האם אפשר "לעשות עסקים" ברוסיה? לפי סקר NAFI, 49% מהרוסים מאמינים שאי אפשר לעשות עסקים ביושר בארצנו. 98% מהמשתתפים בסקר FOM בטוחים שבשביל זה צריך להיות מיליונר, בעל כוח או בן משפחה של אדם השייך למעמד הגבוה. האם זה כך? את התשובה לשאלות הללו אפשר למצוא בספריו של ניקולאי קונונוב, שם הוא מדבר על יזמים שעשו עסק מאפס.
איך הוא נכנס לכתיבה?
ניקולאי ויקטורוביץ' קונונוב נולד ב-24 באוגוסט 1980 במוסקבה. הוא סיים שם תיכון. הוא התחיל לקרוא מוקדם, והחליט לכתוב את סיפור הפנטזיה הראשון שלו לפני שעלה לכיתה א'. מאז ילדותי רציתי לכתוב ספרים. אבל לא הלכתי למכון הספרותי, החלטתי ללכת לפקולטה לעיתונאות, כי שם היה יותר מעניין. סיים את לימודיו באוניברסיטת מוסקבה ב-2002. לא התכוונתי להיות עיתונאי, אבל הבנתי שכדי לכתוב ספרים טובים צריך חומר.
אחרי האוניברסיטה, הוא עבד כקופירייטר, בטלוויזיה -כתב, עורך במגזין אדריכלות, בשירות העיתונות של המטרו. בשנת 2003 קיבל עבודה בעיתון איזבסטיה, במחלקה לבעיות הומניטריות. הוא עבד ככתב, ביקר במקומות חמים - אינגושטיה וצ'צ'ניה. ואז, ב-2004, הוא עבר למגזין Expert. שנה לאחר מכן - במגזין "פורבס", הוביל טור בנושא יזמות. הסתובב באזורים ומצא שם אנשים מעניינים. אלה לא היו בהכרח אוליגרכים, אלה שעשו הון עצום, אלא פשוט אנשים סקרנים. במקביל, הוא פרסם מאמרים בניו יורק טיימס, Quartz.
בשנת 2010 הוא עורך בכיר ב-Slon.ru. ב-2011 הוא חזר לפורבס. במקביל פרסם את ספרו הראשון, "אלוהים ללא מכונה", המוקדש לעסקים, כמו כל הביוגרפיה העיתונאית שלו. בשנת 2012, ניקולאי קונונוב הפך לראש מועצת המערכת של Hopes & Fears, פרסום מקוון מיוחד על טכנולוגיה ויזמים. בשנת 2015 מוזג המגזין עם The Village ו-Kononov, יחד עם הצוות החל לעבוד על פרויקט סוד המשרד, בו הוא עדיין עובד כעורך ראשי ומדבר על הגיבורים החדשים של העסקים הרוסיים בדפי הפרסום.
איך התפרסמת?
שמו של קונונוב נודע ברבים לאחר יציאת ספרו הראשון, God Without a Machine. הוא מתאר את סיפוריהם של 20 יזמים. הרבה ספרים נכתבו על איך אנשים בנו עסק, אבל לספר הזה יש הבדל משמעותי - המחבר טייל בחצי מרוסיה ונפגש באופן אישי עם כל גיבור מסיפוריו. אלה לא סיפורים על הצלחות מסחררות ורגעיות, אלא על אנשים שהתגברו על ענקהתנגדות, אבל לא פסקה.
ניקולאי קונונוב כותב בכנות על המציאות הרוסית, על קשרים עם המעצמות, על השגת חלומות וכישלונות. הספר בולט בעובדה שהוא מספר על התקופה בה אנו חיים ועל האנשים הסובבים אותנו. הספר מעניין לא רק למי שרוצה להקים עסק משלו, אלא גם לאנשים שבאופן כזה או אחר באים במגע עם עסקים - יש הרבה עובדות וסיבות להרהור בדפיו. לדברי הקוראים, "אלוהים בלי רכב" הוא הדבר הטוב ביותר שנכתב על עסקים בתקופה האחרונה. הספר נבחר לפרס NOS.
למה לכתוב על יזמים?
בשנת 2012, ניקולאי קונונוב כתב את הספר השני - "הקוד של דורוב". הגיבור שלה הוא פאבל דורוב, היוצר של הרשת החברתית הרוסית הפופולרית ביותר VKontakte. ההוצאה הפכה מיד לאחת היצירות הנדונות ביותר של השנה. בין השאר כי מדובר בסיפור על סוג חדש של גיבורים, על יזם אינטרנט. סיפורו של אדם שיצר במו ידיו את ה"יקום" והצליח למשוך יותר מ-100 מיליון משתמשים לרשת תוך זמן קצר.
הספר מעניין גם כי היוצר של VKontakte כמעט ואינו מתקשר עם עיתונאים, אבל מחברו הצליח "לפתוח את הצעיף השמורה" ולגלות לקוראים את "סוד החברה". במהלך כתיבת הספר הוא נפגש עם גיבורו מספר פעמים, והצליח לכתוב סיפור מרתק המבוסס על אירועים אמיתיים. זה משך את תשומת לבם של יוצרי סרטים - A. R. Films רכשה את הזכויות לצילום רב המכר.
סיפורים כאלה צריכיםלפרסם כדי שאנשים לא ירגישו בודדים ולא רצויים. להבין שיש להם אנשים בעלי דעות דומות, כאלה שעוקבים אחר מה שהם מקבלים. העורך הראשי של המגזין 'סוד המשרד' מאמין שאפשר לקרוא ליזמות משהו שיש לו תמורה, תשומת לב של אנשים או ערך כספי. זה תחום יצירתי, מרגש, והוא פגש כל מיני דמויות מעניינות כשהוא עבר לנושא הזה. "המשימה שלי היא", אומר העיתונאי, "לחפש גיבורים חדשים."
מה עוד כתבת?
בתחילת שנה זו יצא לאור ספר נוסף מאת קונונוב - "סופר, מספריים, נייר". מתרגל מנוסה, ניקולאי קונונוב חולק בו את סודות הכתיבה. הוא מספר בפירוט כיצד לבחור נושא, לאסוף חומר, לערוך תוכנית, לבנות את הטקסט ולהתגבר על חסימת הכותבים. מסביר בצורה ברורה ותמציתית כיצד לפתור בעיות שעומדות בפני סופרים שואפים.
לניקולי יש עסק קטן משלו - בית ספר לטקסט. בקורסי כתיבה הוא מלמד כיצד לכתוב למטרות שונות, בין אם מדובר בהתכתבות עסקית, ספרים, מאמרים או מכתבים. מעביר סמינרים "בית ספר לעורכים", "איך לכתוב טוב", "אסטרטגיית מותג תוכן". למחבר הזה יש מה לספר לקוראיו.
