כולנו שומעים כל הזמן על התחרותיות של מוצרים, חברות וכו', אבל לא כולם יכולים להבין על מה מדובר. מספר עצום של מונחים טכניים חודרים לחיי היומיום, וזה בדיוק המקרה. מהי בכלל תחרותיות? זוהי תכונה של חפץ שמראה עד כמה הוא יכול לספק צרכים לעומת דומים. לדוגמה, אתה יכול לשקול את המונח הזה על הדוגמה של שני מותגים של אבקות כביסה. מוצר א' זול יותר, פחות איכותי, אינו שוטף היטב את הבד ואינו נשטף ממנו לחלוטין. אבקה B מנקה טוב יותר, שוטפת היטב ועולה אותו דבר. ברור שמוצר המותג B תחרותי יותר. למרות שהמציאות עשויה להיות שונה במקצת.
זו דוגמה פשוטה מאוד, למעשה, הערכת התחרותיות היא משימה קשה למדי. נלקחים בחשבון מספר רב של גורמים המשפיעים על הפופולריות של מוצר או חברה מסוימים. ולמרות שהניתוח מסתכם בסופו של דבר בהערכת יחס המחיר ואיכות, במקרה של מוצר, הערכה נכונה של התחרותיות אינה כל כך פשוטה.
למה זה מיועדצוֹרֶך? על מנת להבין האם מוצר זה או אחר ייכשל בשוק, האם החברה תישרף, או שתצליח. כמובן, אף אחד לא יכול לומר בוודאות, ובכל זאת זה עוזר לעתים קרובות למנוע הפתעות לא נעימות. כך או כך, על הקונה - והוא השופט והשמאי הראשי - להסתפק במוצר ובשירות, אחרת הם עלולים להיעלם מהשוק. לכן כל יצרן חושב כל הזמן איך להתעלות על יריביו, וממציא שיטות חדשות לתחרותיות ולהגדלתה. לכן לכל חברה גדולה יש מחלקת שיווק שעושה את זה.
המונח "יתרון תחרותי בר קיימא" (SCE) משמש לעתים קרובות בקרב משווקים וכלכלנים. זה מציין תכונה ייחודית של מוצר מסוים, שיכולה לסייע ביישומו וקידומו בסביבת הצרכנים. טעם, ריח או צבע ייחודי, תכונות כימיות או פיזיות, בלעדיות, תחזוקה חינם, דברים קטנים ויפים כמו צעצוע בתוך קופסת דגני בוקר, כל דבר! כאשר מפרסמים מוצר, יצרנים בדרך כלל מאוד מתמידים באזכור תכונה כזו או אחרת של מוצר זה - זהו ה-UKP מאוד.
ניהול תחרותיות הוא גם משימה לא פשוטה. ישנם גורמים רבים ושונים שיש לקחת בחשבון ו
מצא את השילוב הנכון ביניהם, הנוסחה שתעזור למוצר להישאר בשוק ולצבור פופולריות. אתה יכול ללכתדרכים פשוטות - להגביר את האיכות ולהוזיל את המחיר, או שאתה יכול לפנות לגישות לא סטנדרטיות, למשל, להכניס אחריות לכל החיים.
מהי תחרותיות? זו לא שאלה כל כך פשוטה. לפעמים צרכנים, מסיבות לא מובנות, בוחרים במוצר באיכות נמוכה יותר במחיר גבוה יותר. אריזה, פרסום, מיקום, זמינות רכיבים, ייעוץ ממכרים – המשווקים צריכים בנוסף לכלכלה ללמוד גם פסיכולוגיה של קונים וכן מיצוב המותג בשוק. תחרותיות היא תערובת של הרבה מאוד מרכיבים שבשילוב נכון מובילים להצלחה, ואם לא משולבים, במקרה הרע, לקריסה.
