היום שוק הסחורות והשירותים מייצג מגוון עצום של כל מיני מוצרים. עסקים קטנים וגדולים מייצרים מוצרי צריכה שאנשים משתמשים בהם בחיי היומיום. בתחום הכלכלי נהוג להבחין בין מוצר זהה להומוגנית. מושגים אלו נחוצים להיווצרות מחיר השוק.
תיאוריה בסיסית
מוצרים זהים הם שירותים או מוצרי צריכה כלליים בעלי אותן תכונות האופייניות לשני סוגים או יותר. מיוצר על ידי אותו יצרן ובאותה עיר. זה לא לוקח בחשבון הבדלים מינוריים במעטפת החיצונית או במראה החיצוני.
מוצרים דומים הם סחורות או שירותים בעלי מאפיינים דומים וניתן להשתמש בהם לסירוגין.
שני המושגים האלה נחשבים רק עבור מוצרי צריכה. אלו הסחורה הנמכרת לצרכן הסופי לשימושו האישי. בעזרתם, הקונה מספק את צרכיו החומריים והתרבותיים.
בואו נשקול אחד מענייןדוגמא. לחמניית צימוקים מתוצרת מאפייה מקומית ולחמניית צימוקים אך מצופה באבקת סוכר מאותו מפעל תיחשב זהה. אבל לחמנייה עם צימוקים מיצרן מקומי ובדיוק אותו מוצר מיצרן מעיר אחרת כבר תיקרא הומוגנית.
למה משמשים המושגים של זהות והומוגניות?
קשה לחברה חדשה שנכנסת לשוק ליצור מדיניות תמחור. בתיאוריה, מחירו של מוצר בשוק נוצר על ידי אינטראקציה של היצע וביקוש. כאשר הקונה מרוצה מהסכום, הוא עלול להיות קטן מדי עבור המוכר, ולהיפך, מחיר יצרן גבוה מדי עלול להדוף את הצרכן.
עם הזמן, המוכר והקונה מוצאים מכנה משותף. אבל חברה חדשה שזה עתה נכנסה לשוק לא מודעת לכך. וכדי לקבוע מחירים סבירים למוצר שלך, אתה צריך ללמוד מוצרים דומים לו. במקרה זה, אנחנו מדברים על הומוגניות.
לדוגמה, חברה מייצרת עוגות. בהשוואה בין מגוון המתחרים, אתה יכול להגדיר את המחיר נמוך או גבוה יותר מאחרים. או עזוב באותה רמה.
ברבור שחור
שקול את הדוגמה של חברה שנכנסת לשוק עם מוצר זהה. כאן נדבר על חברת "K" אחת שמייצרת עוגות שנים רבות ברציפות. יש לה מוניטין טוב, מוצרים טעימים, והפופולרית ביותר היא עוגת הברבור השחור עם שוקולד וציפוי לבן.
החברה, על מנת להרחיב ולגבש את המבחר, החליטה לשנות את עוגת השוקולד של ברבור שחור ולהוסיף לה ציפוי קרמל, וקראה למוצר "תשוקה מתוקה". במקרה זה, המוצר יהיה זהה, והמחיר יווצר על סמך העוגה הראשונה.
זכיינות
מוצר זהה חייב להיות מיוצר על ידי אותו יצרן. שקול את הדוגמה של זכיינות. ישנה חברת "פ", שמייצרת גלידה איכותית וטעימה. אבל היא משתפת פעולה רק עם מתווכים סיטונאיים, ולא מוכרת מוצרים ישירות לצרכן הסופי. איש עסקים אחד, הפועל מטעם חברת "ר", העביר מספר מקררים עם גלידה בעירו וקבע את המחיר עבורה על 50 רובל למאה גרם.
בא יזם נוסף והחליט גם הוא למכור גלידה באותה עיר מאותה חברה. במקרה זה, יזמים אלו יסחרו בסחורות זהות. איש העסקים השני יקבע את המחיר שלו, תוך התמקדות במחיר שהראשון כבר קבע.
תכונות של קבוצות מוצרים זהות והומוגניות
פריטים הומוגניים וזהים נפוצים מאוד בקרב מוצרי צריכה. זה כמעט כל המגוון בחנויות ובסופרמרקטים שלנו.
תסתכל על המדפים. מים מוגזים ובינוניים מאוד "Kuyalnik" מיצרן אחד הוא מוצר זהה. אבל ה"קובאן" וה"קויאלניק" המוגזים מאוד - זה כברהומוגנית.
Alpen Gold חלב ושוקולד חלב עם אגוזים מאותו מפעל Stollwerck AG היא קבוצה זהה, בעוד ש-Alpen Gold ו-Alyonushka הם הומוגניים.
נתנו דוגמה ליצירת מבחר. זה יכול להיווצר הן בתוך אותה חברה עם מוצרים זהים להחלפה, והן על ידי קמעונאים עם מוצרים דומים להחלפה.
תכונות מבדילות
אנו נותנים את המאפיינים של קבוצה זהה:
- יש אותן פונקציות;
- נוצר באמצעות אותה טכנולוגיה;
- הם באיכות גבוהה;
- בשימוש בחיי היומיום;
- יש להם ארץ מקור אחת ויצרן אחד.
שימו לב לנקודה האחרונה. ישנם מקרים שבהם יש רק יצרן אחד, אבל הנציגות שלו ממוקמת במדינה אחרת, והסחורה שוחררה שם. אז שני פריטים דומים שפורסמו במדינות שונות כבר ייחשבו הומוגניים.
מוצרים זהים מוכרים רק על ידי אלה שנוצרו על ידי מפעל אחד במדינה אחת.
מאפיינים של קטגוריה הומוגנית:
- הרכב עשוי להיות זהה או עם תחליפים דומים;
- איכות הסחורה אינה נחותה זו מזו;
- מיוצר במדינה אחת;
- ליצרנים יש מוניטין טוב לא פחות בשוק;
- נחשבים ניתנים להחלפה עבור הצרכן.
בוא נגיד שאדם בסופרמרקט בוחר בשמפו. זה על המדףמספר בקבוקים, כולם מיצרנים שונים, אך יש להם מוניטין טוב וסימן מסחרי מוכר. מבחינת הקונה, סחורה באיכות דומה אינה שונה למעשה, ואז הקונה יעשה את בחירתו על סמך גורמים כמו מחיר, ריח, צבע וכו'.
יצירת מושגים של סחורה זהה והומוגנית במכס
כאשר חוצים את הגבול עם סחורה פופולרית, עליך למלא הצהרה, המציינת את כמות ומחיר המוצרים. הבה נבחן כיצד נוצרים המושגים של סחורה זהה והומוגנית במהלך שחרור ממכס.
אותו בד כותנה מאותו צבע, של אותו יצרן, מיובא לשטח הפדרציה הרוסית על ידי שני מובילים. האחד התקשר עם היצרן בהסכם על אספקה קבועה במחיר סיטונאי. השני הוא חוזה חד פעמי במחיר אחר לגמרי. במקרה זה, יש להתאים את העלות הסופית להבדלים ברמות המכירות המסחריות, הבד ייחשב זהה.
עוד דוגמה אחת. שתי קבוצות של שמלות מיובאות למכס. לאאוטפיטים יש דמיון משותף, אותו בד וסגנון. ההבדלים הם בצבע ובגודל. אצווה אחת הובאה ממעצב אופנה ידוע בעל מוניטין עולמי. השני מסין. לפיכך, מוצרים פופולריים ייחשבו הומוגניים וקטגוריית המחיר שלהם תהיה שונה.
בואו נשקול מצב שבו מיובאות לארץ שתי מכוניות מאותו מותג עם אותם מאפיינים, אבזור, רק בצבע שונה. אם הצבע לאלהשפיע על המחיר, אז המכוניות מוכרות כזהות. אם מיישמים צבע ייחודי, מברשת אוויר, גוון אמנותי והמחיר גבוה יותר בגלל זה, אז אלה כבר אובייקטים הומוגניים.
