מספר הסעיפים והכותרות, בדיבור מקצועי, הוא הרכב הנושא - זהו הבסיס העומד בבסיס גיבוש הזהות התאגידית ומבטיח הכרה בקרב ההמונים. פריסת העיתונים והמגזינים היא חלק בלתי נפרד מתהליך הייצור. היא אחראית על אופטימיזציה של עמוד ספציפי ועל העיצוב הכולל של הגיליון, כלומר על השילוב המוכשר של טקסט ואלמנטים גרפיים, על קלות תפיסת הפונטים, על קלות ניווט…
היתרונות של הרכב בר קיימא
תפוצה שיטתית מובילה במוקדם או במאוחר לכך שעיתון או מגזין מפתחים הרכב ייחודי משלו. מגיליון לגיליון, כל הלהקות המשמעותיות, הסעיפים הבסיסיים והכותרות הנושאיות שומרים על מראה ומבנה מסוימים. זה לא נעשה במקרה: מוצר שנעשה לפי תבנית קל יותר לתפיסה של הקורא, ובעקבות כך מפתח מודל ציפיות מסוים בקרב קהל היעד.
עם זאת, פריסת העיתונים לפי סטנדרטים שנקבעו מראש אינה מרמזת כלל על אי-הפרה של תוכניות. להיפך, יצירות הניתנות לשינוי בקלות הן סימן ליישום האיכותי של קריאייטיברעיונות.
במילים אחרות, ההטיה הסגנונית והפורמט של העיתון/המגזין לא צריכים להיות תלויים בתיקונים והתאמות נקודתיות. אם העורך האחראי נופל בטירוף בכל פעם, כמה שעות לפני יציאת הגיליון, יש צורך להקליד מחדש עמודים בודדים או אפילו עמודים, הרי שההרכב הבסיסי אינו מצדיק את עצמו, ויש לשנותו.
מה ההבדל המהותי בין פריסה לפריסה?
הכנה ופריסה של עיתון הם שני תהליכים הקשורים זה בזה עם אלגוריתמים דומים של פעולות. עם זאת, המשימות שעומדות בפני מעצבים ומעצבי פריסה אינן יכולות להיקרא זהות - ההבדלים נעוצים בפיתוח הנושא (אופטימיזציה) של חומרים שכבר ערכו. כיוון העדיפות של הפריסה הוא לימוד מפורט של מבנה התוכן: רצף העמודים, תצורת הפרסומים, "הטבעה" של תמונות וכדומה. מטרת הפריסה המוסמכת היא לוודא שפריסת החומר בדפים לא רק שאינה גורמת קשיים לקורא, אלא גם באופן הטבעי ביותר ממקדת את תשומת ליבו למסרי המידע המשמעותיים ביותר.
לחומר שעבר את הפריסה יש ליבה נושאית משותפת. עם זאת, זה לא מספיק כדי ליצור גיליון מלא של הפרסום. מעין קו סיום הוא הפריסה, שמארגנת את התוכן ומארגנת את האלמנטים (הפוסטים) הבודדים למכלול אחד.
פריסת עיתון: נורמות ותבניות
הקו המנחה העיקרי לבחירת מבנה פריסה טיפוסי הוא תוכן הגיליון. כל הטכניקות ואפשרויות העיצוב הטכניות מוכתבות על ידי התוכן במידה זו או אחרת. המונח "חומר בעמוד הראשון" משקף את המהות של האמור לעיל בצורה הטובה ביותר: הוא משמש כאשר רוצים להדגיש את המשמעות של מאמר (כלומר, עומס המידע של הערה כזו הוא שממלא את התפקיד של "סטנסיל" לכל הגיליון).
עם זאת, אתה צריך להבין שמה שנקרא תקני הפריסה הכלליים הם די שרירותיים. קהל היעד של כל פרסום הוא משלו, ספציפי. לכן, אם כל העיתונים יגמרו על אותו עמוד, קוראים תובעניים לא יוכלו למצוא את המוצר שהם מעוניינים בו, מה שבוודאי יוביל לירידה במכירות עם ההשלכות שלאחר מכן.
והכי חשוב: הפרטים של הפריסה נקבעים במידה רבה על ידי ההיסטוריה של כתבי העת, שלבי התפתחותם, מסורות צוות העבודה, העדפות לאומיות וגורמים אחרים שאינם קשורים ישירות לתהליך הטכנולוגי.
A3 גודל: פריסת מחשב
מעצב פריסה הוא מומחה הפועל עם טקסט מוכן וגרפיקה שכבר נבחרה. תפקידיו המקצועיים כוללים פרסום חומר המבוסס על תבניות מאושרות. עם שחר ה"אבולוציה הטיפוגרפית", עבודתו של עובד מומחה הייתה קשה, והזמן שהושקע בביצוע המשימות היה עצום. אב טיפוס מודרני למחשב הוא עניין אחר לגמרי…
פורמטים טיפוגרפיים המשמשים כיום הם נגזרות של התקןDIN A0. הפופולריים ביותר בעסקי הדפוס הם A5, A4 ו-A3.
פריסה סטנדרטית של עיתון בפורמט A3 מתבצעת באמצעות אשף התבניות (מעטפת התוכנה עשויה להיות שונה, אך מערכת השירותים הפונקציונלית דומה). בין היתרונות הבלתי מעורערים של פריסת המחשב ניתן למנות את זמינות תיקון תוכן הגיליון בכל שלב של הכנתו וכן מזעור מספר השגיאות.
תמצית תוכנה: PageMaker ו-QuarkXPress
מספר הכנה מראש במחשב כרוך בהתקנה של מוצר תוכנה. בתחילה, היו מעט הצעות הראויות לתשומת לבם של קוצבים מקצועיים. למעשה, היו רק שניים מהם - PageMaker מחברת Adobe המפורסמת בעולם (הגלגול של ההרכבה באותו שם מבית Aldus) ואנלוג פונקציונלי בשם QuarkXPress מהארגון הצנוע Quark Ink.
למשך תקופה ארוכה, המפתחים של שתי התוכנות הלכו, כמו שאומרים, רגל עד אצבע, אז פריסת המחשב של עיתונים - כלומר התוצאה הסופית שלה - כמעט לא הייתה תלויה בסקריפט האצווה שיושם. פרסום העדכונים שבר את האיזון שנקבע, אך לא קבע את המנהיג. לדוגמה, QuarkXPress הדגימה ארכיטקטורה פנומנלית של מודולי עזר (הרחבות), אך לא הצליחה להיפטר מהגמלוניות בתחום עריכת הטבלה. ו-PageMaker הסתמכה על אוניברסליזציה, אבל איבדה כמה מיקומים בדירוג הפונקציונליות (ארסנל האפקטים המיוחדים סבל במיוחד).
עזרהמעצבי פריסה: היכרות עם Adobe InDesign
אדובי לא התכוונה להפסיד בתחום של יצירת מוצרים לפריסת תוכנה. הופעתה של חבילה חדשה ביסודה הייתה רק עניין של זמן…
יישום InDesign הוא מתחרה רציני הרבה יותר עבור QuarkXPress מאשר ה-PageMaker המיושן. ליתר דיוק, שאלת היריבות היא כבר לא בעיה - הכל מסתכם בכמה משתמשים השירות "יגנוב" מ-Quark.
אז, במה הפריסה של עיתון ב-InDesign שונה מהתרחישים שתוארו קודם לכן?
מסקרן הוא ממשק גרפי שעוצב מחדש לחלוטין, ש"מתחדד" עבור המשתמש הממוצע. כאן, על מנת לעצבן את המתחרים, יש אפילו אפשרות להפעיל מקשים חמים המשמשים כברירת מחדל בתוכנות דומות - מעצבי פריסה שעבדו על Quark לא יצטרכו לבנות מחדש! גם הפונקציונליות מדהימה. בהקשר זה, InDesign הוא הכלאה בת קיימא המאפשרת לך לפתור משימות קדם דפוס מורכבות בלחיצה פשוטה של 5 עד 6 שילובי מקשים. ולבסוף, הפריסה באינדיזיין מוצדקת מנקודת מבט של התפתחות טבעית של פרסומים מודפסים: העדכונים לחבילה שיוצאים מפשטים ככל האפשר את תהליך פריסת החומר, מצמצמים את זמן הכנת הפרסומים, מציעים אפשרויות לתבניות ופריסות מוכנות, בהתאם להתייחסות הסגנונית של הנושא…
פריסת עיתון טוב: שלושה כללים חיוניים
לפריסה מודרנית יש בסיס מחשב. אבל זה בכלל לא אומר שהתוכניות ממלאות אוטומטית את כל הדרישות לפריסה מוסמכת. מהמאסטרמומחה עדיין תלוי הרבה.
אז, איך נראית פריסת עיתון קלאסית?
דוגמה לאלגוריתם הפעולות הנכון היא כדלקמן:
- בעת הכנת הגיליון להדפסה יש להקפיד על אחידות הדפים. אם המבנה הטיפוסי מופר (כותרות והטלות שונות זו מזו, או שיש אי התאמה לעיצוב גופנים, חוסר איזון גרפי וכו'), אזי, לפיכך, הרכב החומר שנאסף נבחר בצורה שגויה.
- פריסת דף הפלט (כותרת עליונה) אינה כוללת שימוש בכותרות תחתונות, נורמות וחתימות; פרטי המהדורה המלאים מסופקים בעמוד הראשון.
- לפי תוצאות הפריסה, צריכה להיות התאמה חובה בין שורות הטקסט הראשי הממוקמות בעמוד הראשון של העיתון לבין השורות מאחור (גם אם התרחיש של גודל גופן ניתן לשינוי יושם, והתוכן הבסיסי של הפרסום דולל בחומרים בעלי חשיבות משנית: הערות שוליים, הערות, הבהרות וכו').
פריסת מגזין: כמה ניואנסים
הכללים לפריסה של עיתון שונים במקצת מהדרישות המוטלות על מומחים האחראים על הגשת מוצרי מגזין לדפוס.
מהדורות מרובות עמודים מורכבות לרוב מעמודות בפורמטים שונים, בעוד שמספר האיורים בהן נמדד בעשרות. הרבה יותר קשה להבטיח את התאמת השורות "פנים" ו"תחלופה" בתנאים כאלה. לכן, מעצבי פריסת מגזינים, ככלל, פועלים עם תוספות פונקציונליות (יישומים) לעיקריים.חבילות תוכנה, והגליונות המקושרים מודפסים על ציוד הדפסה ברמה גבוהה יותר.
סוגי פריסה: יסודות הסיווג
היו ניסיונות רבים ליצור סיווג אחיד של סוגי פריסה. עם זאת, כמעט כולם לא היו מוצלחים, שכן הם התעלמו מהגיאומטריה של מיקום החומר המוגמר על הרצועה.
מסיבה זו, הוחלט להפריד בין סוגי הפריסה של העיתונים לא לפי סגנון, אלא על בסיס שלוש קבוצות של מאפיינים: הראשונה כללה את אלו שזוהו לפי תצורת הטקסט והגרפיקה, קריטריון עבור השני היה כיוון הפריסה (אנכי/אופקי), עבור השלישי - מידת הסימטריה על הרצועה
בעיתונים, ללא קשר לנושא, נעשה לרוב שימוש בפריסת פסים פשוטה (המידע מוצג במלבנים אופקיים מובנים - "פסים"). הרבה פחות פעמים פונים לפריסה "שבורה" - כאשר עמודות עם מדים נוצרים עקב מלבנים בגובה משתנה.
סוג הפריסה וקהל היעד. האם יש קשר?
ידוע בחוגים מקצועיים שפריסה של עיתונים היא לא רק חיפוש אחר צורות אופטימליות לתוכן. ההרכבים הסופיים צריכים קודם כל לענות על הצרכים של קהלי היעד. אם אתה מסתכל על פרסומים מודפסים המיועדים לצעירים, אתה יכול למצוא דוגמאות של עיצוב תוסס ומואר, שמתממש באמצעות שימוש בפריסה "שבורה". ערכת הלשכה שולטת בעיתונים, שקוראיהם הם בעיקראנשים בגיל בוגר. אבל פרסומי מידע גרידא נבדלים על ידי צורת הצגת חומר מקורית (בדרך כלל מסובכת): עמודות רבות בגיאומטריה שונה, בתוספת גופן "דינמי".
