בתחום מקורות הפצת המידע, הפרסומים המודפסים נמצאים באחת מהעמדות הדומיננטיות. בעשור האחרון ניכרת מגמה מתמשכת של ירידה במספר העיתונים הקונבנציונליים ועלייה בעמיתיהם האלקטרוניים. עם זאת, גם עכשיו יש רבים שרוצים לרכוש חומרים מודפסים למידע.
סקירה כללית של עסקים בעיתונים מסורתיים
מי שמתעניין בשאלה איך עושים עיתון צריך לחשוב על רישום העסק שלו במשרד המס. לבעל ההוצאה יהיה מעמד של יזם יחיד. השלב הבא הוא למצוא מיקום מתאים. בתחילה, זה עשוי להיות חלל מגורים בן 3 חדרים, אותו ניתן בקלות לתכנן מחדש לחלל משרדי. כלפי חוץ, החדרים צריכים להיראות סולידיים למדי, כי בעתיד יבקרו בהוצאה אנשים ונציגים של ארגונים שונים המתכננים לפרסם את המודעה שלהם.
צוות
כשלומדים איך לעשות עיתון, אתה צריך לחשוב עלמעורבות של מומחים שונים. בתחילה יידרש רואה חשבון 1 (כאשר תקציב ההוצאה יהפוך לגדול מספר העובדים בפרופיל זה יגדל), מפעילים להקלדת מאמרים ופרסום במחשב אישי. הקפד להזדקק למעצב המוכשר שלך. הוא יצטרך לפתח פריסות פרסום אם מזמין ההשמה לא יספק את החומר הנדרש. תצטרך גם מומחי פריסה וסוכני קידום עיתונים.
כמובן שעובדי המפתח בעסק הזה יהיו עיתונאים. פיתוח הפרסום, שייצא מדי שבוע, יחייב גיוס של לפחות 3 מומחים בתחום זה.
דרישות לחומרי עיתון
כאשר שוקלים כיצד ליצור עיתון, יש לציין שהפרסום המודפס הממוצע בעיירת מחוז קטנה מתפרסם בדרך כלל לא יותר מ-2 פעמים כל 7 ימים. זה מאפשר לעיתונאים לאסוף חומר באיכות גבוהה. ניתן לחלק כמעט כל פרסום ל-3 מרכיבים: מחלקת ההסברה, הכרזות ותכנית ערוצי הטלוויזיה. יש לזכור שאמינותו של עיתון תלויה בחומר שהוא מכיל.
יש להתכונן לכך שבהתחלה יצטרכו להציב מודעות בפרסום ללא תשלום, מה שיאפשר להוות בסיס לתקשורת. אם אתה מתחיל לדבר על מידע, אז קל מספיק להשיג את עיקר המידע. רשויות פיסקאליות, רשויות אכיפת חוק, מחלקות במשרד למצבי חירום ואחרים מספקיםהמידע חינמי לחלוטין. הם מעוניינים שהפרסום יידע אנשים על עבודתם. בחלק הארי של העיתונים, המידע מארגונים ממשלתיים שונים מגיע ל-3/5 מסך התוכן, ולפעמים יותר.
מותג והתמחות
הקפד להמציא שם קליט ומושך לעיתון שלך. כדאי לחשוב על המוניטין של הפרסום. אפשר תוך זמן קצר וללא קושי להיות מדורג בין העיתונות ה"צהובה" על ידי רוב הקוראים הפוטנציאליים. זה נובע מחומרים לא אמינים או בדרגה נמוכה. רק מידע אמיתי ושימושי בפרסום יכול לעזור להשיג שגשוג.
עליך גם להחליט על ההתמחות והפורמט. לדברי מומחים, כעת שליש מהקוראים מתעניינים בעיתוני עסקים מקומיים. בנוסף, יש צורך לקחת בחשבון את מצב העניינים האמיתי עם תקשורת ההמונים ביישוב מסוים שבו מתוכננת יצירת עיתון. אפשר לפרסם מדיה של פרופיל אחד (מדור רכילות, עיתון עסקי, חדשות ספורט וכו'). אם יש הרבה פרסומים רציניים בעיר, עדיף ליצור מגזין בידור.
אל לנו לשכוח את התועלת וההחזר, שכן הפרסום לאנשי עסקים מסוגל להחזיר את כל עלויות הקידום והקידום לאחר 7 חודשים - שנה, והבידור ישתלם תוך כ-36 חודשים. העיתון חייב להיות פופולרי בקרב קוראים פוטנציאליים ולהיות מעניין עבור אלה שרוצים לפרסם.
פעולות ראשוניות
קוראים אפשריים של עיתון עסקי מקומי יהיו סוחרים ומנהלים. יש לקבוע את מספר העמודים, את מספר המהדורות שהופקו (תפוצה) ואת מועד ההוצאה, ולאחר מכן להחליט אם ייצאו מוספים כלשהם (חוברות, חוברות וכו'). אז אתה יכול להתחיל להתמודד עם העיצוב החיצוני של המדיה העתידית. יש צורך לבחון את החלוקה לפי נושאים: מידע, נקודות מבט של מומחים, חדשות היישוב, סיפור על אירועים פתוחים, בדיחות, בילויים ועוד. לאחר בחירת המקום, העסקת עובדים ופתרון בעיות נוספות שווה להתחיל לחפש בית דפוס שבו יתפרסם הפרסום.
שלבי יצירת עיתון מודפס
כאשר לומדים כיצד להכין עיתון, עליכם לשים לב לעובדה שתהליך הפרסום בתקשורת כולל מספר שלבים:
- הקלדה.
- הפעל גרפיקה.
- יצירת פריסה. לפני המצאת המחשב האישי, נהלי הפריסה והפריסה היו נפרדים. כל ההליך בוצע בהוצאה.
- Layout - נוהל הצבת בלוקים אלפביתיים וגרפיים על שטח הוצאה מודפסת. עם התפתחות טכנולוגיית המחשוב עבר הליך הפריסה מבית הדפוס לבית ההוצאה והחל להתבצע יחד עם היווצרות הפריסה.
- הדפסה. בהתאם למיקום החללים המודפסים והריקים ניתן לזהות בתבנית העיתון 4 שיטות הדפסה עיקריות: דפוס מסך, אופסט (שטוח), עמוק וגבוה.
- השלב האחרון ביצירת עיתון הוא לאחר העיתונות. אנחנו מדברים על קיפול, חסימה, שכבת כיסוי, חיתוך וכו', וכן נהלי גימור - למינציה, ניקוב, הדפסות לכה.
קטגוריות של יישומי מחשב לפרסום אלקטרוני
ניתן לחלק את כל הבקשות ליצירת עיתון בצורה אלקטרונית ל-3 קבוצות:
- "עורך".
- מהדרים של HTML.
- תוכניות ליצירת ספרים וירטואליים.
אפליקציית "עורך" היא כלי נוח לחיבור ויזואלי מהיר של מאמרים, תמונות, חלקי ניווט ואלמנטים אחרים. יש לו סט של אפשרויות לעריכה. האפשרויות המקסימליות ניתנות לשינוי הטקסט. תוכניות כאלה מאפשרות ליצור כל סוג של מדיה וירטואלית עם עיצוב מקורי. בדרך כלל הם לא זולים ובהתחלה די קשים למתחילים. קבוצה זו כוללת כותבי ספרים אלקטרוניים, מחבר שולחני, NeoBook Professional Multimedia.
מהדרים של HTML נועדו לשלב קובצי HTML שתוכננו מראש לאחד. הפונקציונליות שלהם הרבה יותר צנועה מזו של האפליקציה הקודמת, אבל הם הרבה יותר פשוטים, ומחירם נמוך בסדר גודל. אפילו מתחיל יכול להבין בקלות את נבכי התפקוד שלהם. נציגים בולטים של קבוצה זו יהיו eBook Gold ו eBook Maestro.
יש הרבה פורמטים נפוצים של ספרים וירטואליים כעת ("Rocket", "Microsoft Reader", "Franklin eBookMan", "Palm Dock", Adobe Pdf,הספר). הם מכוונים בעיקר לקריאת ספרים באמצעות גאדג'טים ניידים שונים. בשל כך, היקף השימוש בהם נעשה צר יותר, שכן לא כולם מתאימים ליצירת עיתון. כדי ליצור מדיה, התוכניות הטובות ביותר בקבוצה זו יהיו Adobe Acrobat ו-BookDesigner, שיכולות לעבוד עם מספר רב של פורמטים.
סקירה קצרה של יישומי פריסה
יש הרבה כלי עזר, כולל תוכניות פריסת עיתונים בחינם, שיכולים לעזור לך ליצור הדפסה איכותית.
1. אדובי אינדיזיין. זהו היישום המבוקש ביותר עם פונקציונליות עשירה. כעת גרסה 6.0 של תוכנית זו (In Design CS6) כבר ראתה את האור. אם מעצב פריסה צריך לערוך תדירות תמונות וטורים עבור עיתון, יישום זה יהיה האפשרות הטובה ביותר.
Adobe מספקת יישומים רבים שיכולים להקל מאוד על הליך הפריסה (לדוגמה, "Illustrator" או "Photoshop"). In Design CS6 כולל "פריסה נוזלית" שמקלה על פריסת דפים בפורמטים שונים.
2. Adobe PageMaker. השימוש ב-"PageMaker" אינו כה פופולרי כעת, מכיוון שהוא נחות מ-"InDesign" ואינו נתמך על ידי Adobe. PageMaker הוא המבשר של התוכנית הנדונה לעיל. עם זאת, חברות מסוימות עדיין משתמשות בו, מכיוון שיש לו מגוון רחב של אפשרויות וממשק נוח.
3. למסמכים שבהם יש הרבה גרפים, טפסים, טבלאות ונתונים חזותיים אחרים, מומלץהחל את התוכניות "FrameMaker", "TeKS", "Ventura Publisher". קל להם להפוך את העיצוב של הטקסט של המאמר לאוטומטי.
4. לפריסה של עלונים צבעוניים, הודעות, הודעות ומקורות מידע אחרים, שבהם התמונה חשובה יותר ממילים, זה יהיה מתאים למדי להשתמש בפוטושופ הקלאסי או ב-CorelDraw. יישומים אלה נועדו לעבד תמונות ותמונות.
5. מייקרוסופט וורד. תוכנית זו כבר לא מאוד פופולרית, אבל זה נוח להשתמש בה אם אתה לא רוצה להתקין תוכנה נוספת, והפרסום פשוט מאוד. בקרב אנשי מקצוע, גישה כזו נחשבת חובבנית. Word הוא יישום המתמקד יותר בהקלדה ועריכת טקסט מאשר ביצירת עיתון.
אלגוריתם ליצירת פרסום מודפס ב-Microsoft Word
יצירת עיתון משלך עם עורך טקסט היא תהליך בן שני שלבים.
השלב הראשון יהיה פיתוח הפרויקט, כלומר הפקת תבנית ליצירת עיתון בוורד. זה מרמז על סדרה של פעולות עוקבות:
- לימוד מספר פרסומים שונים (שימו לב למיקומם של אלמנטים מרכזיים כדי להבין את עקרונות הפריסה והמיקום של טקסט, כותרות ותמונות).
- קביעת היכולת של מכשיר ההדפסה. אם אין מדפסת למטרות ייצור, אז רק A4, שהוא הנפוץ ביותר, יהיה זמין להדפסה.
- פיתוח פריסת העמודים של העיתון העתידי. ניתן לעשות סקיצות בצורה של דיאגרמה בטיוטהאפשרות לקבל מושג כלשהו לגבי התוצאה הרצויה. במקרה זה, הכותרת צריכה למשוך תשומת לב, אך לא להסיח את הדעת מהתוכן העיקרי של המאמר.
השלב השני הוא יישום הפרויקט. על הטכנאי לבצע את הפעולות הבאות:
- פתח את התוכנית.
- לחץ על הלחצן "צור". זה יצור קובץ חדש.
- כתוב את שם הפרסום.
- עבור לשורה חדשה על ידי הקשה על Enter.
- בתפריט "סימון", בחר "עמודות", ולאחר מכן הקש על מקש "עמודות אחרות".
- ציין את מספר העמודות.
- ברשימת התפריטים שנפתחה "אשר" לחץ על השורה "לכל המסמך".
- אשר את הפעולות שננקטו על ידי לחיצה על כפתור "אישור".
- הקלד טקסט.
- הוסף תמונות (אם מסופקות).
- תקן את פורמט הפרסום.
התוצאה המוגמרת יכולה לשמש מאוחר יותר כתבנית למאמר בעיתון.
מומלץ להדפיס את טקסט הפרסום בפונט נוח לקריאה (לדוגמה, Adobe Narrow).
עלויות ורווחים פוטנציאליים של עסקי העיתונים
כאשר מפתחים תוכנית עסקית, ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון. הכסף הראשון יוקדש לרכישת נייר ועבודת בית הדפוס. העלויות ייקבעו לפי תפוצה, פורמט עיתון, צבע, מספר עמודים ונוכחות כריכה.
לדוגמה, מחיר הדפסה לפרסום עם שמונה עמודי A3 בכמות של 2,000 חתיכותיהיה בערך 10 אלף רובל להדפסה בשחור-לבן, ו-16 אלף להדפסה צבעונית
עלות ההצטיידות של מקום עבודה מן המניין מגיעה לכ-30-40 אלף רובל. כ-450 אלף רובל יידרשו לצייד את כל הצוות. עלויות הריהוט יכולות להגיע ל-250 אלף רובל.
הרווחים של העובדים יהיו תלויים בשכר הממוצע באזור בו יתפרסם העיתון, הניסיון של העובדים, כמות העבודה. בתחילה, אתה יכול לערב מומחים ללא רישום לפי קוד העבודה.
התוכנית העסקית של ההוצאה כרוכה גם בחישוב פוטנציאל ההכנסה ממכירת העיתון, השכרת שטחי פרסום, עלות שטח למודעות פרטיות. אם, למשל, נניח שהמדיה המודפסת הממוצעת עולה 15 רובל, אז עם מכירת 2,000 עיתונים, הרווח יהיה כ 30,000 רובל. הכנסה מפרסום עשויה להיות בתחילה 1,000 רובל, אך עם הזמן היא תגדל. הרבה יהיה תלוי בתפוצת העיתון.
עם גישה אחראית לתהליך של פרסום עיתון, כל ההוצאות מפוצות למשך 6-36 חודשים.
