בימינו של צריכה המונית של סחורות, שווקים קטנים וגדולים רבים, כל מיני יצרנים, שמות מותגים, מדי פעם מהבהבים לנגד עינינו, שואפים להיכנס לשדה הראייה שלנו מחלונות ראווה, פוסטרים, אורות עיר, מסכי טלוויזיה, מאוד קל ללכת לאיבוד בקטגוריות הבסיסיות של מערכת הצרכנים המודרנית. ואכן, אנשים רבים מאמינים שהמושג של מותג וסימן מסחרי זהים. עם זאת, זה לא. המושגים ממש קשורים, כמעט תמיד מלווים זה את זה.
אתם אפילו יכולים לומר ששני המושגים האלה הם בני לוויה נצחיים ובלתי נפרדים. במידה מסוימת זה יהיה נכון. עם זאת, עדיין יש ביניהם כמה הבדלים. ניתן לנסח אותם באופן הבא. סימן מסחרי הוא זכות ייצור מאושרת על פי חוק עבור יצרן המוצר. זה מה שמייחד אותו מיצרנים מתועדים אחרים, אפשר לומר. המותג קיים בעיקר במוחנו. זוהי קבוצה של סטריאוטיפים חיוביים מסוימים לגבי המוצר, בחריצותנוצר על ידי משווקים. אולי הסימן המסחרי הידוע הראשון הוא סימן של אומן מצרי שהטביע את חותמו על המוצר. סימן המסחר עצמו שימש גם בימי הביניים, כאשר בעלי מלאכה סימנו את סחורתם בצורה מיוחדת.
כפי שאתה יכול לראות, הנוהג לחגוג את היצירות של עצמך חוזר מאות שנים אחורה. אחרי הכל, זה האישור הרשמי של זכויות הקניין. אבל הרעיון של מותג, למרות שהיו לו מבשריו באותם ימי הביניים, נולד במלואו רק בעידן הצריכה העולמית שלנו. הרצון למשוך קונה לדלפק שלו ולנצח מתחרים ערמומיים הוביל ליצירת קמפיינים פרסומיים פשוט מבריקים בעשורים האחרונים. אז, כריכים מהאחים מקדונלד, שאינם אטרקטיביים בטעמם, נודעו לכל העולם. ושמה של חברת Xerox הפך לשם דבר לכל המכשירים מסוג זה. כל אלו הן דוגמאות לפרסום מוצלח.
ואם יצירת סימן מסחר מורכבת ברישומו, הרי שיצירת מותג היא פרויקט ארוך ומורכב הרבה יותר. גורלה של החברה היצרנית תלוי בו במידה רבה.
לא פלא שאנחנו חיים בעולם של פרסום! יצרני השוקולד מתעקשים שהמוצר שלהם הוא המתוק ביותר, מותגי בגדי ילדים מתעקשים שמעילי הפרווה שלהם הכי חמים לתינוקות. הכל מכוון ליצירת תדמית חיובית, המאפילה באופן אובייקטיבי על איכות בחברה צרכנית. מכאן הסימונים לפופולריות המותג, כיהקונים תופסים אותו כחלק בלתי נפרד מהמוצר.
מעניין שסימן מסחרי לא תמיד מתאים לשם המותג. מבחינה חוקית, זה יכול להתקיים תחת שם שונה לחלוטין ממה שמיליונים מכירים אותו. יתרה מכך, מלחמות מותגים ראוותניות, המתחרות כביכול זו בזו, מתבררות בפועל לפעמים כמהלך יחסי ציבור חכם לקידום שתי החברות. כפי שקרה למתחרים הנצחיים של פפסי וקוקה קולה, בבעלות משקיע יחיד פפסיקו.
