אריה קאן הוא פרס בינלאומי יוקרתי המוענק למפיקי הפרסום הטובים ביותר במספר קטגוריות, כמו גם מספר הישגים טכניים. פסטיבל זה פופולרי מאוד לא רק בקרב היוצרים הישירים, אלא גם בקרב צופים ומשתמשים רגילים. אין זה מפתיע, אם כן, שהסרטונים המוצלחים ביותר נזרקים מיד לאינטרנט, והטקס עצמו אוסף בתים מלאים.
היסטוריה
האריה של קאן מוענק ליוצרים של סרטוני התדמית המצליחים ביותר. הטקס נערך לראשונה בשנת 1954. לאחר מכן, הפסטיבל נערך מספר פעמים במדינות אחרות, אך מאז 1977 הוא מאורגן בהתמדה בעיר קאן הצרפתית. הרעיון לקיים תחרות כזו מקורו כאנלוגי לפסטיבל הסרטים, שהפופולריות שלו גרמה למפיקי פרסום רבים לחשוב ברצינות על הטקס שלהם. כך נולד אחד האירועים החברתיים היוקרתיים בתחום השיווק והפרסום.
ארגון
"אריה של קאן" מוענק במספר קטגוריות. יש פרסי זהב, כסף, ברונזה. בנוסף, אחד מבעלי אריה הזהב מקבל פרס מיוחד - הגרנד פרי. חֶבֶר מוּשׁבַּעִיםמעריך לא רק את רעיון הפרסום, אלא גם את התגלמותו, היישום. התחרות מציגה מגוון סוגי קידום מוצריהם על ידי חברות. אנחנו מדברים על פרסומות בטלוויזיה, חוצות, רדיו ועוד. בנוסף, מוענקים פרסים מיוחדים לרשתות הפרסום, הסוכנויות ואולפני ההפקה הטובים ביותר. פרסים ניתנים גם לזוכים בתתי קטגוריות אחרות, כגון פילנתרופיה. בנוסף לטקס הענקת הפרס, עורכים המארגנים כיתות אמן, השתלמויות ואירועי חברה שונים למשתתפי התחרות. לרוב, סוכנויות מיוצגות בפסטיבל, אם כי תיאורטית כל אחד יכול להציג את הפרויקט שלו.
ברוסיה
"אריה קאן" מוערך מאוד גם בארצנו. מאז 1995 פועלת בבירה נציגות רוסית מיוחדת של ארגון זה, המקיימת מדי שנה מצגות בערים הגדולות של המדינה. נציגי חברות פרסום מקומיות היו מועמדים לא פעם לפרסים יוקרתיים וזכו בפסלונים נחשקים. בין הזוכים המפורסמים ביותר נמצאת, למשל, חברת מגפון, שקיבלה עשרה פרסים וגראנד פרי. הפרויקט שלה יושם בהצלחה במהלך אולימפיאדת סוצ'י 2014. באופן כללי, מאז 2011, סוכנויות מקומיות זכו בעקביות בפרסים.
משמעות
סוג של אנלוגי לפרסי הסרטים היוקרתיים הם "אריות קאן". מפיקי פרסום לא משיגים אותםלא רק כדי לשפר את המוניטין של החברה שלו, אלא גם כדי לקדם את השטויות שלו. ואכן, נכון לעכשיו, ההתעניינות בעסקי הפרסום גוברת ללא הרף, הטקס מושך מיליוני צופים, עבור סוכנויות רבות זו הזדמנות אמיתית להתבטא לא רק על הבמה עצמה, אלא גם באוויר. אחרי הכל, הפסטיבל הזה, כמו סרט טוב, אוסף בתים מלאים, צופים רבים מתעניינים ברצינות לראות את היצירות של הקריאייטיבים האהובים עליהם, וסרטונים פופולריים התפשטו במהירות באינטרנט, וצברו מספר עצום של צפיות.
Victory of Sberbank
פרס יוקרתי במיוחד הוא, כמובן, אריות קאן המוזהבים. זוכים שמקבלים את הפסלון הנחשק, למעשה, מתפרסמים מיד. לאחרונה, חבר המושבעים לא היה מאוד נוח ליצרנים מקומיים, אבל השנה פרויקט הפרסום של Sberbank קיבל אריה כסף. רעיון מעניין זכה להערכה בפסטיבל. במסגרת פרויקט "רחובות", עובדי הבנק יישמו בהצלחה את הרעיון שלהם להפיכת ערוץ חדש להעברות באמצעות SMS או אפליקציות מובייל מיוחדות. לשם כך הם פנו לאמני רחוב, שקיימו פעולה מקבילה מזה זמן, ואספו אפליקציות באתרי אינטרנט. ההצלחה הושגה בעיקר בשל העובדה ש-Sberbank מצא פתרון מוצלח למדי ליישום הרעיון שלו. אמנות רחוב עכשווית פופולרית מאוד בקרב צעירים ואמנים,עבודה בכיוון זה, תמיד למשוך תשומת לב. לכן, הם קיבלו כסף, תרומות מלקוחות הבנק, בשידור חי. התוצאה הייתה מקום שני ראוי בהחלט בפסטיבל.
