יש סלבריטאים רבים שפעילותם הותירה חותם במוחם של אנשים. אחד מאלה הוא טד טרנר, איל תקשורת ידוע, מייסד CNN. הוא תמיד הלך לדרכו, נמנע מדפוסים וסטריאוטיפים, שבזכותם נודע כאיש עסקים, פילנתרופ ואדם יוצא דופן.
מיליארדר אקצנטרי
איש העסקים האמריקאי טד טרנר מעולם לא היה מסביר פנים. מגיל צעיר הראה את עצמאות דמותו, שבגינה הוכה על ידי אביו יותר מפעם אחת. תכונה זו הותירה את חותמה על הדרך בה מדווחת חברת החדשות CNN. שוב ושוב, הערוץ הזה העביר מידע ללא פשרות, תוך עקיפת איסורים ממשלתיים, שזכו באהבתם של אנשים רגילים.
טד מעולם לא התחשב בדעותיהם של אחרים. בחדשות שלו הוא לעג לפוליטיקאים, לארגונים דתיים, לאנשי עסקים. במידת הצורך, הוא יוכל להפוך את ממשל הבית הלבן החוצה.
בשל אופיו האקסצנטרי, הוא לא פחד להיראות מצחיק. יום אחד בפגישה של מערכת השידור טרנר, הוא הופיע בצבאמדים מתקופת מלחמת האזרחים של צפון ודרום ארצות הברית ונכח בה בצורה זו.
נוער של טד טרנר
ב-19 בנובמבר 1938, ילד בשם טד נולד למשפחתו של בעל משרד הפרסום אד טרנר.
באותה תקופה, ההורים גרו בסינסינטי, והילד בילה שם את ילדותו המוקדמת. לאחר מכן עברה המשפחה לטנסי, שם בילה גיבור המאמר את שנות בית הספר והתלמיד שלו.
אבא העניש לעתים קרובות את טד פיזית. אבל הוא עצמו הודה שהמכות ביטלו את אופיו, מה שעזר לו בחיים הבוגרים.
הנוער טד בילה במוסדות חינוך שונים מהסוג הסגור. בית הספר הראשון שבו למד היה אקדמיית פנימיית מקאלי. הוא מעולם לא שימח מורים בהתנהגות למופת וקיבל כל הזמן נזיפות. הוא התעניין יותר בהכנת סנאים מפוחלצים שהוא תפס בשטח בית הספר.
שוברי משמעת נאלצו לרוץ חצי מייל מסביב לבנייני בית הספר. בששת החודשים הראשונים להכשרתו, טד אסף יותר מאלף עונשים כאלה, שגרמו למורים לחשוב על חוסר היעילות שלהם.
במהלך הלימודים, טד נאלץ להשתתף בתחרויות קבוצתיות. אבל בשום מקום הוא לא הצליח, מה שנבע מאופיו של אינדיבידואליסט. התחום היחיד בו זכה להצלחה היה השיט. מגיל 9 השתתף טד בריגטות שייט. לעתים קרובות לקח סיכונים במודע למען הניצחון. אבל במקביל היו מקרים שהוא התרסק. לאחר מכן, הוא יהפוך לזוכה פעמיים בתחרות השייט הארצית.
בית הספר הסתיים וטד נאלץ לבחור היכן להמשיך את לימודיו. הוא עצמו רצה להיכנס לפקולטה לפילולוגיה כדי להיות מורה לשפה היוונית. האב לא אהב את ההחלטה הזו, והוא שכנע את בנו לקבל השכלה כלכלית, שהתבררה כמועילה מאוד.
למד באוניברסיטת בראון, לטד טרנר היה רקורד אקדמי טוב, והוא לא הפסיק להפליג. יחד עם זאת, הוא נודע כמגרפה וכפוף למסיבות סטודנטים, שהיה פופולרי בקרב נשים. זה לא מפתיע, כי בשנותיו הצעירות, טד טרנר נראה מאוד אטרקטיבי בתמונה.
מאוחר יותר, לאחר 3 שנים, הוא גורש בשל התנהגות לא מוסרית בקמפוס. אפשר היה להשתיק את הסכסוך, אבל התנהגותו של הסטודנט כלפי הנהלת האוניברסיטה הייתה חסרת כבוד מדי.
הולך בעקבות אבא
בחזרה הביתה ב-1960, טד מתחיל לעבוד במשרד של אביו. התמדה וראש חכם עזרו לעקוף את המתחרים המקומיים בשוק הפרסום. עד מהרה התחתן עם ג'ודי גייל.
עם זאת, הנישואים לא החזיקו מעמד זמן רב, שכן חייו של טד החלו ברצף שחור.
למרות שהחטיבה של טד הצליחה היטב, החברה כולה הייתה על סף פשיטת רגל. האב, שלא הצליח לפרוע את חובותיו, התאבד בירייה בראשו. אבל לפני כן, הוא מכר את החברה למתחרים.
העסק המשפחתי היה הפרנסה היחידה, אז הצעיר החליט להחזיר אותו. הוא הסתובבליו"ר תאגיד הפרסום Turner Billboards בבקשה לבטל את העסקה שעשה האב. אבל היו"ר היה נחרץ. הוא לא ראה יזם בבנו של אד טרנר, הוא ראה בו פלייבוי פשוט שרוצה להרוויח כסף קל.
הדחייה הזו אילצה את טרנר ג'וניור לשקול מחדש איך הוא עושה עסקים. הוא פיתח גישה חדשה, שאפשר לאפיין אותה בסיסמה "עסקים זה מלחמה". טד מעולם לא התחשב באחרים לפני כן, אבל לאחר שינוי הפרדיגמה, הוא החל לפעול בצורה קשה ובלתי מתפשרת.
זכייה ראשונה
טד הצליח לשחזר את הניירת, שהייתה חוליה מרכזית במעבר של החברה, על ידי דיבור על חברים לשעבר במחלקה שלו. לאחר מכן הזהיר את הבעלים החדשים שאם לא יבטלו את העסקה שעשה האב, הוא ישרוף את המסמכים המוכיחים את תקפותה.
Turner שלטי חוצות שוב זלזלו בטד. כאדם חסר ניסיון עסקי, הם הציבו לו אולטימטום: או שהוא לוקח את ה-200,000 דולר ומוותר על תביעותיו, או שהוא משלם לתאגיד 200,000 דולר ויהפוך לבעלים של החברה המשפחתית.
החישוב היה שתאוות הבצע תנצח, אבל טד השיב שהוא בוחר בעסק של אביו.
למרות העובדה שלא היה כסף לשלם, טד הצליח לצאת מהסיפור הזה ללא חובות. הוא השתלם על ידי מכירת מניות המשפחה.
כל הסיפור נתן ליזם טד טרנר אמון. זה שימש בסיס לדרך המשך עשיית העסקים שלו. הוא הבין שקשרים עסקיים בנויים על העיקרון של חיהשלום: או שתאכל או תאכל. בשלב מאוחר יותר, הוא תמיד נקט עמדה התקפית.
הטלוויזיה כאמצעי לקידום עסקים
סיפור ההצלחה הנוסף של טד טרנר היה קשור לפיתוח טכנולוגיית הטלוויזיה. זה היה 1964. טד מתחתן בפעם השנייה, לשחקנית שירלי סמית'. נישואיהם נמשכו 23 שנים, ולאחר מכן היא עזבה, והותירה את טד עם חמישה ילדים, שלושה מהם הוא קיבל מנישואיו השניים, ושניים מנישואיו הראשונים.
עסק פרסום חוצות הגיע לנקודה שבה ההתפתחות שלו נעצרה. ישנה דעה בקרב יזמים שאם לא יהיה פיתוח, אז בטוח תתרחש החזרה לאחור. אתה לא יכול להיות באותה רמה. לאחר שידע זאת, טד הפנה את תשומת לבו לטלוויזיה ולרדיו ככלי פרסום חדשים. בנוסף, הוא מחליט לגייס את תמיכת חוגי השלטון ומצטרף למפלגה הרפובליקנית.
1967 הייתה נקודת מפנה בביוגרפיה של טד טרנר. הוא הופך לאיל תקשורת על ידי רכישת חברת הטלוויזיה WTCG פושטת הרגל. זה היה ערוץ חדשות. כדי להוציא אותו מהמשבר, היה צורך לעניין את הקהל במשהו. והשינוי הראשון שגרם לו להתבלט משאר ערוצי החדשות היה השינוי בזמני מהדורת החדשות. באותה תקופה שודרו חדשות בהתחלה ובאמצע כל שעה. טד שינה את הפעם על ידי הזזתו קדימה 5 דקות.
היו שינויים רבים במהלך 10 השנים הבאות. בשנת 1970, הודות להכנסת טכנולוגיית הטלוויזיה, הפך משרד הפרסום של אבי לגדול ביותר בדרום מערב אמריקה. אז נוסדה טרנר ברודקאסטינג.מערכות, שתחת כנפיה הוטמעו פרויקטי טלוויזיה מוצלחים רבים. WTCG הפך יותר ויותר פופולרי.
בשנת 1976, איש העסקים טד טרנר מהמר על שידור אירועי ספורט. בהקשר זה, הוא קונה את קבוצת הבייסבול של אטלנטה ברייבס. עם זכויות בלעדיות לשידור משחקים בהשתתפות הקבוצה הזו, הם הצליחו להרוויח כסף טוב. זו הייתה הסיבה לרכישת קבוצת הכדורסל של אטלנטה הוקס.
ואז הוא קנה קבוצת כדורגל והוקי עם דירוג נמוך יותר.
Birth CNN
1980 סימן את הולדתה של CNN. טד טרנר, יוצר ערוץ החדשות הראשון 24/7, נלחם במשך שנתיים כדי להפוך את CNN למובילה בנישה שלה. בהתחלה העניינים הלכו כל כך גרועים, עד שהערוץ נקרא בפי העם "רשת צ'יקן נודלס", שפירושו "טלוויזיה של מרק עוף". הסיקור החדשותי נועד להיות ארצי כמו מרק עוף. הפסדים באותה תקופה היו יותר מ-2 מיליון דולר בחודש, והעובדים קיבלו שכר פחות מעובדי השידור.
אחרי שנתיים, הודות להשקעה של טד ולהתלהבותו, המצב החל להשתפר. קשריו בממשלה עזרו לו להשיג גישה בלעדית לאירועים פוליטיים, לשדות קרב.
פורמט השידור מסביב לשעון הפך לפופולרי עד כדי כך שחדשות שודרו לא רק בארצות הברית, אלא גם במדינות אחרות דוברות אנגלית. הערוץ קיבל סניפים ביפן (1982), באירופה (1985), ועד תחילת המילניום החדש, השידורים נערכו ב-7 שפות.
טד טרנר הצליח לפתות את הכתבים המקוממים ביותר מערוצים אחרים, ששיטת הצגת המידע שלהם לא אפשרה להם לממש את עצמם. כאן הם, לאחר שקיבלו חופש פעולה מוחלט, פרסמו חדשות עם מעט או ללא צנזורה. התנאי היחיד שהבוס הציב בפניהם היה להיות הראשון בשטח. במהלך השנים, כתבי CNN סיקרו פעולות צבאיות בעיראק, המלחמה ביוגוסלביה והפיכה מזוינת ברוסיה.
בשנת 1986, טד מתחיל לנסות את עצמו בתעשיית הקולנוע. מלכתחילה הוא רכש את חברת הסרטים מטרו גולדווין מאייר. אולם הרכישה התבררה כלא משתלמת, ולאחר 4 שנות בעלות נאלצה למכור את MGM. זו הייתה הפעם השלישית שהוא על סף פשיטת רגל. האירוע המוצלח היחיד שקרה בחייו האישיים של טד טרנר באותה תקופה היה נישואיו לשחקנית המפורסמת ג'יין פונדה.
עם זאת, לאחר מכירת MGM, טד שמר על זכויות השידור לסרטי השחור-לבן של החברה. כתוצאה מכך, חובבי מערבונים וסרטי וינטג' יכולים לחזור אחורה בזמן עם סרטי טרנר קלאסיים.
ערוץ זה שונה בכך שאין לו מודעות כלל. הוא מבוסס על סרטים שזכו להכרה של הצופים בשנים האחרונות. אין סדרות וסרטים ברמה נמוכה. בסך הכל, האוסף כולל למעלה מ-5,000 קלטות.
סיכון הוא בן לוויה בלתי נמנע של עסקים
הביוגרפיה של טד טרנר גדושה במקרים של סיכון כאשר מפעליוהיו על סף כישלון. שלוש פעמים הוא היה על סף פשיטת רגל, ובכל פעם מצא את הכוח להפוך את הגל. בכיר ב-Cable News Network נזכר בטרנר ששאל את עצמו, "למה אני בעסק הזה? יש לי רק 100 מיליון דולר. אני בטח משוגע." במשך שנתיים עקבו אחריו נושים, והוא היה על סף פשיטת רגל, אבל בזכות האנרגיה הבלתי ניתנת לדחיקה הוא הצליח.
מצב דומה היה בתשוקתו לשייט. לעתים קרובות הוא לקח סיכונים. פעם אחת, לאחר ספינה טרופה, היה צריך לחלץ אותו במסוק. במהלך אחד ממירוצי השייט החלה סופת הוריקן. כל המשתתפים נאלצו להוריד את המפרשים. היחיד שלא היה טד טרנר. ואז 15 ספורטאים מתו בהוריקן.
מהילדות המוקדמת, טד הראה רוח מרדנית, שגרמה צרות ליקיריו. הוא אמר לעצמו: "אני רוצה להיות אדון העולם". מעטים האנשים שיש להם רצונות כאלה בילדות. אבל אלה הם שאפשרו לו להפוך למה שהוא הפך להיות. אחד הציטוטים המפורסמים של טד טרנר: "עסקים הם מלחמה שבה מסיימים את הפצועים ולא לוקחים שבויים."
עסקי המידע צומחים
בשנת 1989, טד הקים את ערוץ הטלוויזיה הבידורית Turner Network Television. זו הייתה תחילתו של עידן הטלוויזיה בלוויין. הודות לטכנולוגיות חדשות, TNT שודר ביותר מ-200 מדינות.
בשנת 1990 הופיע ערוץ הספורט והבידור SportSouth, שהציג את כל אירועי הספורט המשמעותיים. חוץ מזה,הוא סיקר קבוצות ספורט בבעלות טרנר.
לאחר מכן שונה שם ל-TNT Turner Broadcasting Systems Times Inc. טד החזיק בו במשך 8 שנים לפני שמכר אותו תמורת 7.4 מיליארד דולר, תוך שמר על תפקידו כסגן נשיא החברה.
CNN נותרה פרי מוחו העיקרי של איש העסקים טד טרנר. הוא מעולם לא התערב בשיטת הצגת המידע. מאוחר יותר הוא נזכר: "תמיד התעניינתי בחדשות. עוד לפני שהקמתי את CNN. רציתי לא רק להכיר אותם, אלא גם לכסות אותם. אבל מה היה העיקר באותן שנים? כמובן, המלחמה הקרה בין ברית המועצות לארצות הברית. תמיד תהיתי איך 12% מאוכלוסיית העולם יכולה להכריע את גורלו של שאר העולם: לחיות או למות?"
פילנתרופ מפורסם
בהיותו מקסימליסט מטבעו, טד התמסר לחלוטין לא רק לעסקים, אלא גם, למשל, לצדקה. בהיותו מיליארדר, הוא תרם שליש מהונו לפרויקטי צדקה של האו ם. עוד בשנות ה-80 תרם כמה מיליונים למוסדות החינוך שבהם למד. ואז, ב-1997, הוא הודיע בפומבי כי יתרום מיליארד דולר לצדקה. זה היה פרויקט הצדקה בקנה מידה גדול ראשון מסוגו, והראשון שביצע אותו היה טד טרנר, שהיה לו אז הון אישי של 3 מיליארד דולר.
הוא זכה לתוכחות רבות על המעשה הזה מבחוץ, עליהן תמיד השיב: "כן, האו"ם אינו מושלם, כמו בכל ארגון, יש לו חסרונות בירוקרטיים, אבל יש לו מטרות נעלות. מכההנעל של ניקיטה חרושצ'וב על השולחן עדיפה על פיצוץ אטומי."
באמצעות המעשה שלו, טד היווה דוגמה לאנשים עשירים רבים על פני כדור הארץ. הוא אמר: "אני גאה במה שעשיתי. מיליארדרים רבים לא עושים שום דבר מועיל עבור אחרים. כשהפכתי לאחד מהם, הייתי בהלם מחוסר הנכונות שלהם לעזור לאנושות". לאחר מכן החל לקרוא לתקשורת להשמיע את שמות התורמים למטרות טובות. אחרי הכל, המיליארדרים האלה מתענגים על מיקומם, צופים בשמותיהם עוברים למקומות הראשונים ברשימות האנשים העשירים ביותר. אפשר שהמצפון יתעורר בהם, והצדקה תהפוך לצורה טובה בקרב בעלי ההון.
טד אמר שהוא תמיד אהב לעשות דברים נדיבים. יחד עם זאת, הוא ציין שהמזל פיצה על מה שנתן לאחרים. ולא תמיד כסף. לפעמים אלה היו החלטות כלכליות טובות, לפעמים היו המכרים הנכונים, אבל הכל איכשהו הוביל אותו להצלחה.
עם זאת, החלטות כאלה לא תמיד היו קלות עבורו. בביוגרפיה של חייו האישיים של טד טרנר, יש רגע שבו, בהיותו נשוי לג'יין פונדה, הוא לא העז לספר לה על רצונו לתרום מיליארד דולר לצדקה. אחרי שהתייסר כל הלילה, הוא סוף סוף סיפר לה על זה. בתגובה, הוא שמע: "בגלל הנדיבות שלך התאהבתי בך."
כבעלים של חברת החדשות הגדולה ביותר, טד מודע לבעיות הגלובליות של האנושות. כשהוא יודע עליהם, הוא אינו יכול אלא לכוון את מאמציו להילחם בהם. בשנים האחרונות הוא מוציא את הונו שהרוויח על שמירה על איכות הסביבה, פתרון בעיותאי שוויון נשים, מייצג פירוק כללי מנשק.
פעילויות ברוסיה
פעילותו של איל התקשורת התפשטה הרבה מעבר לארצות הברית. הוא צוין גם ברוסיה. ב-1992 הגיע לרוסיה במטרה ליצור ערוץ טלוויזיה משותף. כך הוקמה TV-6. אבל לדברי המייסד הרוסי, אדוארד סגלייב, החוזה נאלץ להתבטל מכיוון שטרנר רצה לקבל שליטה מלאה על ידי מינוי דירקטורים ומנהלים משלו, וכן להחזיק יותר ממחצית ממניות הערוץ.
כתוצאה מכך, החוזה בוטל, והערוץ עבר לידי בוריס אברמוביץ' ברזובסקי. במשך זמן מה עקף טרנר את רוסיה, אבל ב-2001 הוא וקבוצת משקיעים רכשו את חלקו של ולדימיר גוסינסקי ב-Mediamost.
בשנת 2009 יצא לאור ספרו של טד טרנר "קרא לי טד", אותו הציג ברוסיה. במקביל, הוא קיים פגישה עם תלמידי MGIMO. העיתונות פרסמה תמונות של טד טרנר מדבר בפני תלמידים. כשליח שלום, הוא רצה להעביר להם את הרעיון של הצורך להחזיק חברים במערב. אחרי הכל, אם יש לך לפחות חבר אחד בכל מדינה, אז לא תרצה להילחם איתו.
עכשיו טד, כמו קודם, עובד על פרויקטים חדשים ומוציא כסף על צדקה. אחד המיזמים החדשים שלו הוא רשת מסעדות המגישה מנות בשר ביזונים. בעלי חיים אלה נחשבו פעם למין בסכנת הכחדה. זה היה המצב עד שטד התחיל לגדל אותם בחוות שלו.
