הוא נקרא המפרסם היצירתי ביותר. איגור ניקולאביץ' גנז'ה מתגורר במוסקבה, ונולד באזור וורונז' ב-19 ביוני 1967. בעל פרסים רבים מפסטיבלים בינלאומיים. השמועות אומרות שהמשקל הכולל שלהם הוא יותר מתשעה ק ג. הוא מעביר הדרכות, כיתות אמן וסמינרים על יסודות היצירתיות ובניית מותג. מחבר ספר על פרסום.
מומחה חכם צבאי וכריזמטי לשעבר
איגור למד להיות מהנדס אלקטרוניקה. לאחר שסיים את לימודיו בבית הספר הצבאי הגבוה עבד כמומחה צבאי בדרגת קצין. עם זאת, הוא לא נשאר בצבא, לאחר שלוש שנים הוא נכנס לפרסום.
היא המארגנת של Pilot Media, משרד פרסום. הוא שימש כמנהל קריאייטיב. אחר כך הוא ניהל מערכות בחירות. בשנת 2002 ייסד איגור גנזה את סוכנות הייעוץ LMH Consulting. כאן לא עושים פרסום, אלא עושים מותגים, מוצאים פתרונות יעילים. איגור עצמו מכנה את עצמו ואת הצוות שלו "אומנים מוכשרים". לבעלי מלאכה יש לחברה מחירים טובים מאוד.- בממוצע, תצטרך לשלם 50,000 יורו עבור שירותים.
למרות העלות הגבוהה, הסוכנות פופולרית מאוד. לדוגמה, הפיכתו של מפעל עיבוד הבשר אוסטנקינו ממפעל סובייטי למפעל מודרני בשנת 2004 היא הכשרון של LMH Consulting.
Igor Ganzha: מידע בסיסי
- האם סגן הנשיא של "איגוד הפרסום הבינלאומי" ברוסיה.
- ברשימת האקדמיה של האקדמיה הרוסית לפרסום.
- הוא ראש המחלקה "טכנולוגיות יצירתיות וייצור בפרסום" במכון הבינלאומי לפרסום.
- הלקוחות שלו כוללים VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank ואחרים.
- כתב ספר בשם "יצירתי". מאשר שאסור לדאוג מחוסר היכולת שלו להמציא משהו חדש.
- הוא יו"ר מועצת המנהלים של בית הספר הבריטי לעיצוב.
- פיתח ויישם פרויקט מוצלח מאוד לשיפור ביצועי הבטיחות במפעל Rusal:
…שאלת הכסף לא הייתה העיקר כאן, כי מלכתחילה מדובר בפרויקט מאוד חשוב מבחינה חברתית. כשהתחלנו לעבוד, הכל היה מוגבל לכרזות מיושנות חסרות תקנה של תעמולה חזותית של התקופה הסובייטית… זה לא עבד בכלל… כתוצאה מכך נולדה חברת "תשמור על עצמך". מדובר במערך כלי תקשורת המכוון הן לעובדים עצמם והן לבוסים שלהם והן (לראשונה, עד כמה שידוע לי) לבני משפחתם.ואף אחד לא ניסה להפחיד אף אחד. הקריאה "שמור על עצמך!" די חיובי. עם זאת, אם מישהו לא השתכנע מרטוריקה חיובית, הציעו לו תזות מבריקות יותר. למשל, "איזו יד תתן כסף לאשתך אם יד ימיך תקרע?" אבל רק כבחירה. למעשה, הקמפיין הרבה יותר רחב מבחינת הכלים ומורכב יותר מבחינת המבנה הפנימי. אבל זה לא מעניין. מעניין לציין שבמהלך השנה, צבר האנשים הנוטים לנקוט באמצעי זהירות גדל בכמעט 12%.
- מעצב פרסומות עבור פיליפ מוריס, מרצדס-בנץ, סאן מיקרוסיסטמס, Optima Electrolux, IBS, Bosh, עיתון Iz Hand Vruka, עיתון Konservator, iRU וכו'.
- ביצע פרויקט צילום עם חברי מועדון ה"סנוב".
- טוען שברודסקי שימושי ביותר לקופירייטרים.
- תחומי העניין שלו כוללים צילום וסקי, פיינטבול וטיולים, אומנויות לחימה וגלישת רוח.
ציטוטים
-
נראה לי שאנשים לא השתנו הרבה במשך מאות רבות של שנים. וגם הנוער לא השתנה הרבה. תמיד היו כאלה שהגיעו לאוניברסיטה כדי ללמוד, וכאלה שהולכים לשם לבילוי "מעניין" יותר. מה שחשוב כאן זה משהו אחר. פרסום הוא ענף שירות במשק, ולכן יש לדון בעתיד המקצוע שלנו תוך התחשבות במגמות כלכליות עולמיות, ולא בהצלחות או כישלונות מקומיים של הדור הבא, או יתר על כן, הדעות המדכאות של מנהלי משאבי אנוש. תהיה כלכלה תקינה בארצנו - ורמת הפרסוםיגדל בהכרח. אני חוזר: לא האדם משתנה מקומית, אלא האטרקטיביות של הענף. על בסיס זה מתבצעת בחירת האנשים המועסקים בתעשייה שלנו.
-
הדבר האחרון לעשות הוא להעריך את עצמך. אף אחד מאלה החיים היום, מלבד, אולי, אנשי התרבות הגדולים, לא מסוגל להעריך את עצמו כראוי. אני ממשיך לעשות את העבודה שלי בשלווה, לא מתרשם במיוחד מהדירוגים הנלהבים או הפוגעניים. לרוב, הם לא נשמעים לי הגיוניים. הגיוני היעילות של החברות האלה, חלקן אנחנו כן.
איגור אומר ישירות שפרסום ושיווק, כמו גם בניית מותג, הם לא אומנות - זו מלאכה. ניתן ללמוד את המלאכה. כדי ליצור מותג טוב, יש צורך באדם משכיל, בעל ידע טכני, המתעניין גם בתוצאה וגם בתהליך. כדי לעשות זאת, הוא לא צריך להיות אמן מוכשר.
