עלות.
- Limited, מה שמרמז על חוסר מידע מלא ורמה לא מספקת של כשירות אנושית, וכתוצאה מכך, הואמבקשת לא למקסם את היתרונות, אלא פשוט לענות על צרכים דחופים בדרכים המקובלות על עצמה.
- אורגני רציונליות מסבכת את המודל של אדם כלכלי על ידי הכנסת משתנים נוספים המשפיעים על התנהגותו: איסורים חוקיים, הגבלות מסורתיות ותרבותיות, פרמטרים חברתיים של בחירה.
הרעיון של אדם כסובייקט רציונלי עם הצרכים והמניעים שלו התפתח יחד עם בתי ספר כלכליים. נכון לעכשיו, ישנם ארבעה דגמים עיקריים של אדם. הם שונים:
- מידת ההפשטה ממגוון ההיבטים החברתיים, הפסיכולוגיים, התרבותיים ואחרים של אישיותו של אדם.
- תכונות הסביבה, כלומר המצב הכלכלי והפוליטי סביב אדם.
I. מודל של אדם כלכלי - מטריאליסט
לראשונה המושג "הומו אקונומיקוס" הוצג במאה ה-18 כחלק מתורתם של האסכולה הקלאסית האנגלית, ובהמשך הוא היגר לתורתם של השוליים והניאו-קלאסיים. מהות המודל היא שאדם מבקש למקסם את התועלת של הסחורה הנרכשת במסגרת משאבים מוגבלים, שעיקרם הכנסתו. לפיכך, במרכז המודל עומדים כסף ורצון הפרט להתעשרות. אדם כלכלי מסוגל להעריך את כל היתרונות, להקצות ערך ותועלת לכל אחד לעצמו, כי בעת הבחירה הוא מונחה רק על ידי האינטרסים שלו, נשאר אדיש לצרכים של אחרים.אנשים.
במודל הזה, "היד הבלתי נראית" של א. סמית' של השוק באה לידי ביטוי באופן פעיל. אנשים בפעילותם יוצאים אך ורק מהאינטרסים שלהם: הצרכן מבקש לרכוש את המוצר האיכותי ביותר, והיצרן מבקש להציע לשוק מוצר כזה כדי לספק את הביקוש ולהשיג את הרווח הגדול ביותר. אנשים, הפועלים למטרות אנוכיות, פועלים למען הכלל.
II. דגם של איש כלכלי - מטריאליסט עם רציונליות מוגבלת
עוקבי J. M. קיינס, כמו גם המוסדיות, הודו שהתנהגות אנושית מושפעת לא רק מהרצון לעושר חומרי, אלא גם ממספר גורמים סוציו-פסיכולוגיים. תיאור קצר של המודל הראשון מאפשר לנו להסיק שאדם נמצא ברמות הבסיסיות של פירמידת הצרכים של א' מאסלו. המודל השני מעביר אדם לרמות גבוהות יותר, ומשאיר עדיפות לצד החומרי של ההוויה.
כדי לשמור על מודל זה של אדם במצב שיווי משקל, נדרשת התערבות נאותה של המדינה.
III. מודל של אדם כלכלי - קולקטיביסט
בשיטת הפטרנליזם, שבה המדינה לוקחת על עצמה תפקיד של רועה צאן, ומעבירה אוטומטית את האנשים לעמדת עדר צאן, גם האדם הכלכלי משתנה. בחירתו כבר אינה מוגבלת רק על ידי גורמים פנימיים, אלא על ידי תנאים חיצוניים. המדינה חורצת את גורלו של אדם על ידי שליחתו ללמוד באמצעות הפצה, צירופו למשרה ספציפית, הצעה ספציפית בלבד.מוצרים ושירותים. חוסר תחרות ועניין אישי בתוצאות העבודה מביאים לחוסר יושר, תלות ושהייה כפויה של אדם ברמות הנמוכות של פירמידת הצרכים, כאשר יש להסתפק במועט ולא לשאוף לטוב.
IV. מודל של אדם כלכלי - אידיאליסט
במודל זה, מופיע אדם כלכלי מרגיש: מושגי הרציונליות והתועלת עבורו נשברים דרך הפריזמה של צרכים רוחניים גבוהים יותר. כתוצאה מכך, ייתכן שלפרט חשוב יותר לא גובה השכר, אלא מידת שביעות הרצון מעבודתו, חשיבות פעילותו לחברה, מורכבות העבודה ורמת ההערכה העצמית.
ההבדל המהותי מהמודלים הקודמים מאפשר לנו לומר שאדם כלכלי חדש הופיע, חושב ומרגיש באופן שווה, מחלק סדרי עדיפויות בהתאם למצבו הפנימי.
כאן לפרט יש מגוון שלם של צרכים, החל מפיזי בסיסי ועד רוחני גבוה, שהחשוב שבהם הוא הצורך במימוש עצמי. אדם הוא מודל מורכב, התנהגותו תלויה בגורמים רבים שניתן לחזות אותם רק במידה מסוימת של טעות.
היבטים פסיכולוגיים של התנהגותו של אדם כלכלי
כל הבעיות הכלכליות האנושיות קשורות לבחירה בתנאים של משאבים מוגבלים. והבחירה הזו מושפעת מאוד מגורמים פסיכולוגיים. אם שובבהתייחס לפירמידת הצרכים שהוזכרה לעיל, ניתן לראות מה תפקידם של גורמים לא חומריים בהתנהגות אנושית. הפירמידה כוללת את הרמות הבאות:
- First (בסיסי) - צרכים פיזיולוגיים לדיור, מזון ושתייה, סיפוק מיני, מנוחה;
- שני - הצורך בביטחון ברמה הפיזיולוגית והפסיכולוגית, הביטחון שצרכים בסיסיים יסופקו בעתיד;
- Third - צרכים חברתיים: להתקיים בצורה הרמונית בחברה, להיות מעורב בכל קבוצה חברתית של אנשים;
- רביעי - הצורך בכבוד, להשיג הצלחה, לבלוט מהחברה על בסיס יכולת;
- החמישי - הצורך בידע, לימוד דברים חדשים ויישום ידע בפועל;
- שישי - צרכים אסתטיים להרמוניה, יופי וסדר;
- שביעית - הצורך בביטוי עצמי, מימוש מלא של היכולות והיכולות של האדם.
אדם וחברה
הביטוי של המרכיב החברתי בהתנהגות האנושית יכול להשפיע באופן משמעותי על הכלכלה, לשבור את הרעיונות הרגילים לגבי האינטראקציה בין היצע וביקוש. לדוגמה, תופעה כמו אופנה כרוכה בהכנסת מוצרים אופנתיים מסוימים לטווח מחירים מוגדל, עיוות היחס בין מחיר ואיכות.
מוצרי יוקרה תמיד מבוקשים, אבל המטרה של רכישת קטגוריה זו של מוצרים היא לא לספק את החיונייםצרכים חשובים, אבל לשמור על מעמדו של הפרט, להגביר את ההערכה העצמית שלו.
אדם הוא סובייקט חברתי, ולכן הוא תמיד פועל בהתאם או בניגוד לדעותיהם של אחרים. לכן, הופיע בעולם המודרני אדם סוציו-אקונומי, שגם בוחר בתנאים של משאבים מוגבלים, אך מתוך עין לצרכיו הפסיכולוגיים ולתגובת החברה.
הביטוי של "האדם הכלכלי" באנשים מודרניים
בואו נשקול דוגמה לאדם כלכלי, הפותר בעיה במשק בית.
בעיה: נניח שהכלכלן איבנוב מרוויח 100 רובל. בשעה אחת. אם אתה קונה פירות בשוק עבור 80 רובל. לקילוגרם, לוקח שעה להסתובב בשוק, לבחור את המוצר הטוב ביותר ולעמוד בתור. החנות מוכרת פירות באיכות טובה וללא תורים, אבל במחיר של 120 רובל. לקילו.
שאלה: באיזה נפח רכישות מומלץ לאיוונוב לצאת לשוק?
החלטה: לאיוונוב יש את העלות ההזדמנותית של זמנו. אם הוא יוציא את זה על עבודה משרדית, הוא יקבל 100 רובל. כלומר, כדי לבלות באופן רציונלי את השעה הזו בטיול לשוק, החיסכון בהפרש המחיר צריך להיות לפחות 100 רובל. לכן, בהבעת היקף הרכישה במונחים של X, העלות הכוללת של הפירות הנמכרים בשוק תהיה:
80X + 100 < 120X
40X > 100
X > 2.5kg.
מסקנה: זה רציונלי עבור הכלכלן איבנוב לקנות פירות זולים יותר בשוק העולה על 2.5 ק ג.אם אתה צריך פחות פירות, אז זה יותר הגיוני לקנות אותם בחנות.
האדם הכלכלי המודרני הוא רציונלי, הוא מקצה באופן אינטואיטיבי או מודע מחיר מסוים לכל דבר ובוחר מתוך אפשרויות חלופיות את זו שהכי מתאימה לו. במקביל, הוא מונחה על ידי כל הגורמים האפשריים: כספיים, חברתיים, פסיכולוגיים, תרבותיים וכו'.
כל כך איש כלכלי…
בואו נציג את המאפיינים העיקריים הטמונים באדם הכלכלי המודרני (EC):
1. המשאבים העומדים לרשות ה-EC תמיד מוגבלים, בעוד שחלקם מתחדשים, בעוד שאחרים אינם. המשאבים כוללים:
- natural;
- material;
- עבודה;
- זמני;
- אינפורמטיבי.
2. EC תמיד עושה בחירה במערכת קואורדינטות ישר עם שני משתנים: העדפות ואילוצים. העדפות נוצרות על בסיס צרכיו, שאיפותיו ורצונותיו של האדם, וההגבלות מבוססות על כמות המשאבים העומדים לרשות האדם. מעניין שככל שהזדמנויות עולות, גם הצרכים האנושיים עולים.
3. EC רואה בחירות חלופיות, מסוגלת להעריך ולהשוות ביניהן.
4. בבחירת ES, הוא מונחה אך ורק על ידי האינטרסים שלו, אבל בני משפחה, חברים, אנשים קרובים יכולים ליפול לאזור ההשפעה שלו, שהאינטרסים שלהם ייתפסו על ידי אדם כמעט בשוויון נפש עם שלו. האינטרסים שלו עשוייםלהיווצר בהשפעת כל מגוון הגורמים, לא רק חומריים.
5. האינטראקציה בין אנשים סוציו-אקונומיים עם האינטרסים שלהם לובשת צורה של חילופי דברים.
6. הבחירה ב-ES היא תמיד רציונלית, אך בשל משאבים מוגבלים, כולל מידע, הפרט בוחר מבין החלופות המוכרות את זו שהכי עדיפה עבורו.
7. EC יכול לעשות טעויות, אבל ההחמצות שלו הן אקראיות.
לימוד אדם כלכלי, מניעיו לפעולה, מערכת הערכים וההעדפות שלו, כמו גם מגבלות הבחירה, יאפשרו לך להבין את עצמך טוב יותר כנושא מן המניין של יחסים סוציו-אקונומיים. העיקר שאנשים יהיו קצת יותר יודעים קרוא וכתוב בעניינים כלכליים ויעשו פחות טעויות, תוך שיפור שיטתי של איכות החיים.
