האינטרנט הוא אחד ההיבטים המרכזיים של החברה המודרנית. ל-World Wide Web יש השפעה עצומה על חיי האדם, כי עבורו הוא אמצעי התקשורת העיקרי עם העולם הסובב אותו. כיום, הרשת מבצעת לא רק את פונקציית התקשורת, אלא גם את הפונקציה של מידע המוני, מה שאיפשר לייחד קבוצה נפרדת הנקראת מדיה אינטרנטית. רעיון זה ראוי לבחינה מפורטת.
דיונים על האינטרנט כמדיה
מדיה משויכת לחזק השלישי. לאחרונה, כמה מומחים מכנים יותר ויותר ענף חדש יחסית של עיתונות, מדיה באינטרנט, הכוח הרביעי. עם זאת, נקודת מבט זו מולידה מחלוקות ומחלוקות רבות.
עצם ההגדרה של הרשת העולמית כתקשורת המונים היא מעורפלת. זה נתמך על ידי מומחים בלבד, כי לאינטרנט יש את המאפיינים העיקריים של התקשורת: נגישות כללית והפצה המונית של מידע רלוונטי ומשמעותי. בהקשר זה, הרשת העולמית מקדימה בהרבה ערוצי תקשורת אחרים. עם זאת, אחרים תופסים הגדרה זו כשגויה. דעה זו, קודם כל, נובעת מהיעדר מובהקסימנים של מדיה מודפסת: תדירות השחרור, תפוצה, הפצה, שם ספציפי. אין מושגים כאלה באינטרנט.
יש גם כמה בעיות בהגדרה המשפטית של הרשת העולמית כמדיה. בפרט, בעיה זו רלוונטית מאוד לתקשורת האינטרנט ברוסיה. אחרי הכל, ישנם מיליארדי אתרים ברשת העולמית, שהמידע בהם הוא בעל משמעות חברתית במידה כזו או אחרת. כמות עצומה כזו של חומר מגוון מובילה את נציגי החוק לבלבול. אולי זו הסיבה שהרישום החוקי של משאב רשת מסוים כתקשורת המונים בחוק הרוסי הוא וולונטרי.
הסיבה לסתירות זהה: האינטרנט מזוהה עם סוגי מדיה ידועים כבר, בעוד שזו דרך שונה מהותית להעברת מידע, שבה פועלים עקרונות וחוקים שונים לחלוטין.
התפצלות מדיה
הקטגוריות הבאות של מדיה נבדלות בתיאוריה העיתונאית:
- פרסומים מודפסים;
- שידור;
- טלוויזיה.
זה היה לפני הופעת האינטרנט. עם הופעתה והתפשטותה המהירה, נוספה קטגוריה רלוונטית נוספת לרשימה זו, מכיוון שהעיתונות העריכה את האפשרויות והסיכויים לפריצת דרך טכנולוגית עולמית. לאור החידוש והמאפיינים הייחודיים של הרשת העולמית, התקשורת "מתפצלת" לשתי קבוצות. כל הסוגים הידועים בעבר של הפצת מידע המונית נקראים כיום "מסורתיים". האינטרנט הוא הסביבה העדכנית ביותר להופעתו ולהתפתחותו של העולםרעיונות, אידיאולוגיות, דעות, כמו גם מדיה מודרנית באינטרנט. יש לו כלים מודרניים נוספים לשידור חדשות וניהול תעמולה בארסנל שלו.
הגדרת מדיה באינטרנט
מהי המדיה ברשת הגלובלית? מדיה אינטרנטית היא אתרים או פרויקטים של מחברים עם קהל קוראים גדול יחסית, שתוכנם מתעדכן כל הזמן ומתייחס למוצר עיתונאי בעל משמעות חברתית. הגדרה זו מתאימה כמעט לכל משאב רשת. עם זאת, סביר יותר שהאינטרנט ייראה כפלטפורמה שדרכה סוגים אחרים של מדיה יכולים להפיץ מידע. לכן, אל תניח שכל האינטרנט הוא המדיה. זהו ערוץ תקשורת רב-גוני שדרכו הקהל לומד על אירועים אקטואליים.
מאפיינים בולטים של מדיה מקוונת
אתרי מידע מושווים לעתים קרובות לעיתונות ומקבלים תכונות מהסוג המסורתי הזה. כמובן שזו טעות גדולה, כי התכונות של המדיה האינטרנטית נבדלות בייחודיותן.
אם פרסום מודפס כלשהו בעל כותרת קבועה ותפוצה של יותר מ-1000 עותקים מופיע על מדפי החנויות יותר מפעם אחת בשנה, פרסום כזה יכול להיחשב כתקשורת המונים. אילו מאפיינים מאפשרים לסווג משאבי אינטרנט כתקשורת המונים?
ראשית, המחזוריות מוחלפת במושג כמו תדירות עדכוני התוכן. כל גיליון חדש של פרסום מודפס מציין באיזו תדירות הפרסום מספק את שלולקוראים מידע חדש (יומי, שבועי, חודשי וכו'). משאבים מקוונים מתעדכנים בתדירות גבוהה הרבה יותר, למשל, מספר פעמים ביום, ככל שמידע חדש הופך זמין.
שנית, כתובת האתר עצמו מופיעה כשם קבוע במדיה האינטרנטית האלקטרונית. השמות שלהם עוזרים לנווט בין המגוון של העיתונות, ואתה יכול ללכת למשאב רשת מסוים על ידי לחיצה על הקישור שלו.
שלישית, תחת התפיסה המסורתית של תפוצה במקרה זה, כדאי לשקול את המספר הממוצע של צפיות באתר ביום. מספר זה מציין את הפופולריות של פרסום מקוון מסוים.
דבר רביעי, מושג מפתח כזה עבור מדיה מודפסת כמו "מספר נוכחי" במקרה של הרשת העולמית אינו ישים כלל. אין בעיה או בעיה אחרונה בפרסומים באינטרנט, המידע בהם מתעדכן באופן אקראי, ללא לוח זמנים ספציפי.
מגוון מדיה מקוונת
סוגי מדיה באינטרנט מסווגים לפי מספר קריטריונים. קודם כל, מבדילים בין שתי קבוצות גדולות:
- גרסאות רשת של גרסאות מדיה מסורתיות;
- משאבי אינטרנט עצמאיים.
היום, למספר עצום של מדיה מסורתית יש אתר משלהם. ניתן לשכפל לחלוטין חדשות עדכניות עליו, דפים כאלה נקראים "שיבוטים". יש גם "היברידיות" ברשת: המידע עליהן אינו זהה למקור, הוא שונה ונלמד אחרת. אמצעי תקשורת כאלה שייכים לקבוצה הראשונה, מכיוון שהם סוג של אנלוגי של מדיה מודפסת, רדיו או ערוץ טלוויזיה מסוים.
ככל שהרשת התפתחה, צצו יותר ויותר משאבים מקוונים שקיימים רק באינטרנט. זהו הסוג השני של מדיה מקוונת.
אפשר לסווג לפי קריטריונים אחרים, למשל:
- לפי התמקדות נושאית - מדיה מקוונת יכולה לפרסם מידע בעל אופי פוליטי, כלכלי, חינוכי, אנליטי או בידורי;
- לפי סוג קהל - פרסומים מקוונים יכולים למקד לכל הציבור או רק לקבוצה מסוימת של אנשים;
- לפי תדירות עדכוני המידע - משאבים שונים מתעדכנים בתדירויות שונות;
- מבחינת איכות התוכן - אתרים יוצרים תוכן ייחודי משלהם, או אוספים ומקבצים מידע ממקורות אחרים.
השוואה בין מדיה מסורתית ואינטרנט
טכנולוגיות חדשות הביאו שינויים רבים בארגון המדיה. מה בדיוק השתנה וכיצד משווים מדיה חדשה וישנה?
מעשיות
קודם כל, במדיה האינטרנטית, הקוראים נמשכים בגלל נוחות השימוש בהם. תוך דקות ספורות תוכל לצפות במאמרים ממספר פרסומים מקוונים. יהיה קצת יותר קשה להשוות מידע ממקורות שונים עם ערימה של עיתונים ומגזינים. זה מרמז על הבדל נוסף: רמת הניידות הגבוהה של המדיה האינטרנטית. אתה יכול לקרוא חדשות באינטרנט בכל מקום ובכל זמן, אתה רק צריך שיהיה לך סמארטפון או טאבלט עם גישה לאינטרנט. בנוסף, פרסומים מקוונים רבים יוצרים יישומים ניידים לצפייה נוחה עוד יותר.
תגובה מהירה
מיוחדתכונה של מדיה ברשת היא גם היעילות של אספקת מידע חדש. קוראי פרסומים באינטרנט יכולים ללמוד על האירוע דקות ספורות לאחר שהתרחש. המידע באתרי חדשות מתעדכן בכל דקה, מה שמאפשר לקהל שלהם להיות תמיד מודע לתקריות האחרונות.
מולטימדיה
דפי אינטרנט מולטימדיה. ניתן להציג אותו מידע בו-זמנית במספר צורות: בטקסט, בקול, חזותי וכו'. ניתן להשלים מאמרים באתרי אינטרנט גם בהיפר-קישורים, כלומר קישורים לחומר נוסף החושף את הטקסט הראשי. כך המידע הופך מדויק ומלא יותר.
היכולת לבחור מידע
באינטרנט אפשר למצוא במהירות את החומר הדרוש. לשם כך, פשוט הזינו מילות מפתח מסוימות בשורת החיפוש, והמאמר המעניין יופיע מיד בעמוד (במהירות אינטרנט גבוהה, כמובן).
אינטראקטיביות
ההבדלים בין שתי קבוצות המדיה טמונים גם בהזדמנויות למשוב. ישנם חדרי צ'אט ופורומים שונים באינטרנט שבהם הקוראים יכולים להביע את דעתם באינטרנט. בדרך כלל יש תיבת הערות בסוף המאמר. כך שמשתמשים יכולים לראות מה אחרים חושבים על זה. יעילות כזו בהחלט אינה אופיינית למדיה מסורתית, מכיוון שמכתבי קוראים מנותחים במשך זמן רב יחסית, ולפעמים הם אינם מגיעים לנמען או מתעלמים לחלוטין.
ניטור
היתרונות הטכנולוגיים של האינטרנט הם אינסופיים. עםבעזרת האינטרנט ניתן לא רק להעביר מידע להמונים, אלא גם לנתח כיצד המידע הזה מועיל לחברה. על מנת לערוך סקרים, התקשורת המסורתית תדרוש כמות לא מבוטלת של כסף וזמן. סקר מקוון אפשר להאיץ משמעותית את התהליך הזה. בדרך זו, תוך מספר ימים ניתן לאסוף נתונים סטטיסטיים על קוראים: מאפיינים, תחומי עניין, תדירות הצפייה במידע זה או אחר. ניתוח עוזר לשפר את התוכן, להתאים אותו לדרישות הקהל.
תכונות נפוצות
גם לערוצי השידור הישנים והחדשים יש מכנה משותף. חומר המידע המתפרסם עליהם הוא פרי עבודתם של מספר עצום של עיתונאים, עורכים, מגיהים ועובדים נוספים בתחום זה. לכן, המבנה של המאמרים שלהם זהה.
סיכויים לפיתוח מדיה אינטרנטית
עתיד האינטרנט הוא רב-גוני כמו שהוא. במבנה שלה, המדיה האינטרנטית היא מיזוג של כל סוגי המדיה המסורתיים האפשריים. כמובן, אי אפשר לטעון שהרשת העולמית תספוג לחלוטין את העיתונות, הרדיו והטלוויזיה. עם זאת, העובדה נשארת שהרשת דוחפת בהדרגה את המדיה המסורתית אל הרקע. עיתונאים מבלים יותר זמן בעבודה עם מדיה מקוונת.
קהל מדיה באינטרנט
היום, הרוב המכריע של האנשים מעדיפים משאבי מדיה באינטרנט על פני עמיתיהם המסורתיים. אחרי הכל, מידע ברשת הוא מולטימדיה ותמיד רלוונטי. הסטטיסטיקה הרוסית יצרה דיוקן של קורא תקשורת אינטרנט טיפוסי. מדובר בצעירים בגילאי 16-34: סטודנטיםאו אנשי מקצוע בחינוך, מינהל ציבורי, כספים, ניהול, פרסום ועיתונאות. ברוב המקרים, ההכנסה שלהם היא מעל הממוצע.
אנליסטים מתעניינים גם איך קוראים מגיעים לאתר מסוים. רבים פשוט מכניסים את שאלת העניין בשורת החיפוש. אחרים משתמשים בקישור מדף אחר. ורק מעטים הולכים במיוחד לאתרי חדשות כדי לקבל את המידע העדכני ביותר.
משאבים פופולריים
להלן הדוגמאות המקומיות הפופולריות ביותר של מדיה מקוונת:
- Lenta.ru;
- RIA Novosti;
- סוכנות הידיעות "ITAR-TASS";
- סוכנות הידיעות RBC;
- משאב מידע "News Mail.ru";
- עיתון מקוון "Dni. Ru".
המידע היום הוא משאב רב ערך, ולכן מספר עצום של פרסומים מקוונים וסוכנויות חדשות נלחמות באופן פעיל על הזכות להחזיק ולספק.
