חייו של כל אדם קשורים קשר הדוק לתקשורת. אם קודם לכן זה היה מדיה מודפסת ורדיו, אז לאחרונה יותר ויותר ארגונים גדולים וקטנים מעדיפים להעביר מידע דרך האינטרנט. שקול את המאפיינים של הפיתוח וההיווצרות של התקשורת בבריטניה, אילו סוגי פרסומים קיימים כרגע, כמו גם לנתח את הפרטים של עבודתם וסיכויי פיתוח אפשריים.
מדיה והסימנים שלה
מדיה המונים או תקשורת המונים הם ערוצי שידור שדרכם מידע מועבר במהירות לקהל מסוים.
סימני מדיה הם:
- תדירות (לפחות פעם בשנה, מידע מסוים חייב להגיע מהערוץ);
- תו המוני (יש לדווח על מידע ל-1,000 משתמשים לפחות);
- מקורותמידע (לדוגמה, לתקשורת בבריטניה ובארה"ב, שהן המסיביות והפופולריות ביותר בקרב משתמשים ברחבי העולם, יש מקורות מהימנים, וזו הסיבה שהתושבים בוחרים בהם בגלל אמיתות המידע שהם מעבירים).
תקשורת ההמונים כוללת פרסומים מודפסים (עיתונים, מגזינים, אוספים), שידורי טלוויזיה ורדיו, פורטלי אינטרנט או אתרי אינטרנט, כמו גם סוכנויות חדשות. תקשורת ההמונים אינה כוללת עיתוני קיר, אוספי ספריות, פורומים וכנסים. כמו כן, בלוקים או בלוגים שונים באינטרנט לא היו שייכים בעבר לתקשורת, אך לאחרונה זהו מקור המידע היחיד עבור חלק מהמשתמשים, יתר על כן, זמין לרבים.
סיווג של מדיה מודרנית
ניתן לחלק את כל אמצעי התקשורת ההמוניים לקבוצות לפי הקריטריונים הבאים:
- צורת בעלות: פרטית או ציבורית (לדוגמה, כלי התקשורת המובילים בבריטניה (בפרט, ה-BBC) הם בבעלות המדינה, וכל בריטי שמשלם מיסים נותן חסות ישירה למקור המידע הזה);
- רוחב ההפצה (ערוצים או פרסומים אזוריים, מרכזיים ובינלאומיים, משדרים ופופולריים ברחבי העולם);
- סגנון שידור (איכות גבוהה, עיתונות צהובה, קהל שערורייתי, נשים או גברים);
- תדירות (כל יום, שבוע, חודש, שנה);
- ז'אנרים (ציבורי, פוליטי, בידור, תעשייה, פרסום).
לעיתים קרובות, ערוצים, במיוחד בריטיים, פועלים בכמה כיוונים בו-זמנית. לדוגמה,ערוץ ה-BBC או SKY הוא גם עיתון, טלוויזיה וגם רדיו המשדרים בו זמנית. בנוסף, השידור מתבצע לא רק בבריטניה, אלא בכל העולם.
מאפיינים כלליים של התקשורת בבריטניה
למדיה בבריטניה יש את הרשת המפותחת והענפה ביותר בעולם. במקביל, שניים מכל שלושה בריטים שהגיעו לגיל 15 קוראים כתבי עת, מה שמעיד על הביקוש למגזר זה. יותר מ-200 פרסומים מתפרסמים מדי יום, כ-1,300 עיתונים או מגזינים מתפרסמים מדי שבוע, ו-2,000 ערוצי שידור מקומיים פועלים.
במקביל, ניתן לחלק את העיתונות הבריטית לשתי קבוצות עיקריות:
פרסומים בעלי מוניטין
אלו עיתונים רחבי גיליון המכסים את האירועים החברתיים והפוליטיים המהדהדים ביותר במדינה. מדובר בסדרת עיתונות איכותית, שעמודיה מכילים מידע מאומת בלבד. קבוצה זו כוללת את המקורות הבאים: The Guardian, BBC, The Telegraph, SKY, the Times, Independent.
עיתונות צהובונית פופולרית
בפרסומים כאלה יש גם מקום לפוליטיקה, אבל רוב המידע משעשע ושייך למספר "עיתונות צהובה". אלו שמועות, ברווזים, סיפורים פרטיים. פרסומים כאלה אוהבים לבחור בכותרת קליטה שמושכת את הקוראים באופן טבעי, אבל במציאות איכות המידע מותירה הרבה מה לרצות. פרסומים אלה כוללים: ה-SUN, DailyStar, DailyMail, The Express.
למרות העובדה ששתי הקבוצות שונות בסגנון, פרסומים כאלה נהנים מעצוםפופולרי בקרב הבריטים.
ביקורת עיתונות בריטית
מכיוון שיש אלפי ערוצי שידור ו-6.5 אלף מדיה מודפסת בבריטניה, הבה נציג את כלי התקשורת הגדולים ביותר בבריטניה:
- BBC הוא תאגיד שידור פופולרי שנוסד ב-1922. המבנה שלו כולל ערוצי טלוויזיה, רדיו (מקומי וארצי) וכתבי עת (אזוריים ובינלאומיים). מבנה זה משדר בכל העולם, ישנם גם פרסומים מקוונים המכסים מידע ברוסית (BBC Russian).
- The Guardian - נוסד ב-1821, תפוצה של עד מיליון.
- Times הוא אחד מהפרסומים המודפסים העתיקים ביותר, שנוסד ב-1785. התפוצה קטנה - יותר מחצי מיליון עותקים, וכדי לקרוא את המידע באתר באינטרנט כדאי לעבור הליך הרשמה בתשלום.
- Financial Times - נוסד ב-1888, עם תפוצה של יותר מ-100,000 עותקים, פופולרי רק בחוגים עסקיים בקרב אנשי כספים. העיתון היחיד שמוכר בחו"ל יותר מאשר בארץ.
- Independent - נוסד ב-1986, תפוצה - 250 אלף עותקים.
- טלגרף - נוסד בשנת 1855, תפוצה של כמיליון.
- Daily Mail - נוסד ב-1896 עם תפוצה של למעלה מ-2 מיליון.
- Sun - נוסד ב-1964, תפוצת העיתון היא יותר מ-3.4 מיליון עותקים. מונפק מדי יום, למרות שהוא נכנס לקטגוריה של עיתונות שערורייתית ואיכותית.
- Express - נוסד בשנת 1900.
- Mirror - נוסד ב-1903.
חוץ מזהבנוסף, ישנם מגזינים מיוחדים לקהל נשי, שהם לא פחות פופולריים. יש גם פרסומים של ארגונים ציבוריים מסוימים, אוניברסיטאות, מידע סטטיסטי, אוריינטציה חשבונאית וכלכלית, עיתונות אזורית, שמתפרסמת כמעט בכל עיר של מיליון פלוס.
עיתונות בשפה הרוסית: היסטוריה ואפשרויות פיתוח
מאז תחילת המאה ה-20, בריטניה מלאה במהגרים מכל העולם. כעת שליש מתושבי לונדון הם זרים. מספר לא מבוטל של אזרחים דוברי רוסית מתגוררים בבריטניה. על פי הערכות גסות, מספרם הוא יותר מ-200 אלף איש. לכן יש תקשורת בבריטניה ברוסית, כמו גם באחרות, מכיוון שיש הרבה זרים במדינה.
מקור המידע הגדול והפופולרי ביותר על מצבים ואירועים המתרחשים במדינה עבור אזרחים דוברי רוסית הוא BBC Russian. זהו אנלוגי של ה-BBC, רק ברוסית. יש גם מקורות מידע נוספים. לדוגמה, "לונדון שליח", "לונדון-INFO" - מתפרסמים מדי שבוע בתפוצה של יותר מ-12 אלף עותקים. פרסומים המופצים ללא תשלום או באמצעות מנוי כוללים את Pulse UK ו-England: Ours on the Island. עיתונות בשפה הרוסית מתפרסמת גם בערים אחרות שבהן מתגוררים רוסים רבים.
בקשר עם התפתחות האינטרנט, התקשורת עברה באופן פעיל ל-World Wide Web. רוסים שחיים בבריטניה רגילים לסמוך על מידע שנמצא באינטרנט.בין האתרים המשדרים מלונדון לאזרחים דוברי רוסית בבריטניה, בולטים פרסומים כאלה: Ruconnect, MK-London, TheUK.one ואחרים. הם לא מודפסים, אבל מכסים את האירועים המתרחשים בבריטניה ברוסית. לרוב מדובר במאמרים שתורגמו ממקורות באנגלית של אותו BBC, The Guardian ואחרים לרוסית.
תכונות של טלוויזיה
ההיסטוריה של התקשורת הבריטית מתחילה ב-1936. בהתחלה זה היה רק השידור הממלכתי של ערוץ ה-BBC, כמה שנים לאחר מכן פותחה טלוויזיה מסחרית. לפי הסטטיסטיקה, אזרח בריטי ממוצע מבלה יותר משלוש שעות ביום מול הטלוויזיה. רישיון השידור, כמו גם הבקרה על תהליך הסיקור החדשותי, מתבצע על ידי ועדת הטלוויזיה העצמאית (NTC).
המדינה שולטת בקפדנות על תהליך השידור. לכן, כרבע מזמן השידור מוקדש לתוכניות דוקומנטריות וחדשות. אין פרסום מסחרי בערוצי ה-BBC, וגם קידום מפלגה פוליטית מסוימת אסור. התקשורת ערב הבחירות צריכה לסקר אירועים ללא משוא פנים.
למרות חוסר פניות, התדמית של רוסיה בתקשורת בבריטניה, במיוחד בערוצים ובאתר ה-BBC, מעוותת במקצת. לדברי משקיפים רוסים ואזרחים רוסים המתגוררים בבריטניה, מקורות בשפה האנגלית שליליים במקצת לגבי המדיניות שננקטה בבית.
סקירה של ערוצי טלוויזיה בריטיים
ערוצי טלוויזיה בריטייםהם המשפיעים ביותר בעולם. שקול את המשמעותי ביותר בפירוט רב יותר.
BBC
BBC One הוא אחד מהערוצים הבריטיים הראשונים, שפופולרי מאוד בקרב האוכלוסייה, למרות חיוב לפי צפייה. BBC Two - ישנם סרטים דוקומנטריים רבים לכל טעם וסדרות עלילתיים. BBC Three הוא ערוץ ניסיוני המשדר מגוון תוכניות וסרטים. BBC Four - משדר סרטים זרים, למשל הפקה צרפתית, וזה קצת מוזר לתקשורת בבריטניה.
אין פרסומות בכל ערוצי ה-BBC מכיוון שהם ממומנים על ידי המדינה.
ITV
המתחרה העיקרי של חיל האוויר, אך פועל על בסיס מסחרי. זה מרוויח כסף משידורי פרסום. למרות התוכן האיכותי, הדירוגים שלו נמוכים מאלו של המתחרה.
ערוץ 4
ערוץ הטלוויזיה הממלכתי, אבל נועז יותר מהערוצים הקודמים. כאן משודרות התוכניות המגוונות ביותר, בעיקר תוכניות ריאליטי, מה שהופך את הערוץ לפופולרי בחוגים מסוימים.
Sky
אם קודם לכן לא היה כאן תוכן מקורי, אז לאחרונה הערוץ משקיע בפרויקטים משלו. אבל התכונה היא עיבוד של רומנים מפורסמים.
ככזה, אין צנזורה בטלוויזיה. יתרה מכך, כל משתמש, אם משהו לא מוצא חן בעיניו, יכול להתלונן בפני מחלקת התקשורת, שתחקור ותקנוס את ערוץ הטלוויזיה.
תכונות שידור
מדיה מודרנית בבריטניה היא בעיקררדיו, שהוא לא פחות פופולרי בקרב הבריטים מאשר הטלוויזיה. המשמעותי ביותר הוא ה-BBC, שיש לו כמה ערוצים, שכל אחד מתמחה במשהו אחר. בנוסף, הרדיו הזה משודר ב-45 שפות שונות, ניתן להאזין לו בכל מקום בעולם.
מלבד תחנות רדיו ממלכתיות, יש גם תחנות מסחריות ורבות אזוריות. לאחרונה, בבריטניה, תחנות הרדיו קיבלו דחיפה גדולה, לא קשורה לאזור, אלא לפלח מסוים באוכלוסייה. לדוגמה, Matryoshka Radio UK היא תחנת רדיו המשדרת בלונדון ובגלזגו עבור האוכלוסייה דוברת הרוסית המתגוררת בבריטניה.
פרסומים מודפסים של בריטניה: היסטוריה, זנים ופרטים
מדיה בבריטניה היא בעיקר מדיה מודפסת. למרות שלאחרונה הם עברו למקסימום באינטרנט. כעת לכל עיתון יש אתר אינטרנט מיוחד או אפליקציות בטלפון לצפייה במידע במכשיר נוח.
כמו כן, פרסומים מודפסים רבים מפרסמים מידע רק באינטרנט, מכיוון שצעירים לא רוצים לקרוא עיתונים אמיתיים לאחרונה.
בעבר, עיתונים בריטיים היו בצורת ספרים, חוברות. המהדורות המודפסות הראשונות יצאו במאה ה-15. זה כבר מזמן מסורת לפרסם עיתונים של יום ראשון.
עכשיו המשמעותיים והאמינים ביותר מבחינת הצגת המידע הם ה-BBC (יש גם BBC Russian - פרסום ברוסית), The Guardian, Evening Standard, The Telegraph, Daily Mail וכו' אבל יש הוא גם מה שנקרא עיתונות צהובה, אשר, אם כי לאמאוד מוערך מבחינת מצגת, אבל יש לו קהל די גדול של קוראים.
איזו מדיה מעדיפים הבריטים עצמם?
הבריטים קראו מגוון רחב של עיתונות. יחד עם זאת, ניתן לציין כי הם מביעים בצורה די ברורה וללא היסוס את עמדתם לגבי כל מה שנוגע לתקשורת בבריטניה. הפרסומים העצמאיים בניהול המדינה שכל משלם מסים במדינה משלם עבורם הם מאוד פופולריים.
יש גם הרבה פרסומים מסחריים או פורטלים של מידע עם מיקוד צר. לדוגמה, פורטל Ruconnect מכסה ברוסית כל מה שקשור לחייהם של אזרחים רוסים, אוקראינים ובלטים החיים בבריטניה. יש גם פרסומים אחרים לפזורה הפולנית ולאזרחים זרים אחרים.
ראוי לציין שגם התקשורת הבריטית ברוסיה נקראת, אך לא נותנת אמון מוחלט. BBC Russian הוא הפופולרי ביותר.
מסקנה
לבריטניה יש היסטוריה ארוכה של פיתוח דפוס, רדיו וטלוויזיה. הבריטים עצמם צופים במגוון רחב של ערוצים, אבל סומכים על גופי השידור הממלכתיים.
