העולם המודרני רווי יתר בסוגים שונים של מידע שלא תמיד קל לקהל הרחב לתפוס. עיתונאים מחפשים כל הזמן דרכים כאלה להצגת חומר כדי לעניין את ההמונים. לאחרונה, בתחום המדיה, נעשה שימוש יותר ויותר בטכניקות של מידע בידור. זהו מגוון ייחודי של תרבות מודרנית עם מאפיינים ופונקציות משלו.
עוד על הקונספט
Infoteinment (infoteiment) היא מילה שהושאלה מאנגלית, שנוצרה משתי מילים "מידע" ו"בידור", בגרסה הרוסית "מידע" ו"בידור".
אינפורמציה היא דרך חדשה לעבודה במדיה מודרנית, כאשר המידע מוצג בצורה מבדרת. בעזרת תיאטרליזציה ומשחק, עיתונאים מושכים את הצופה או הקורא וממקדים את תשומת ליבו לנושא ספציפי.
אינפורמציה היא גם שיטת עבודה של משווקים וסוכנים כלכליים אחרים, שבעזרתה הם יוצרים ביקוש צרכני עבורסחורות או שירותים מסוימים.
מידע-בידור מובן גם כתרבות שלמה המשקפת את המגמות בהתפתחות החברה המודרנית. זהו כלי רב עוצמה בארסנל התקשורת ליצירת דעות ומגמות.
Origins
תופעה תרבותית חדשה צצה בשנות ה-80 באמריקה. אז הרייטינג של הערוצים החל לרדת במהירות, ועורכי תוכניות הטלוויזיה יישמו את פורמט המידע והבידור בפועל: הדגש בבחירת החומר היה על נושאים חשובים חברתית ותרבותית. באוויר החלו להשתמש פחות בביטויים רשמיים ויבשים, מה שהפך את המידע למשעמם וקשה לתפיסה. תשומת לב רבה יותר הוקדשה לפרטים המעניינים את הציבור: בגדים, הליכה, נימוסים. אוצר המילים של עיתונאים ומנחי תוכניות אירוח הפך תוסס יותר, רגשי ושנוי במחלוקת.
תוכנית הטלוויזיה הראשונה שגילמה את טכניקות המידע והבידור הייתה התוכנית האמריקאית "60 דקות". בו, לראשונה, השתתף המגיש בדיווח יחד עם גיבוריו. כך, הצופים יכלו לזהות לא רק מידע מסוים, אלא גם את דעתו הנסתרת של המספר לגביו, שאותה הביע במחוות, בהבעות פנים או בחיוכים אקראיים, במבט ראשון. זה לא היה עוד מונולוג חסר פניות, אלא דיאלוג שנוי במחלוקת עם הרבה דעות ונקודות מבט.
מאז, החדשות מחולקות לשני סוגים: מידע ומידע בידורי. בראשון דווחו עובדות מדויקות ואובייקטיביות, בשנייה אותן עובדות הונחו במעטפת בהירה, שאספה המוני אנשים ליד המסכים והעלודירוגים.
תכונות ושלטים
פעם, עיתונאים שאלו את השאלה הבאה: "מה לומר לציבור?" היום, הדילמה הזו נשמעת כך: "איך לספר את זה בצורה מעניינת ומרגשת?" על שאלה זו עונה מערכת המידע והבידור עם ארסנל עצום של טכניקות שונות. תרבות המדיה החדשה מאופיינת בתכונות הבאות:
- בידור ואינפורמטיבי;
- דומיננטיות של הצורה;
- זלזול מסוים בתוכן;
- רגשנות וכושר ביטוי;
- הצגת מידע מקוטעת;
- תמונות אטרקטיביות;
- מכוון מסחרי;
- שילוב של ז'אנרים וסגנונות שונים.
אינפורמציה היא, קודם כל, דרך למשוך את הציבור לערוץ תקשורת כזה או אחר. במרדף אחר רייטינג גבוה, התקשורת מתחמקת בכל דרך אפשרית, וממציאה צורות חדשות של מתן מידע. הדגש העיקרי הוא על המשחק והבידור, המעניק לתוכן רגש וריגוש. זה תופס את הקהל, מרתק אותם, כי הם מעוניינים לדעת מה יקרה אחר כך, כשהכל ייגמר.
ביצירת מידע בידור חשובה מאוד גישה יצירתית ולא סטנדרטית. יש להציג חדשות משעממות או עובדות מדעיות בצורה כזו שלקורא או מאזין תהיה תחושה של נינוחות וחופש. לכן יש הרבה תוכניות אירוח בטלוויזיה המודרנית, שבהן המגיש והאורחים המוזמנים דנים בנושאים שונים בעלי חשיבות חברתית. לעתים קרובות מאוד הכל הופך למה שנקרא"דוכן" שבו כולם מנסים לצעוק אחד את השני, אבל זה גם חלק ממשיכת מספר רב של צופים.
פונקציות מידע בידור
תופעה תרבותית מודרנית מבצעת פונקציות רבות. במובנים מסוימים, הם דומים למשימות העיקריות של התקשורת, הקשורות לחברה ולהתפתחותה.
ל-
Infotainment יש את היעדים הבאים:
- informative;
- בידור;
- communicative;
- educational;
- מושך ומושך את תשומת הלב של הציבור;
- עונה על צרכי החברה;
- מעצב התנהגות ודעות מסוימות;
- מפשט מידע.
למה זה כל כך רלוונטי?
לאנשים קשה מאוד לנווט בזרימת מידע סוערת, כי יש יותר מדי ממנו. אבודים במגוון חדשות ותגליות, הם מתייאשים בהדרגה, מוצאים את עצמם לא מסוגלים לתפוס חומר חדש. כאן באה לעזרה שיטה עיתונאית חדשנית, המציגה מידע בצורה קלה ובלתי מוגבלת. זה משחרר אנשים מהפחד ממידע שנכנס כל הזמן, יוצר אצלם דעה מסוימת לגבי אירועים אקטואליים.
דעות קריטיות
אינפורמציה בעיתונאות משמשת בכל מקום. עם זאת, הדעות לגבי השימוש בו הן מאוד לא ברורות. חוקרים רבים מאמינים שהתקשורת שמה לב יותר מדי לבידור של המוצרים שלהם, ולא שמה לב לתוכן בכלל. הוא האמין כי תוכן המידע בהם מצטמצם למינימום, הציבור אינו שואב מידע שימושי וחשוב עבורו. עיתונאים רבים מתייחסים למדיה כזו כאל ערוצי תקשורת באיכות נמוכה שאינם ממלאים את תפקידיהם העיקריים, אלא חותרים למטרות מסחריות בלבד.
אינפורמציה בסוגי מדיה שונים
קודם כל, תפקידו של מידע בידור בטלוויזיה הוא עצום, כי כאן הוא הוצג לראשונה. כיום, כמעט כל תוכנית משעשעת ואינפורמטיבית, מבצעת את כל הפונקציות והמשימות של השיטה הזו.
תוכניות אירוח שונות הפכו למוצר טלוויזיה פופולרי של התרבות החדשה. מדובר בתוכניות שבהן אנשי תקשורת מוזמנים ומומחים דנים בנושא שרלוונטי כרגע. תוכניות אירוח הופיעו באמריקה, שם המארחים שלהם הם העיתונאים המפורסמים והמוערכים ביותר במדינה. בטלוויזיה הרוסית, סוג זה של תוכנית הוא גם פופולרי מאוד. בעיקרון, נושא הדיון של המשתתפים הוא נושאים חברתיים ופוליטיים.
מידע בידור משמש בתוכניות חינוכיות שונות או סרטים תיעודיים. בדרך כלל מדובר בסיפורים על איך מייצרים מוצר מסוים. סרטים כאלה הם גם פרסומת שמושכת צרכנים פוטנציאליים. הציבור יזום לתהליך הייצור של מוצר זה או אחר. וידע בטכנולוגיית ייצור מגביר את אמון הצרכנים במוצר. אפשר לומר שסרטים מהסוג הזה משלבים את הפונקציות של אינפורמטיבי בידור בחינוך ובשיווק. מצד אחד, הם מיידעים את הציבור, ומצד שני, הם מעוררים בו צורך ברכישת מוצר מסוים.
בעיקרון,במדיה המודפסת, דרך זו של הצגת מידע משמשת לסיקור חדשות ורכילות חילוניות. מקובל בדרך כלל שמידע בידור הוא נשק של העיתונות ה"צהובה". אולם במציאות המודרנית זה לא המצב, חלוקת כתבי עת שונים לאיכותיים וצהובונים מותנית מאוד. המטרה העיקרית של המדיה המודפסת, כמו גם הטלוויזיה, היא להגביר את התפוצה, לכן, תוך התמקדות בצרכים של קהל המוני.
מרכיב חשוב ביצירת מידע-בידור בעיתונות הוא כותרת המאמר, כי היא זו שמושכת את העין מלכתחילה. כדי להשיג יכולת ביטוי מקסימלית, עיתונאים משנים פתגמים, פרשיות או אמירות ידועות. גם האנשה של כותרת הכותרות נפוצה, למשל, "שעה של קולנוע עם אנטולי". המאמרים מתמקדים במילים ובביטויים בדיבור, מה שהופך את הדיבור לטבעי.
לעיתים קרובות מידע בידור בסוגים שונים של מדיה שזור במידע בידור בפוליטיקה, שכן נושא זה הוא הנושא של הדיונים הסוערים והשנויים ביותר במחלוקת.
אינפורמציה ברוסיה
בטלוויזיה המקומית הופיע מידע בידור לאחר פרסטרויקה. בפעם הראשונה, הטכניקות שלו יושמו על ידי ליאוניד פרפנוב בתוכנית הטלוויזיה הידועה של אז "היום האחר". יוצרי תוכן המידע והבידור הודרכו על ידי הניסיון וההישגים של עמיתים אמריקאים. הדגש העיקרי הושם על מגוון הז'אנרים והדעות, שהיו שזורים באופן אורגני בתוך פרויקט אחד.
היום מידע בידורתוכן תופס נתח משמעותי מהטלוויזיה הרוסית. ערוצי הטלוויזיה העיקריים המפיקים תוכניות כאלה הם NTV, Rossiya והערוץ הראשון.
דוגמאות היישום הפופולריות והמוצלחות ביותר
בנוסף לתוכניות הטלוויזיה ולתכניות השיחות שכבר הוזכרו, יש עוד דוגמאות רבות של מידע בידור בטלוויזיה הרוסית:
- "אוסף שטויות" בערוץ "NTV";
- "אני רוצה להאמין" בערוץ "STS";
- "כתב מיוחד" בערוץ "רוסיה";
מוצרי טלוויזיה של הערוץ הראשון:
- "שדה של ניסים";
- "מה? איפה? מתי?";
- "תנו להם לדבר";
- SpotlightParisHilton ועוד רבים אחרים.
כמובן, הפוטנציאל לפיתוח מידע-בידור גבוה להפליא, כולל ברוסיה. בכל מדינה היא רוכשת מאפיינים מקוריים משלה, אבל הגלובליזציה מצמצמת הכל לדבר אחד: מתן מענה לצורכי הקהל.
