הפעילות השיטתית של ארגון תערוכות וירידים שונים ברוב מדינות העולם היא מגזר חשוב בכלכלה. תשתית השוק של רוסיה מאופיינת גם בעסק המתפתח במהירות כמו פעילויות תערוכה וירידים. הדבר מקל לא רק על ידי הפיתוח הדינמי של השווקים המקומיים, ההשקעה בכלכלה, אלא גם על ידי הפיתוח המהיר של האזורים עצמם, שכן זהו אחד הכוחות המניעים לפיתוח כלכלי.
המושג של פעילות התערוכה ומדוע היא נחוצה
פעילות זו נועדה למצוא את צורות התקשורת הרציונליות ביותר בין מסחר לתעשייה, למצוא שווקים חדשים לסחורות המיוצרות בארץ. נכון לעכשיו, לפעילויות של ארגון תערוכות ברוסיה יש מספר מספיק של משאבים מקצועיים נחוצים:
- administrative;
- economic;
- technological;
- technical;
- household;
- קידום מכירות;
- אינפורמטיבי.
נושאים כלליים של פיתוח וטכנולוגיה של פעילויות תערוכות ברוסיה כבר נחקרו מספיק. נכון לעכשיו, נושא היעילות שלו הופך לרלוונטי יותר.
הסיבה לכך הייתה שינויים מסוימים בכלכלת המדינה: התקופה שבה הון הצטבר במהירות הוחלפה בתקופה של תחרות.
מעמד התעשייה בפלח הכלכלי של המדינה כיום
עכשיו נציגים רבים של עסקים מקומיים מבינים שזה משתלם יותר לא למשוך רווחים בחו ל, אלא להשקיע בכלכלה שלהם. אפילו מהות התחרות משתנה: יצרנים ומפיצים עוסקים כיום לא כל כך בפרסום המוצר עצמו, אלא בהצגת היתרונות שיקבל הקונה בבחירת מותג מסוים. לכן התערוכה והפעילות ההוגנת של ארגונים ומפעלים המייצרים ומוכרים סחורות מכוונות ליצור ביקוש לחפץ הנמכר. בהקשר זה מצוין החשיבות של ארגון ירידים ותערוכות שונות.
אירועים אלו נועדו להכיר לקהל המתעניין את ההתפתחות של תעשייה מסוימת והסחורות והשירותים שהיא מייצרת ולזהות את הביקוש עבורם. הערך שלהם טמון ביצירת מצב של תקשורת שותפים בין מציג לקונה פוטנציאלי. ככל שהתערוכה מאורגנת בצורה מקצועית יותר, כך ניתן לצפות לה יתרונות רבים יותר. עצוב שכרגע מארגני תערוכות רוסיות פותרים בעיה זו בצורה לא מקצועית: מבלי לנקוט בגישה פרוגרסיבית לארגון שלהם ולהעריך בצורה לא מספקת את התוצאות של פעולה זו. מציגים רבים אינם מודעים לחוסר היעילות של השתתפותם ביריד, מכיוון שאין להם את המנגנון להעריך כראוי את ארגון האירוע.
ועם זאת, כבר נעשו צעדים רבים בכיוון זה: נעשה סיווג של שיטות ארגוניות, שעל בסיסן מתבצע תכנון וארגון האירועים המתוארים:
- מודלים תיאורטיים, המכילים ניתוח והמלצות, בהם משתתפת החברה בתערוכה;
- איסוף נתונים אנליטיים על פעילות המיזם במהלך ההכנסה;
- פעילות התערוכה במידע כללי וכללי הארגון שלה.
צורות של אירועי תערוכה
צורות ארגון תערוכות (ירידים) הן נרחבות מאוד ומסוגלות לספק כל צרכים של משתתפי שוק. נכון לעכשיו, שירותים אלו מיושמים באמצעות האירועים הבאים: מכירות פומביות, שבועות נושאיים, תערוכות, ימי עיון, סלונים, ירידים, כנסים, פסטיבלים, חילופים, טעימות וכו'.
למרות הדמיון לכאורה, אירועים כאלה שונים במספר דרכים:
- target;
- סדר הארגון;
- שיטת ההשתתפות;
- הרכב של משתתפים משכו ומבקרים מתעניינים וכו'.
כיום, הפעילויות נשוא מאמר זה מיוצגות בעיקר על ידי קיום ירידים ותערוכות המתקיימים בצורה:
- ירידים;
- תערוכות ברמות שונות (בינלאומיות, אזוריות, עיר וכו');
- אולמות תצוגה מיוחדים וכו'
תכונות של פעילויות הקונגרס
פעילויות קונגרס ותערוכות הן כלי פרסום עוצמתיים לא פחות המקדמים מוצרים ושירותים שונים. בנוסף, היתרון של כיוון זה הוא האפשרות להחלפת מידע מהירה. התחום כולל ארגון אירועים בפורמטים ובקנה מידה שונים. בדרך כלל זה:
- symposia;
- forums;
- סמינרים;
- conventions;
- summits;
- כנסים וכו'
לעיתים קרובות, וקטור זה של עסקי התערוכה והירידים נקרא "אירוע", אשר מוסבר על ידי המרכיב התיירותי. לפעילויות הקונגרס והתערוכות יש השפעה משמעותית על היווצרות ופיתוח של תיירות מקצועית ועסקית במסגרת האזורית, הלאומית והבינלאומית. חשוב לציין שתערוכות כאלה עוזרות לעורר ביקורים של שתי קטגוריות של אנשים. הראשון כולל משתתפים ישירים בתערוכות שמחפשים דרכים לקדם פרסום ולקוחות למכור את סחורתם. הקבוצה השנייה היא אנשים המשתתפים באירועי תערוכה במטרה להכיר את עצמם ולרכוש מוצרים נוספים, לחתום חוזים ארוכי טווח לשיתוף פעולה או אספקה.
יסודות פעילויות התערוכה בתחום תיירות הקונגרס הם הבסיס לפיתוח כלכלי לאומי. משימת התעשייה היא ליצור ארגונים חדשים ולייעל מפעלים קיימים בכל מגזרי המשק, וכן למשוך כספים ממשקיעים זרים, שהגעתם תהפוך לגורם מכריע במוכנות לקראתצמיחה נוספת של תיירות מקצועית ועסקית.
מקום המוזיאונים בפעילות התערוכה של המדינה
פעילות התערוכה המודרנית כוללת במערכת שלה מרכיב חשוב נוסף של הווקטור התרבותי והחינוכי. לשינויים בחיים הציבוריים של המדינה בסוף המאה ה-20 הייתה השפעה שלילית על תערוכות מוזיאונים, שעיקר תפקידן היה לחנך את האנשים, להכיר את סגנון האמנויות היפות ולהתמצא בז'אנרים מסוימים. פעילות התערוכה והתערוכות של אותה תקופה כמעט נעצרה. עובדת למעלה מ-20 שנה במצב של תערוכות "חד-יום", וכיום ממשיכים המוזיאונים לעבוד לפי אותה תכנית.
פעילויות מוזיאונים ותערוכות פעילות נשארות רק במוסדות שמוכנים להתפאר בניידות של קיום אירועים. זה מה שמאפשר למשתתפים מסחריים ולא מסחריים בסביבת התערוכה להיענות במהירות לבקשות הציבור, להכניס חומרי מחקר לעבודות התערוכות ולספק אותם למבקרים.
למרות העובדה שפעילויות מוזיאונים ותערוכות הן מושגים כמעט זהים, המרכיב הכלכלי של האחרון הוא בעדיפות גבוהה יותר ברמת המדינה.
משמעות של פעילויות תערוכה ויריד
הכלכלה הרוסית, שהתקדמה רחוק בפיתוחה, רואה בשלב הנוכחי פעילויות תערוכות וירידים לא רק ככלי לתמחור, לחיפוש פוטנציאלשותפים, למשוך הון, אך גם כממריץ של ייצור המבוסס על פוטנציאל מדעי גדול, כלי לאינטראקציה בין שווקים אזוריים ובינלאומיים.
ארגון פעילות התערוכה מרמז על מרחב כלכלי שכזה שבו טכנולוגיות, שירותים וסחורות יכולים לנוע בחופשיות, ושיטות עסקיות חדשניות יכולות להופיע. לא רק הארגון של חילופי יצוא-יבוא כרגע הופך להיות תלוי בפעילות תערוכות והוגנות, בלעדיו, הפיתוח הכלכלי של שטחים בתוך המדינה מופרע. זאת בשל העובדה שלפעילות מסוג זה יש פוטנציאל אינטגרציה משמעותי, יתרונות על פני סוגי תקשורת אחרים ויכולת להשוות את כלכלת המדינה לכלכלה העולמית.
סוגים והבדלים של אירועי תערוכות ויריד
מערכת הסיווג הבינלאומית מאפשרת לחלק תערוכות (ירידים) לפי הקריטריונים הבאים:
- הרכב גיאוגרפי של המשתתפים;
- תכונה תעשייתית (נושאית);
- חשיבות כלכלית;
- תכונה טריטוריאלית;
- מסגרת זמן (משך זמן).
זה רחוק מלהיות הדרך היחידה שבה מסווגים פעילויות תערוכות, אם כי מוכרות על ידי הקהילה העולמית. בהקשר לשינויים בכלכלה האירופית, נוצר צורך לייעל את פעילות ארגון התערוכות, על בסיס טריטוריאלי מבחינת השתתפות במקרה של מתעניינים ממספר מסוים של מדינות. הסיווג הבא נועד להעריך את המשמעות הכלכלית של אירוע מסוים באזור זה.
- Global Expo (אירוע ספציפי לענף בקנה מידה עולמי; מושך משתתפים מכל העולם).
- תערוכה אירופית (אירוע בכל אירופה; מושך מציגים מכל המדינות).
המבנים הבאים יכולים לבצע פעילות מסוג זה:
- הרשויות המבצעות של הרמה הפדרלית ונושאי הפדרציה;
- מבנים המתמחים בארגון אירועים כאלה;
- CCI (תאי מסחר ותעשייה);
- התאחדויות התעשייה והן בין-אזוריות;
- ארגונים בעלי צורות בעלות שונות, גם אם פעילות זו אינה העיקרית שלהם.
ממשל עצמי יעיל מספיק, יציבות פיננסית, ארגון עבודה איכותית של עיריות בלתי אפשריים ללא פיתוח פעילות כלכלית.
ארגון פעילויות התערוכה מתמקד ביצירת סביבה שתקדם סחורות ושירותים לא רק לשווקים מקומיים, אלא גם זרים, תאלץ יזמים מקומיים ליצור קשרים כלכליים וכלכליים עם שותפים זרים.
איך מתפתח תחום פעילות התערוכות בעולם?
פיתוח הפעילויות לארגון ירידים (תערוכות) בעולם אינו עומד מלכת, הוא מביא הכנסות של מיליארדי דולרים למדינות המארגנות, אשרגורם להם להתחרות כל הזמן בתחום הזה. רבע מהחוזים נסגרים במהלך אירועים בינלאומיים. פעילות התערוכה, כעסק של מדינות אסיה, עשתה קפיצת מדרגה איכותית, עקפה את מדינות אירופה ואמריקה, וזכתה להובלה בכיוון זה. במדינה שלנו הכל קורה אחרת.
ברוסיה, פיתוח פעילויות התערוכה עובר שינויים איכותיים. בהדרגה, התחום הופך לתעשייה עצמאית. מספר האירועים הללו הולך וגדל, הדרישות מהם גדלות, מה שמאפשר להם לתפוס את מקומם בנישה העולמית. יעידו על כך הנתונים הפתוחים של האיגוד הבינלאומי לתערוכות וירידים: ברוסיה יש כ-250 מארגני תערוכות, 55 מהם חברים באיגוד הבינלאומי; הם ערכו יותר מ-1200 תערוכות ברמות שונות. המחזור השנתי מפעילות מסוג זה בארץ הוא יותר מ-193 מיליון דולר וגדל ביותר מ-30% מדי שנה.
מאז 1991, מספר הפעילויות בכיוון זה גדל ב-17% בשנה. הכל מצביע על כך שחלק זה של כלכלת המדינה מתפתח בצורה נאותה.
פרטים של קיום אירועי תערוכה באזורי רוסיה
אירועי תערוכה בארצנו מתקיימים בערים רבות, בנוסף לסנט פטרבורג ומוסקבה, אם כי ערים אלו ממשיכות להיות מוכרות כמרכזי תערוכה בינלאומיים.
ניתן לזהות כמה מגמות בפיתוח פעילויות תערוכות ברוסיה. בעקבות הדוגמה של העולםבקהילה, המדינה נמצאת במסלול של צמצום מספר התערוכות האוניברסאליות המייצגות מספר רב של תעשיות. כל אירוע עוקב הופך למיוחד יותר, שמטרתו כיסוי מקיף של תחום מסוים של פעילות תערוכה, יצרן של סחורות או שירותים. עלייה בצמיחה התעשייתית גוררת עלייה במספר התערוכות (ירידים) בנושא זה.
בירת רוסיה, מוסקבה, היא עדיין העיר שבה מתקיימים הרוב המכריע (יותר מרבע) של אירועים אלו במדינה, ונותרה מרכז הייצוג למספר רב של תעשיות. אך באופן ברור יותר ויותר ישנה נטייה להגדיל את מספר התערוכות (כולל בינלאומיות) המתקיימות באזורים וערים בהם מרוכז מספר רב של נציגים המעוניינים לצרוך את המוצרים והשירותים המוצגים.
העובדה שפעילות התערוכות מתפתחת במהירות בשלב הנוכחי מעידה על כך במספר ההולך וגדל של מציגים המציגים את מוצריהם באירועים אלו. כעת מספרם מתקרב למחצית ממספר המשתתפים הכולל.
כיום, בנייה בקנה מידה גדול של גני תערוכה מתבצעת במוסקבה (קודם כל, זה נוגע למרכז הירידים הכל-רוסי). אזורי התצוגה של סנט פטרסבורג מתרחבים כל הזמן. מרכזים חדשים משופצים ונבנים כדי לארגן תערוכות ברמות שונות באירקוטסק, סמארה, וולגוגרד, טיומן, חאנטי-מנסיסק, חברובסק, סוצ'י וערים אחרות.
בעיות לא פתורות בשלב זה של פעילויות התערוכה
למרבה הצער, השינויים החיוביים הגרנדיוזיים בפעילות התערוכה מתרחשים על רקע מספר בעיות שנפתרות לאט ובקושי רב.
- קודם כל, יש לציין את חוסר השלמות של המסגרת המשפטית, המסדירה סוג זה של פעילות לא מספיק. יש צורך לפתח נורמות נוספות ומסמכים רלוונטיים.
- חוסר תיאום בתכנון אירועים אלה: אין הסכמה על עיתוי, נושאים, אזורי עדיפות, מה שמקשה על שיתוף הפעולה הבינלאומי; המרכיב הלאומי בא לידי ביטוי חלש.
- אין סטטיסטיקה של ארגונים העוסקים בפעילות תערוכות, מה שמאט את ניתוח הפעילות שלהם ומקשה על חיזוי ההתפתחות.
- אין גישה רעיונית של רשויות מדינה ברמות שונות לפעילות מסוג זה, למרות חשיבותה המשמעותית לפיתוח כלכלת המדינה כולה.
- רמה נמוכה של תמיכה במחלקות מסוימות, הנקראת על ידי הפעולות המתואמות שלהן לספק תמיכה ממלכתית לפעילויות התערוכה של רוסיה.
- רמת הבסיס החומרי והטכני של פעילות מסוג זה אינה עומדת בסטנדרטים בינלאומיים, וכאחד הליקויים המרכזיים בהקשר זה, היעדר שטחי תצוגה בכל הארץ.
- כיום, מציגים זרים מצליחים לעתים קרובות יותר לקדם את הסחורה, השירותים והטכנולוגיות שלהם לשוק הרוסי.סחורות רוסיות בירידים בינלאומיים אינם מיוצגים כראוי, ולכן יש צורך לפעול למען הסימטריה של זרימות יבוא-יצוא.
- המארגנים של מספר עצום של פרויקטים הוגנים בנושאים דומים לא תמיד מתחרים זה בזה בתום לב, מה שמפחית את הפופולריות של פעילויות כאלה ומשפיע לרעה על התפתחות הענף בכללותו.
- שימוש לקיום תערוכות (ירידים) שאינם מתאימים לאזור זה, חוסר נגישות תחבורתית, חוסר יכולת למשוך מספר מספיק של מבקרים, כלומר תשתית לא מפותחת.
למרות רשימה ארוכה של חסרונות, פעילויות התערוכות ברוסיה עוברות עבודה מקיפה לארגון ושיפור השוק המקומי, באמת בקנה מידה לאומי. זה קורה בקשר להכרה בחשיבותה הפוליטית והאסטרטגית בפיתוח כלכלת המדינה.
