בכל שנה מתקיים בקאן הצרפתית פסטיבל פרסום. אבל זו לא רק תחרות של מצגות וידאו ותמונות. זוהי אקסטרווגנזה יצירתית אמיתית, המציגה את יצירות המופת של מיטב מחברי הפרסום מרחבי העולם. גאונים יצירתיים מביאים לפסטיבל קאן ליונס את היצירות הכי מקוריות, מוצלחות ולפעמים אפילו אירוניות ביותר שלהם. הזוכים הופכים למבחן השיווק ולמודל לחיקוי לשנים הבאות.
היסטוריה של פסטיבל הפרסום
זה זמן רב ידוע ששחקנים ובמאים מקבלים פרסים על הסרטים שלהם, ומוזיקאים על המוזיקה שלהם. לראשון יש אוסקר, לשני יש גראמי. אבל אנשים מוכשרים לא פחות עובדים בענף עסקי הפרסום. הם אנשים יצירתיים ושאפתנים בדיוק כמו האמנים. ואם כן, אז מדוע אין פרס בינלאומי יוקרתי אחד בכיוון הזה? הרעיון הזה עלה במוחה של קבוצת מפרסמים. באותה תקופה, הם עסקו במכירת זמן לפני סרטים בבתי הקולנוע, אשרגרם להם לחשוב על יצירת פרס שיווקי. ובהשראת הרעיון הזה, הנלהבים החליטו לייסד אותו עבור עמיתיהם. הם קיבלו השראה מהדוגמה של פסטיבל קאן המפורסם, שעד אז כבר נערך בהצלחה במשך 14 שנים, וכבר ב-1954 ראה העולם את הפסטיבל הראשון ליוצרי פרסום. בתחילה היא נערכה לא רק בקאן, אלא גם בוונציה, ובשנת 1977 מצאה התחרות את ביתה הקבוע והחלה להתקיים אך ורק בקאן הצרפתית.
אריות הזהב של הפסטיבל
לפסטיבל הפרסום הבינלאומי של קאן Lions יש גם את הפרסים הנחשקים שלו. וזה לא מפתיע שהפסלונים היקרים עשויים בצורה של טורפים גאים - אריות. פסלונים אלו הם הפרס הנחשק ביותר לכל עובדי תעשיית השיווק ברחבי העולם. באופן טבעי, היוקרתיים ביותר הם אריות הזהב. מדובר בסוג של אליפות פרסום במקום הראשון. אבל "כסף" ו"ברונזה" זוכים לכבוד ומכובד לא פחות על ידי עמיתים וצופים, בגלל המספר העצום של בקשות תחרותיות, חבר השופטים בוחר רק כמה ראויים באמת.
מספר המועמדויות גדל מדי שנה. כיום, פסטיבל קאן ליונס כולל פרסום בטלוויזיה, אינטראקטיבי, חוצות ואפילו רדיו.
פסטיבל הפרסום הבינלאומי
כל שנה בחודש יוני מגיע חג לקאן הצרפתית - פסטיבל הפרסום של קאן ליונס מתקיים כאן במשך שבעה ימים. בכל פעם מגיעים לכאן כ-10 אלף נציגים של עסקי השיווק והפרסום. זו לא רק תחרות, אלא גםפלטפורמה לשיתוף חוויות ופתרון בעיות דחופות.
יותר מ-16,000 יצירות, רעיונות ומצגות מובאות לקאן, המהוות תערוכה במסגרת הפסטיבל. כמו כן, מתקיימים ימי עיון על ידי נציגים מוסמכים של ענף הפרסום. וכמובן, התחרות עצמה מתקיימת, במהלכה חבר מושבעים חסר פניות בוחר את הטובים ביותר בכל קטגוריה.
מועמדויות לתוכנית התחרותית של הפסטיבל
כחלק מהימים התחרותיים, חבר השופטים בוחר את הזוכים בקטגוריות הבאות:
- סרט.
- עיתונות וחוץ.
- אריות סייבר.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- אריות טיטניום.
בנוסף לקטגוריות הללו, מתקיימת תחרות למפרסמים מתחילים, שגם לזוכים בה מוענקים פרסי פסטיבל. תחרות זו נערכת במסגרת תכנית הנוער וכוללת גם ערב חגיגי למתמודדים צעירים. בנוסף, מעניק הפסטיבל את פרסי "רשת השנה", "סוכנות השנה" ו"סניף דקל" (עבור אולפני ההפקה הטובים ביותר). זה מה שעוסק בתחרות הווידאו המסחרית של קאן Lions.
הרכב משלחות בינלאומיות ומושבעים
פסטיבל קאן ליונס מפגיש נציגים של תעשיית השיווק מכל רחבי העולם. מכל מדינה משתתפת, מוכרזים 2 משתתפים: קופירייטר ומנהל קריאייטיב. לגבי חבר המושבעים, הכל קפדני לא פחות. בכל שנה הוא מורכב מאנשי המקצוע המוערכים והמוכרים ביותר בתחום הפרסום והשיווק מעשרים מדינות. מעניין שרק אפשר להיות חבר בחבר המושבעיםפַּעַם. קריטריון זה, יחד עם בחירה רצינית מאוד, קפדנית באמת של יצירות המשתתפים, הופכים את פרס הפסטיבל לפרס יוקרתי כל כך. לדוגמה, אם חברה הצליחה להשיג את "אריה קאן", אין צורך להזכיר עוד מההישגים האחרים שלה: הפרס המרכזי של התחרות הוא כבר ערובה למקצועיות של חתן הפרס.
חברות רוסיות בפסטיבל הפרסום
יצירות רוסיות משתתפות מדי שנה בתוכנית התחרות של הפסטיבל. ולבני ארצנו הוענק הפרס היוקרתי יותר מפעם אחת. כך, למשל, הפרויקט החברתי של סוכנות Voskhod בשם "הגרום לפוליטיקאים לעבוד" בשנת 2013 אסף סט שלם של פרסים: ברונזה, כסף ועד חמישה אריות זהב.
שנה קודם לכן, גם סוכנות ליאו ברנט מוסקבה קיבלה "זהב" עבור הסרטון "Lucky Ring" שנוצר עבור מקדונלד'ס. ובשנת 2011, אותה קבוצה זכתה באריה הזהב בקטגוריית פרסום חוצות. לפיכך, ההכרה של יוצרים רוסים ברמה הבינלאומית אינה נדירה.
לאחר תום הפסטיבל, המתמודדים מחזירים את יצירותיהם לרוסיה ומארגנים מצגות בערים שונות, בהן תוכלו לראות לא רק פרסום של בני ארצנו, אלא גם את הפרויקטים הזוכים בתחרות האריות של קאן. מוסקבה, יחד עם סנט פטרסבורג וערים גדולות אחרות, היא מקום קבוע למופעים כאלה.
פרסום בחוץ בפסטיבל 2015
אחת המועמדויות המרהיבות והיצירתיות ביותר היא פרסום חוצות. אלו הם כרזות ופוסטרים המוצבים ברחבי העיר. העיקרית שלהםהמטרה היא למשוך תשומת לב. ואולי המפרסמים יוצאי הדופן והיצירתיים ביותר עובדים בקטגוריה זו.
השנה לא הייתה יוצאת דופן בפסטיבל ושוב הציגה את היצירות הכי יוצאות דופן וקליטות במועמדות ל-Outdoor.
הזוכה בקטגוריית החוץ הייתה אפל עם רעיון הגלריה העולמית שלה, המוקדש לערך התמונות שצולמו בסמארטפונים. קמפיין זה הצליח ב-25 מדינות. ניתן לראות את כל קטעי החובבים של הפרויקט הזה באינטרנט או באתרי Apple TV.
מודעת השכרת אופניים 24 שעות בבואנוס איירס הייתה זוכה נוספת. הרעיון המרכזי של שלטי חוצות הוא האטרקציה הטבעית החזקה ביותר.
מועמדים בהירים השנה:
- קרן הילדים של Unicef, פרסומת נגד בריונות באינטרנט;
- פרסומת Ecofill, שהתבררה כבולטת ביותר מבין המוצגים ומייצגת את מחזור החיים של מחסנית הדפסה;
- פרסומת לסוחר הונדה אלגנים מוטורס, שהראתה אירוניה גרפית בטיפים המבלבלים של תושבים מקומיים לנהגים אבודים;
- קמפיין "הבט אליי" המעודד נשים לא לסבול אלימות במשפחה ואחרות.
פסטיבל קאן ליונס 2015. הזוכים
בשנת 2015 זהב"אריות קאן" יצאו לקמפיינים שחושפים בעיות חברתיות וציבוריות חריפות. ביניהם - פרסום חברתי המכוון נגד מילת נשים; מקבץ פרויקט מקוקה קולה; פרסום למוזיאון המלחמה הפטריוטית הגדולה בעיירה מו; פרסומת לקרם למניעת הסיכון לסרטן השד.
בנוסף לבעיות החריפות של החברה, הפסטיבל גם חגג פרויקטים פשוטים יצירתיים. למשל, הקמפיין האירוני של המותג Smart, המכוון למתחרים הקרובים ביותר. או רעיון יפה של אייר אסיה, המציג מפלים ויופיים אחרים של תאילנד תחת זרם התיירים. או המודעה המקסימה של מאדים המציגה חבילות מזון לחיות מחמד שנקרעו לגזרים על ידי חתולים.
ובכן, או יצירה קאוסטית לחלוטין של יצרן בירה, שבה יש רמז ברור לגמר המונדיאל בשנה שעברה.
אריה הזהב - אוסקר פרסום של תעשיית השיווק
הפרס אוסף מדי שנה אורחים רבים מכל העולם בקוט ד'אזור של צרפת. התחרות מתקיימת במקום היוקרתי ביותר - ארמון הפסטיבלים והקונגרסים. זה כבר מדבר על מעמדו הרם של הפסטיבל, על סמכותו לא רק בתעשיית הפרסום, אלא גם בעולם האמנות. אווירת החופש והיצירתיות, הסולידריות והמקוריות שולטת באירוע קאן ליונס, אך בנוסף, הפסטיבל מתאפיין בתחרות קפדנית, רמת ארגון ראויה וסמכות מספקת. אירוע זה הוא אחד מעשרת התרבות החשובים ביותראירועים בצרפת, יחד עם פסטיבל קאן המהולל.
מלבד כל זה, תחרות הפרסומות של קאן ליונס היא נקודת מפגש לאנשי עסקים וחברות הפועלות בתעשיית הפרסום, מקום לדיון בנושאים שונים של הענף ולפתרון המשך הפיתוח שלה, פלטפורמה לשיתוף ניסיון רב ערך של יוצרים ממדינות שונות.
לכן, פרס אריות קאן הוא אחד מהפסטיבלים העולמיים המפורסמים והמתוקשרים ביותר. כאן הם יכולים לתת התחלה למתחילים ולהנציח את השמות של המפורסמים. פוליטיקה או כסף לא חשובים בתחרות, העיקר הוא יצירתיות וחשיבה יצירתית, המאפשרים לטובים באמת לנצח.
